拿什么拯救你，频频翻车的品牌明星代言？
最近这几年，明星代言频频翻车。尽管张继科事件尚未定论，但多家代言品牌已经纷纷删除相关广告，话题“安踏删除张继科宣传物料”甚至登上了微博热搜第一位，舒肤佳、润百颜、相宜本草、丰田等品牌也纷纷迅速完成切割。
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明星代言的“利”与“弊”
这并不是第一个塌房的明星，但为什么品牌仍是热衷于明星代言呢？
互联网时代下，明星通过社交媒体与粉丝进行频繁的交互，品牌通过明星代言能够快速获得一批相对稳定、持续的消费者。明星为品牌站台能够影响消费者对品牌的认知和印象，同时利用粉丝经济通过情绪引导，在短期内提高品牌的话题度，扩大品牌影响力。流量明星的代言往往也能引起话题和关注，进而带来更多的用户参与和转化，实现品牌营销的快速引爆。
然而，明星代言是一把双刃剑，在给品牌带来巨大利益的同时，也容易带来巨大的风险。明星代言通常需要支付高昂的费用，并且代言的效果和转化并不能完全保证。同时，高流量意味着高关注度，明星的一举一动在网络上都会被放大，一旦出现负面事件，消费者对明星的信任大打折扣，品牌方很容易陷入解决得罪粉丝、不解约得罪用户的尴尬境地，明星“塌房”对品牌形象的影响是巨大且不可逆的。
▲明星“塌房”，品牌纷纷解约避免形象遭到连累
面对明星代言人的高昂成本和风险的不可控性，越来越多的品牌将目光投向了虚拟偶像以及打造品牌的自有IP形象上。虚拟人AYAYI、翎Ling、阿喜、川Chuan等虚拟数字人就是品牌的宠儿，她们与品牌合作的方式包括但不限于品牌代言、数字员工、开发联名产品、电商直播、广告TVC等适用于各类营销场景的应用形式。
▲虚拟偶像与品牌的合作日益深化
为什么品牌如此青睐数字人？
首先，数字人相较于明星拥有更高的安全性。数字人的形象、一言一行都是可以提前预设的，不会老、没绯闻、人设不怕崩、24h待命。这为品牌代言提供了更加稳定、安全的选择。
▲动捕录制花絮
其次，数字人的资产可复用。相比之下，明星代言需要支付高额的费用，并且代言内容可能只限于某一阶段。而数字人的资产可复用，只要制作出来数字资产，就可以重复应用于各种场景中，省去了不必要的费用支出。
▲丰富的应用场景
再次，数字人可与品牌深度绑定。根据品牌的需求打造的IP形象，能够充分展现品牌的风格和理念，实现深度的品牌宣传。典型的比如蜜雪冰城雪王、京东狗、天猫等，就是品牌的长期代言人。
▲知名电商均采用了卡通形象代言人
此外，数字人还可以促进品牌年轻化。Z世代逐渐成为消费者的主力军，而数字人因其自有的未来、科幻、时尚属性，天然地契合了Z世代消费者的喜好。品牌使用数字人代言，可以更好地吸引年轻消费者的关注，增加品牌的年轻化元素，提高品牌的市场占有率和竞争力。
▲“脑白金”品牌年轻化的探索
在品牌年轻化这方面，国民保健品牌“脑白金”就已经初尝甜头。去年，脑白金的“老头老太”形象与手游《球球大作战》展开联动，与塔坦（游戏角色）一同开启充能挑战，吸引了数百万年轻用户参与打卡挑战。不久前，“脑白金”官宣了与“征途IP”的战略合作，未来双方将围绕“老头老太”两个IP形象在数字化营销中进行多个维度的创新尝试。世优科技作为国内领先的虚拟技术服务商，帮助脑白金完成了“白老头&金老太”两个自有IP形象的复活迭代，以及一系列营销应用场景的数字资产内容的输出。
▲脑白金数字人复活流程
与其被动改变，不如主动拥抱未来
《三体》作者刘慈欣在发表获奖感言时曾说过这样一句话，“未来像盛夏的大雨，在我们还来不及撑伞时就扑面而来”，通往星辰大海的道路尚未可知，但Web3.0技术及AIGC的飞跃式发展已经让我们站在了元宇宙的大门内。
作为元宇宙交互的载体，未来的世界离不开真人与数字人的深度互动。相信在不久的未来，科幻电影中“人机交互”将成为现实，而各行各业也将面临巨大的变革。数字化时代下，企业应当提前布局元宇宙赛道、积极推进数字化转型、探索全新的商业模式。
世优科技深耕虚拟技术领域近十年，专注数字人研究与开发，已经累计为B端客户“复活”数字人IP超过800个，并做了大量的应用落地，覆盖广电、金融、教育、电商、文旅、医疗、传媒等多个行业。我们期待以虚拟技术赋能各行各业，一起拥抱数字时代，共创美好未来。
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