网易云课堂：三点连一线，对接你的进阶之路
不论是一门手艺还是某一种专业，职业都独立于个人而存在于某个行业或机构中。而人活着就是为了生存，职业无疑是在帮我们立身。只是，你的生存技巧“好还是不好”，谁来评判？
这是网易云课堂联合宝马MINI特推的一支正能量TVC，它说，评判的标准在你——你终将定义专业。
就在这部短片里，主人公们全力以赴地做自己认准该做的事，职业定位准确的同时，立志有所作为，以便定义专业。如今，在这个高科技快速发展的现代社会，往往一个专业足够一个人奋斗一生。而走向职业道路时，有一个前提条件，胆识问题：你敢不敢选择一个行业，敢不敢坚持这一行做下去，学了很多东西敢不敢去用、去做。
网易云课堂呈现的，便是职场中这样一群人的存在：他们明白自己能干什么，专心致志地去做事儿，应该做的事儿当仁不让，喜欢做的事儿做到极致，永远不会消极等待。他们有一个好习惯——不断累积专业知识，毕竟，它才是人们工作的基础。由此可见，职场人激活职场力，在于态度，更在于专业。
我们不难发现，他们其中的大多数人是网易云课堂的学员，在追求自身事业更进一步的诉求下，选择了不受时间、地点限制的平台增长学识。而他们的形象，就活跃在网易云课堂上。只不过，网易云课堂通过他们提炼出积极进取的态度主张，进而向更多人传递职场人士的正能量。借助这一正向的沟通方式，网易云课堂进一步肯定了职场人士的坚守。
而这份肯定来自于了解。之所以这样说，是因为网易云课堂此次还联合微信平台的大V，尽可能多的倾听职场人士在职业生涯中的“忧与爱”。网易云课堂合作“社长从来不假装”，感知人们跳槽和转行时经历的纠结和不安，通晓现代人有很多压力却也具备意志力和忍耐力，而人一生的成功支柱就在于意志力、忍耐力。
同时，网易云课堂还联合“思维补丁”，关注职场人士进入哪个行业站于哪个岗位从哪里开始的选点时刻，得见他们奋斗下或多或少的专业成果，源源不断地吸收用户传递的正向职场能量。
当然，网易云课堂如此的输入，是为了更好地输出。通过那些独一无二的诸多分享，人们了解到干一行专一行的职业精神的可贵。也正是借助他人的真实职场经历，网易云课堂于无形之中，鼓励更多的用户建立积极向上的职场价值观和学习态度。
可以说，网易云课堂在了解用户的同时，拉近了彼此之间的距离。而了解之后的互动尤为重要，微博话题传播面无疑比微信公众号更广，微博的互动性也有目共睹。因此，网易云课堂在微博平台上发起话题#一句话定义专业#，依托影视后期、音乐编辑、设计、足球评论员等各大职业类KOL的花式互动，进一步精准地触达潜在的用户，从而更加持久地曝光在受众的面前。
现在看来，网易云课堂通过这波以职场专业为主轴，以事业的痛点、痒点为线索的营销动作，巧妙而自然地输出了自身平台的实际卖点——“我的职业课堂”。这种将痛点、痒点和卖点结合成一条线的打法，无疑直接命中了职场人群用户。
所谓事业的“痛点”和“痒点”，是指职场人群突出的偏好需求——自我提升、自我成长，尤其是在跳槽和转行的迷茫时期，乃至立足职业起点的开悟时刻。网易云课堂借助价值内容生态的构建，通过内容的精品化和IP化打造精品好课，吸引来更多追求能力提升的职场人群用户。
此前，根据易观数据监测，职场社交、能力提升类应用晚高峰持续更长时间，从晚间20点到凌晨都显示出较高的活跃程度。借此我们可以看出，职场人群在工作8小时之外，还有更多样的场景与应用需求，尤其在高效社交、价值内容、能力提升等方面更具自觉性。
而网易云课堂无疑很好地满足了自我驱动、自我管理特征明显的职场人群愈加灵活拓展专业发展空间的需求。至此，可以说，网易云课堂借助这场年末职场营销，进一步实现用户粘性的提升。
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