【羚佳设计案例】如何用mini彩妆为“她力量”赋能？
项目名称：JESMIND主见品牌形象设计 | VI系统设计 | 视觉符号设计 | 产品设计 | 包装设计 | 品牌物料设计
客户名称：广东优雅商业服务有限公司
项目地址：广东省
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
或许你周围有这样的女性：她们在职场中能够独挑大梁，能掌控全局，能斗赢甲方；她们在生活中上得厅堂下得厨房，积极正能量热爱生活；她们内心强大，性格自信独立，拥有有趣的灵魂，在热爱的领域流光溢彩，并兼顾多样性的生活；这就是正在无限闪耀的当代女性力量。主见，就是要做“她时代”mini彩妆界的开创者。
Jesmind 主见
行走的掌上彩妆
Jesmind主见是一个新锐彩妆品牌，主见团队从市场中探索彩妆行业趋势，洞察到了彩妆受众区隔缩小并逐步消融，国货在彩妆市场上大放异彩的现状，精确地瞄准了mini彩妆的市场空缺，推出“行走的掌上彩妆”系列产品，以“心有定位”作为品牌定位，做mini的正装品牌。
Jesmind 主见联袂羚佳团队打造mini彩妆系列产品。为抢先占据mini彩妆市场，主见团队期望以“随时补妆”的场景定位，开发“mini唇釉、mini口红、mini眼线笔、mini眉笔”等一系列mini彩妆系列产品。2022年，经过主见团队的筛选，特邀羚佳成为Jesmind主见mini彩妆系列产品落地的战略合作伙伴，本次方案将主要展示以“心有定位”为主题开发的mini彩妆系列产品的创作逻辑。
#羚佳设计观点#
01 包装风格需要适配品牌调性
品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。一旦产品的包装风格与品牌调性不符，调性是成熟，包装风格却是可爱风；调性是高端，包装风格却是质朴，就会产生“人设崩塌”的情况，影响消费者对品牌的感觉和判断。品牌调性是方向，是定位，包装风格只有适配品牌调性，才有可能让消费者快速识别到产品是否和自身身份相符合。
02 品牌价值观为品牌产品赋能
品牌价值观是指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断。品牌价值观作为品牌文化的核心与基石，拥有共享性、稳定性、实践性、控制性这四大基本特性，共享性带来凝聚力和感召力，价值观的建立与维持需要稳定性，同时也需要通过实践来检验其存在的价值，最后，通过一种潜移默化的形式来引导消费者产生相应消费行为。
#构筑竞争力#
01 消费群体定位
消费者定位是指对产品潜在的消费群体进行定位。营销3.0时代要求营销者更专注于满足消费者的内心情感需求。主见作为一个做mini的正装品牌，顺应“她时代”的崛起，心有定位，随时变美。经过充分的市场调研，我们决定从性别年龄、人群特性、消费需求、城市地域四个维度定位消费群体：
l 性别年龄：以女性为主的25-35岁群体。
l 人群特性：独立自主，勇敢主见。
l 消费需求：颜值即正义，化妆为悦己。
l 城市地域：北京、上海、广东、浙江以及二线以上城市。
02场景打造是关键价值
场景营销是指转换产品的使用情景，让产品在新情景中有新作用。浴帽在厨房中就变成了厨帽，牛奶从早餐奶到现在的晚餐奶、安睡奶等。将客户活动按照各类场景化进行梳理和划分，进行差异化营销，根据不同客户的使用习惯和感知关注点，推送不同的业务，最大程度满足客户需求，提升使用粘性。主见为消费者打造了相应的场景定位，由于传统化妆产品使用周期长、不便携带等特点，在一些外出时又存在较多的补妆需求，主见抓住了这一需求，将产品的场景定位为“商务补妆”、“出游补妆”、“约会补妆”等一系列需要补妆的场景。
#产品开发#
01设计风格
极简主义：追寻自我探索
包装的设计风格决定了品牌整体的调性。极简主义是生活及艺术的一种风格，本意在于极力追求简约，并且拒绝违反这一形态的任何事物。当今时代的发展让“她力量”绽放，“女为悦己者容”的刻板印象已被打破，黑色，银色不再是男士的专属，磨砂与金属同样可以属于女性。主见将“她力量”从眉眼武装到嘴唇。“她力量”是勇于表达，彩妆的存在不止于塑造更加女性化的形象，更是一种自我风格的呈现。而极简主义“不取悦别人，更注重内心所向”。羚佳团队在设计相关产品的时候便贯彻了这种极简主义设计风格，使产品本身呈现出一种简单却不简朴的高端气质，更贴近消费者自身的特质，从视觉冲击转向灵魂共鸣。
02系列打造
看得见，会表达
产品系列化可以使产品整体更加地规范与完整，加深消费者对系列产品的认知，在新品开发时极大地降低消费者对产品的识别成本。系列化产品所蕴含的品牌主张是相同的。羚佳团队为主见设计了“mini唇釉、mini口红、mini眼线笔、mini眉笔”四款mini彩妆产品，两款眼部彩妆产品主张“看得见”，两款唇部彩妆产品主张“会表达”，同时两者之间并不冲突，眼睛也可以对人表达，唇部妆容也能被人看得见，“看得见，会表达”的品牌主张也同样适用于其他部位的妆容，在推出新的产品系列时能够降低消费者的识别成本，也不用再花更多的时间去搭建消费者对品牌主张的认同感。
03超级符号
提炼核心：打造超级创意
产品蕴含着消费价值，而符号的作用，就是揭示和强化这一价值。符号能够引导消费，也赋予商品以生命。主见，就是心有定位。“心有定位”很完美地诠释了“主见”这个品牌名的真正含义。羚佳团队提炼出了“心”与“定位”两个核心元素，以地理位置定位的倒水滴型作为符号的主轮廓，以传统爱心的造型作为符号的内轮廓，两者结合形成超级符号，这样的形象也比较清晰地向消费者展示了“心有定位”的品牌口号，加深消费者对主见品牌价值观的正面印象，从而产生共鸣，进一步促进购买行为。
04色彩视觉
彰显产品质感
色彩为王。色彩是消费者第一眼所能获取到的产品信息，因此也影响着消费者对产品的第一印象感知。主见mini彩妆系列产品主要使用了奢华黑与闪耀银两种色调作为外包装与产品本身的主色调。黑色代表稳定、庄重的样式。黑色具有超越现实的梦幻和无穷的精神，黑色的存在本身显示着自身的力量，而主见所提倡的“她力量”展现了女性的独立自主、勇敢主见。银色是沉稳之色,代表高尚、尊贵、纯洁、永恒。它象征着洞察力、灵感与直觉，符合主见“个性、炫酷、有趣”的品牌个性。银黑色调的搭配使得产品看起来更加富有质感，给消费者带来一种高贵奢华的感觉， 鼓励消费者勇敢表达、勇于创新，呈现自我风格。
感谢创作团队：
|品牌组：首席设计：郑畅 设计：张双庆
包装设计：汪亚茹 朱银诗3D 设计：朱铭欢 朱明娟
|策划组：
品牌文案：蒋泽仁
END
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