网易云课堂：能量满点之后，你终将定义专业

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举报 2018-12-20

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今天的大家，都在谈论寒冬。打开朋友圈，很多人告诉你，守住饭碗最实在。毫无疑问，“寒冬终会过去，但春风不是解药。”

是主动地寻求改变，还是消极地原地等待？每个人有不同的选择。最近，网易云课堂甘当摆渡人，提供一种真正负责任的态度主张——往前走。

影片里的主人公们，不断地向前看，最终摆脱别人的评判，自己定义自己。结尾一句“你终将定义专业”，道出激发职场行动力的关键，在于用积极的心态面对职场压力。而积极的心态则要求人们执行力要高，也就是做事必须脚踏实地，从不懈怠，严格自己，同时，还要懂得用灵活的头脑寻找一个好办法帮助自己把事情做好、做出新意。

可以说，这只是网易云课堂联合宝马MINI推出的首发态度主张——行动力其实是一种工作态度，专业的技能紧随其后。之后，网易云课堂更展开一系列深度话题的内容互动，让各路网友现身说法，用真实的经历感悟为例证，引发大众共鸣的同时，传递满满的职场正能量，从而对职场人进行有效地鼓舞或提倡。

走在变化之前，才能应万变

过来人曾经忠告过，“跳槽穷半年，转行至少穷3年”。也许危言耸听，却有一个潜台词，就是跳槽、转行可以，但是决不能大意。在这期间，无疑需要他人不算“指点”的“经验之谈”。网易云课堂深谙职场人的迷惘，联合“社长从来不假装”发布“你有哪些跳槽和转行的经历？”话题征集活动，进而助力解答职场人跳槽和转行时的适应期问题。

网友有一句肺腑之言说得很对，就是“艰辛好过迷茫”。在这句话之上，网易云课堂巧妙输出“顺其自然是消极的逃避，要用更积极的态度去面对工作”的职场奋斗观，从而进一步传递“做到专业，即便左右不了变化，还是可以走在变化之前”的职场价值观。

“伯乐”点播，发现成功之门

在这个世界上，发现就是成功之门。可以说，发现是成功的第一步，只有有所发现，才有路可走，要不，行动没有方向、没有路标。在网易云课堂看来，职场人的成功之路上，少不了独一无二的开悟时刻。而这一切可遇不可求的职场开悟时刻，都建立在“伯乐”的点播之上。

为此，网易云课堂携手“思维补丁”，谨慎挑选独具代表性的开悟“机缘”，帮助人们懂得真正进阶从向上看、向前看开始。这正是职场老司机在专业这条赛道上，达标后的“过弯技巧”。网易云课堂借他人之口，传自己之道，直接明了的同时，强调出“不被没完没了的失败所干扰，而和持之以恒的成功打交道”的学习进取态度。

专业之选，起点在于认识

面对各种各样的职业，如何才能选择自己真正适合的岗位，每次都会难倒许多人。这是因为没有全面而准确的认识，在选择时就会茫然。所以，用有趣一点的方式下个定义，无疑便于人们进一步认识“三百六十行”。基于此，网易云课堂与广大网友分享专业解读“窍门”，玩转#一句话定义专业#的微博话题。

对自己专业有着各种奇思妙想的路人，在各大职业类微博KOL的带动下，花式演绎专业的各种可能性。让人忍俊不禁的同时，对整个行业领域的发展前景抱有乐观的想法。这样的传播与互动效果，无疑是难能可贵的。不得不说，网易云课堂用一句话帮助职场人“看透”专业的动作，定义了未来职场的无限精彩。

松下幸之助说，“一个企业的成功，20%在策略，80%在执行。”对于营销活动而言，也一样。只不过，这次网易云课堂竭力将策略和执行平衡与统一：通过详细的规划——划路径，谋定而后动——找痛点，保持专注——知冷暖，高效曝光在受众面前。

1、 划路径。这是网易云课堂借助相关职场话题带给受众感知的基本面。专业认知——起点在于认识、成长——“伯乐”点播和晋升——走在变化之前，是职业路径的三大发展点。作为一个专业的职场教育平台，网易云课堂有必要传达正确的职场发展路径。这些路径上的关联，成就你职业上的进阶之道，而在此期间，如果你遇到不懂的问题，网易云课堂可以给你专业帮助。

2、 找痛点。对于大部分已经在职场的人而言，最大的问题在于自己的职业成长会逐渐滞后于自己的职业期望。网易云课堂征集人们跳槽和转行时的经历，强有力地说明人们都向往更大的平台、更高的职位和更多的薪水。而在现有岗位上，人们能够获取到的职业给养终究有限。所以，对于处于职场爬坡的人来说，一直不断更新迭代职业工具和技术无疑是迫切的。这时，主打职业提升教育的网易云课堂，进一步建立了在用户心目中的认知——在如此专业的平台上，跟着专业的人学习，不但增加了向上发展的砝码，还终将定义专业。

3、 知冷暖。这一点是网易云课堂此次营销中连接受众的关键所在。整个营销的“内容视角”是以话题互动的形式呈现，平台选取整合微信、微博两者的功能和价值，看似习以为常，其实内核在于引发共鸣和心理认同。网易云课堂表达的，不仅仅是懂你在职业发展上不断提升自己专业素养和技能的追求，而且更加明白你不断增长专业能力来应对变化的诸多远见。