ECI@创新案例 |科大讯飞苏州研究院AI方言保护计划《姑苏锁记》

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举报 2023-04-13

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ECI奖国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。

通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。

案例名称：科大讯飞苏州研究院AI方言保护计划《姑苏锁记》

所获奖项：专项类-公益创新类-银奖

参赛机构：科大讯飞苏州研究院

获奖品牌：科大讯飞苏州研究院

背景：

科大讯飞多年来持续深耕于方言的语音识别与合成，目前在输入法工具中已支持23种方言识言应用，讯飞的苏州研究院从2018年开始在苏州方言的AI识别、合成两个板块不断进行语料积累，同时也更深刻感知到苏州方言在传承延续上岌岌可危的处境。

苏州方言作为吴语主要的方言之一，承载着昆曲、评弹、苏剧等苏州多种地方戏曲及其表现形式，也承载了苏州悠久的历史和习俗，是苏州历史文化的“活化石”，更是苏州人的生活语言，这种承载着姑苏文化的独特印记伴随着苏州人的成长。但随着城市版图扩张，苏州外来人口占比增长至70%以上，本地方言的使用土壤逐渐缺失、社会功能消逝，据不完全统计，目前只有10%不到的苏州人会说相对地道的苏州话，并且还存在十里不同音的问题，所以用技术的手段留存、保护、开拓苏州方言，就显得重要而急迫。

苏州讯飞经过3年多的不断前行与尝试，苏州方言识别与合成系统在拟真度、准确度等指标上获得相对可喜的进展，那此时需要解决的问题是，如何让大众“听到AI合成的苏州话”，如何让大众“了解方言的传承价值”，如何让年轻人“重新认识方言”，如何找到AI方言的“应用场景” ，于是开始了此次项目的策划。

目标：

1. 通过借助Z世代喜闻乐见的短视频模式与传统文化迷们聚集的“汉服圈”，唤起当代年轻人对方言的共情；

2. 通过短片营销推广从媒体端唤起公众对于方言文化的重视，为方言保护和传承创造新机遇；

3. 通过AI技术+艺术创作的跨界联动，用技术手段赋予传统文化以活力开辟方言应用的新场景，有效保护文化的多样性；

4. 通过企业力量的支持，让热爱传统文化的优秀内容创作团队，为更多观众看到；

1. AI方言的展现，不能喧宾夺主。

AI苏州方言还存在少许电子音的问题，如果过分强调这一技术，就是影响到整体视频的美感与完成度。AI方言是来自“未来”的声音，作为旁白在内容之外，讲述道理与情感的流动，更有一种“未来人讲述古代事”微妙反差带来的惊喜感。

2. 方言+苏州文化，庞杂的体系中，要以“人“的生活细节，窥见文化之美。

在创意阶段，我们参考了代表性的地方古书《吴郡岁华纪丽》、《长物志》等记录姑苏区域生活讲究的古书，苏州代表文化多而庞杂，时代变迁也对文化产生了很大的影响，如果从大处着眼，很难用8分钟的视频体量讲清楚。最是人间烟火动人心，平凡人的平凡生活片段，即能表现地方四时不同的习俗风物，也能看到方言沟通中的地区思想特点，落地于此，对地方特色的表达更具温度和人情味。

3.古代年轻人与现代年轻人的共情。

时移事异，我们在讲述古时候的生活琐事，但是其中的情感脉络和道理感悟，不能悬浮在空中。要想打动年轻人，我们在讲述古时候的年轻人所思所想的时候，对主题的把握就不能太过局限在时代，最终我们选题在女性互助、朋友互助以及人要为善三个方面。

第一部《姑苏琐记·金缕衣》，聚焦“首部AI方言配音片”的主题，重点突出技术的尝试创新与品牌，媒介匹配的集团自有自媒矩阵（集团内宣、微博造势），地方官方媒体、方言圈媒体与时尚圈媒体。

第二部《姑苏琐记·懒画眉》，以“方言+文艺复新”为宣推核心，增加了苏州传统文艺“昆曲”为表现内容。为加强“方言保护计划”与AI苏州方言系列短片的渗透，根据苏州方言相关特点，以省级头部党媒-江苏省广播电视集团为共建共宣单。与首部进行差异化推广，标定昆曲+方言传统翻新-“文艺复新”为核心，从共建单位中筛选江苏文艺广播为纵深渠道，充分链接“方言” “听觉”“文艺” 几个关键词，通过三档专题节目与十余条口播新闻，找到短视频传播的“新窗口”。

第三部《姑苏琐记·天仙子》，此次策划为《姑苏琐记》全系列终结篇，加入原创虚拟人角色，AI方言+数字孪生，打造科技感与美感炸裂的“苏州仙子”。以讯飞AI方言及数字虚拟人技术两大AI能力加持，标定传统文化爱好群体、地方方言保护者外，也打造古风高保真数字孪生虚拟人，链接元宇宙，初探虚拟人IP。从内容丰富程度、技术投入程度、整体观看感受等多方面，做到全系列最佳，为完成三部曲画上圆满句号。

《姑苏琐记》项目以B站、微博、PR稿件为主要宣发渠道，标定传统文化及文艺与AI方言的创新融合，上线以来，项目整体曝光近一亿两千万，播放量超百万，参与互动人次近10万。在传播过程中无成本覆盖4大主流媒体，新华社新闻稿累计浏览量100w+，学习强国报道，新华日报电子版采访报道，其中光明日报相关报道登上苏州市中考语文卷，成为数万考生的考题。

B站：

联合蜃楼志以共创形式发布正片，该科技品牌官方自媒体转载，共计视频播放量100万+，互动人次6万+。

微博：

#方言保护计划#话题，传播期间话题累计新增讨论量4500余条。并撬动约150位传统文化类博主转发。传播期间，正片内容登上人文日榜第三名，登上热搜第三名。

公关媒体：

获头部党央媒新华社、光明日报、新华日报、学习强国等关注报道，新华社报道发布前3天浏览量达50万；登上新华日报APP交汇点首页推荐，吸引记者采访登上新华日报电子版；

全网“公益文化短片”、“金缕衣”“懒画眉”、“苏州讯飞”、“方言保护计划”、“讯飞输入法”等关键词资讯首页展示，形成“讯飞输入法方言保护公益短片”新闻聚合。PR稿件媒体发布覆盖多类媒介资源，包括新华日报、苏州发布、现代快报、荔枝新闻、九派新闻、扬子晚报、文汇报、南京日报，香港中文网、园区政府发布、江苏商报、新浪苏州、苏州日报，中国日报、中国网、中华网、北青网、凤凰网党媒央媒资源，科技类主要覆盖中关村在线、太平洋电脑、IT之家、驱动之家、驱动中国、IT168、天极网等，自媒体方面语言类公众号语宝、苏白学堂、浙江乡音等跟进报道。

网友评价：

“挺好的，吴语流失严重，要是能通过科技进步，用AI将她保存下来，真的是太好了。”
“我之前听室友说吴侬软语特别好听，然后我去b站抖音搜了，发现说吴侬软语视频不多，也有可能是我当时搜索能力不行。后来我就在苏州评弹里听别人唱吴侬软语。没想到今天刷到这个视频，这视频做到很有意义”
“感谢讯飞，你们在做一件很有意义的事情。感谢蜃楼志，为我们保留了珍贵的古代影像记录，因为明代能买得起摄像机的人家还不多，所以资料留存很少，加之历代战乱，遗存更是稀有，没想到蜃楼志保留了这么多。”
“我是苏州人，身边同龄人很多都不会苏州话了，我真的很感动能看到现代化技术的同时听见苏州话。”

市场反应：

触达江苏省委宣传部，获江苏省省委宣传部部长、处长高度认可并转发及江苏省委宣传部“紫金文化艺术节”官方账号主动发文推广；
渗透传统文化和文艺圈层，获昆曲艺术家单雯、学者刘亭、方言传承人予安等社会各界人士肯定与褒赞；
被教育局选入2022年苏州市中考语文卷；
获苏州市人民政府新闻办公室官方微信号“苏州发布”关注转发。

科大讯飞（苏州）科技有限公司（以下简称苏州讯飞）于2018年2月在苏州工业园区成立，是科大讯飞股份有限公司的全资子公司。

苏州讯飞成立五年来，已累计申请专利192项，授权122项，软件著作权46项，商标23项，发表论文27篇。获批“国家高新技术企业”、“江苏省工程技术研究中心”、“省级企业技术中心”、江苏省汽车产业重点领域先进技术产品等企业、产品人才荣誉共110余项，在12个行业组织中担任理事单位或会员单位。挂牌“认知智能国家重点实验室苏州分部”，参与国家科技创新2030“新一代人工智能”重大项目和国家重点研发计划“战略性科技创新合作重点专项港澳台项目”。公司人工智能展厅接待近700余场，来访1万多人次。被央视、学习强国等各大媒体和公众号报道800余篇，曝光率千万级。

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