【羚佳设计案例】体温计的3.0时代，即将开战！
项目名称：【准准baby】品牌全案策划|品牌形象设计|品牌VI设计|品牌IP设计|品牌产品设计|品牌包装设计
客户名称：苏州问一问健康管理咨询有限公司
项目地址：江苏苏州
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
科技进步是民心所向
新消费浪潮下·准准新姿态
《互联网周刊》发布的“2020电子体温计排行”显示，国内目前的电子体温计品牌主要为中国、日本和德国品牌，中国的鱼跃在日本欧姆龙和德国博朗之后，排名第三。排行榜内，除卡帕奇、秒秒测和小米米家3家中国企业之外，其他品牌均未在智能体温计品类市场布局。1.洞察需求-线上育儿咨询平台新生代父母崇尚高品质养娃、科学养娃，希望为孩子提供最好的生活品质，希望得到更多专业的帮助；
洞察：消费者对线上育儿咨询平台有需求，婴幼儿健康咨询也是其中一个版块。
2.专业平台家庭育儿中出现意见分歧，消费者更愿意听取专家的意见。新生代父母会因为育儿知识和经验的匮乏，而产生养育无力感。洞察：消费者需要专业平台为自己解答困惑，比如婴幼儿健康咨询平台。3.功能需求消费者希望智能体温计具备的功能前三为：发烧报警，读数方便和连续监测。0-3岁宝宝的父母购买体温计最关心的因素前三为：准确度、便利性、安全性。4.抓住痛点普通电子体温计消费缺点：精准度不高、测量频率高、测量时间长、难以贴身体验、无法实时监测。
【准准baby品牌定位】基于多方面市场调研，羚佳设计将准准baby定位为“专注母婴健康事业”的品牌，强调向母婴用户提供智能硬件、健康服务和产品解决方案，致力于解决全人类母婴健康问题，让宝宝和妈妈们享有健康生活，并打出“宝宝健康，妈妈放心”的口号。
【准准baby产品定位】市场上的在线医疗平台大多针对大众群体，很少有专门针对宝宝的在线健康咨询平台。健康智能硬件品牌大多专攻硬件领域，线上平台只扮演与智能硬件配套的数据分析角色，少有通过线上平台提供健康咨询服务。洞察到这一现状，苏州问一问健康管理咨询有限公司推出了线上婴幼儿咨询平台借力准准baby智能体温计作为切入点，填补市场空缺，力求成为细分品类的第一。5.优势打造“定位四步法”中提到，定位需要避开竞争对手在顾客心智中的强势，或利用弱点，确立品牌优势定位。凡米医疗的产品定位是“妈妈的24小时盯‘烧’神器”，秒秒测的产品定位是“婴幼儿夜间发烧神器”，卡帕奇的产品定位是“智能测温，妈妈安心”，感之度的产品定位是“每一刻尽掌握，让生命连线”。可以看到，现有的竞品强调持续监测功能、发烧使用场景和智能测温特色。结合消费者对普通体温计“精准度不高”的缺点以及现有智能电子体温计产品没有“精准测温”定位的市场空缺，将准准baby智能体温计的产品定位为“数精准，没烦恼”，产品名字中的“准”也充分体现了其定位和优势，“baby”则体现了产品使用者的身份。
【品牌文化构建】根据品牌鼻祖戴维·阿克的定义，品牌文化通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。准准baby的企业使命是“科技让母婴生活更美好”，企业愿景是“立志成为母婴健康领域领导品牌”，企业核心价值观是“精准、专业、便捷、温暖”，以专业的态度为妈妈们提供精准、便捷、温暖的产品和服务，以赢得消费者对品牌文化的认同，最终导向提高品牌忠诚度。
大道至简 · 审美巅峰
极简美学的视觉魅力
·品牌命名 《定位理论》的创始人里斯和特劳特先生强调：在市场营销中，你所做的最重要的决策，就是给产品起什么名字。他们甚至说：“品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。”①体现亲切感人天生就会对医疗相关的事物产生一种抗拒心理，作为一款医疗产品，最重要的就是要拉近与消费者之间的距离，消除隔阂，宝宝通常会有一个叠字的小名，准准baby的名称给人一种亲切感，像是在叫自家宝宝一样。②俏皮可爱“准准”使用了叠词的手法，体现了一种俏皮可爱的感觉，符合产品使用对象“可爱”的固有印象。③符合产品调性这款智能体温贴是专门测量婴幼儿体温的产品，同时体温测量精“准”是它的主要优势和卖点，“准准”部分强化了这一产品的特点，而“baby”则告知消费者它是一款宝宝使用的产品，符合产品本身。
·Logo设计 logo是人们认识一个品牌的起点，一个好的logo不仅要能在有限的空间内准确传达出品牌的特点，甚至还能在消费者的心中留下深刻的记忆。在logo的设计上，主要可拆分为色彩、字形、图形三个方面。①在色彩的选择上，羚佳采用了蓝色+红色的色彩搭配方案。并进一步将其扩展为“医疗健康蓝”和“母爱红”。“健康医疗蓝”作为“理性色彩”，是一种冷色调，体现品质·智慧·科技；“母爱红”作为“感性色彩”，是一种暖色调，体现关爱·母爱·大爱。理性与感性，冷色调与暖色调，科技与关爱，三组对比将Logo背后所传达的理念与情感准确地表达了出来。②在字形的表达上，羚佳选用了较为柔和的呈现方式，突出产品的关怀感，对宝宝无微不至的照顾，将“准”字的“冫”化成了“）”的形状，表示宝宝的微笑，同时将“baby”中的字母“a”进行了处理，将中间负型的形状设计成了爱心的模样，再次强化表达了对宝宝的关爱，并单独将其颜色改成了“母爱红”。③在图形的呈现上，羚佳提取了白熊头部的轮廓线条，将“准准baby”几个字放在轮廓中央，体现出一种家的感觉，同时寓意白熊医生像盾牌一样全方位地保护“baby”，白熊头部的轮廓也和IP形象呼应，强化其在消费者心中的印象。
·IP形象
品牌IP的本质是识别产品区别于竞争对手的符号。当一个品牌深入消费者的心智，就意味着超级符号的形成，同时在市场中更容易被消费者所记忆和识别，进一步促进产生购买行为。1.IP载体的选择（1）IP吉祥物的不同造型给人以不同的感受，动物形象会给人以亲切、熟悉的感觉，更适合母婴领域，考察诸多动物形象之后，羚佳设计选择了毛绒绒的白熊，给人以温暖的感觉。（2）白熊IP形象设计加入具有辨识度的红色桃心鼻子元素，可以让消费者形成对品牌的独特记忆点。①表情与视觉识别符号和蔼的微笑表情，增加了白熊医生IP形象的亲切感，拉近了IP形象与消费者之间的距离，增加消费者信赖感，增加用户对品牌的粘性，有助于培养用户忠诚度。白熊的鼻子采用了红的爱心的呈现方式，使用红色的爱心作为IP的视觉识别符号，体现了一种关爱的情感。②白大褂白大褂象征着一个医生的形象，同时也代表着权威性和专业性。满足了消费者对于医疗产品安全质量保证的要求，增强消费者对IP形象“专业”的印象感知，传输家庭医生时刻陪伴的理念。白熊+医生的身份，体现了守护、温暖的同时，还体现出博学、专业、担当的形象特点。一位和蔼可亲的白熊医生，既满足了消费者的情感需求，又将“可靠”“安全”的理念传递给消费者，符合医疗产品的调性。
极简主义与功能主义相得益彰
产品包装是一款产品最先呈现在消费者面前的内容，快速吸引消费者的眼球并占领其心智资源是其首要目标。羚佳设计在产品包装上同样遵循着上述原则。准准baby包装整体采用了简约的设计风格，保证包装美观的同时进行差异化处理。Icon图标具有高度浓缩并快捷传达信息、便于记忆的特性。在产品包装的下半部分加入了三个Icon图标，分别表示了“24小时守护”、“无线连接”、“云测温”概念。
·产品设计 1.产品包装的储物盒配件使用了白熊头部的轮廓形状，强化IP形象，中间采用了爱心形状的体温贴设计，强调对宝宝的关爱。2.产品直接呈现的数字化显示，方便妈妈直观获取宝宝的体温信息，不用重复打开手机app，增加用户体验度。
END
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