【羚佳设计案例】源于康熙五十七年，景隆號的私享时光
近年来，中国致力于民族复兴，悄然崛起
第三次消费升级缓缓到来
物质消费开始转向文化消费
比起产品本身
消费者更在意产品附带的文化价值
拥有独立前卫审美趣味的新中产快速崛起
他们追求健康向上的生活方式和精神层面的悦己成长
愈发年轻化的高净值人群健康管理进入个性化时代
接近90%的高净值人群拥有健康方面的困扰
消费者对符合当代审美、饱含文化价值和健康益处产品的需求已然浮现
国民的文化自信随着国力强盛逐渐增强
国货品牌提升产品品质的同时
开始注重产品文化价值
大胆地将中国特色元素运用到产品设计中
有绚丽浑厚，也有清雅含蓄
传统中华美学与现代美学结合
形成了一种专属于新国货的中式审美
刮起了一阵气韵恢弘的国风潮流
茶浸润了中国千年文化
汉朝佛教“坐禅”用茶作滋补品
魏晋南北朝生起饮茶之风
隋朝全民饮茶
唐朝茶业昌盛，出现茶馆、茶宴、茶会
宋朝斗茶、贡茶、赐茶
茶在中国历史的长河中余味悠长
茶的饮用场景极其多样
可待客饮茶，可闲时品茶，也可喝茶解暑
茶多酚、茶色素、茶多糖等成分对人们的健康有益
羚佳设计基于对国人消费需求和消费潮流的洞察
结合景隆号茶产品特质
为新中产和高净值人群打造BOSS私享茶
为目标人群打造私享时光新消费场景
品味国潮文化的同时，为国人健康助力
岩骨花香·武夷岩茶
Wuyi Rock Tea rock bone flower fragrance
武夷岩茶乃中国传统名茶
产于福建闽北“秀甲东南”的武夷山一带
茶树生长于岩缝之中
具有岩骨花香
属半发酵的青茶
制作方法介于绿茶与红茶之间
具有绿茶之清香，红茶之甘醇
是中国乌龙茶中之极品
而最著名的武夷岩茶则是大红袍
景隆号传承大红袍三百年
清代康熙年间
下梅茶商邹氏与山西晋商合作经营茶业
设立的第一个茶商号就是景隆号
景为前景，隆，谓之兴隆
景隆意为希望前景兴隆
是武夷山下梅茶业世家——邹氏先辈最初的动念和愿景
种好茶、制好茶、卖好茶是邹氏世世代代人的信念
他们相信坚持“三好”，就能永远前景兴隆
起·承
Lifting bearing
景隆号起于康熙五十七年落户于武夷山下梅村的邹氏
邹氏以种茶、制茶、贩茶为业
开创了陆路万里茶路和海上万里茶路
将茶叶销往全国各地乃至世界
雍正五年,晋商至福建经营武夷岩茶
多与下梅邹氏交易
乾隆二十年，乾隆下旨关闭各个海关，仅留广州一口通商
邹氏将武夷茶市场转向广州十三行售于洋人
开辟了邹氏茶的海外贸易之路
三百多年间
景隆号武夷岩茶起于邹氏之手
被晋商带到恰克图，颠簸在万里茶路上
被邹氏带到广州，奔赴异国
将中华文明洒向海外
如今又被邹氏后人承袭，赋予新的生命
新生·新机
New machine
景隆号历经百年积淀
拥有三百年千锤百炼制茶技艺
现今的景隆号携同传承与创新
保留古法制茶精髓，结合现代制茶多重工艺
对武夷岩茶制作技术、品饮要求以及专业鉴定等方面进行整体革新
改良了传统岩茶的浓、苦、涩口感
拥有生态产业链，原料、生产全程监控可追溯
传统茶种化就现代新饮
改良后的武夷岩茶适口性更佳
口味上更符合现代人口味习惯的同时
兼备茶原本的健康特质
生态产业链满足高端消费者追求的生态品质
本款茶叶品质为蒙古国博物馆馆藏级
清代老茶树所产，年产30斤，以匠心手作
好的产品特质满足了新消费人群需求
也就是注重健康问题的新中产和高净值人士
为品牌带来了新的机会
国潮·新颜
National Fashion
现今产品差异越来越小
尤其在这个越来越注重视觉体验的时代
产品包装越发重要
一款产品想要引起消费者的注意
需要在拥有好品质同时，兼具高颜值
海棠花形、绿白渐变的国风瓷感茶碗
镶以金边更显现代轻奢质感
茶水漫出，形成水帘
有武夷山水帘洞之意境
武夷岩茶原叶环绕杯身
在杯内肆意生长，一派生机盎然
有“会仙观”之称的武夷宫背靠玉女峰坐落于杯中
明月悬于屋顶，仙鹤从玉女峰后飞来
掌灯女子站在筏头立莲的竹筏上
微风吹过，茶水漾，花瓣落，发丝飞舞
怡然自得，好不惬意，私享好时光
品牌英文金色JING LONG HAO衬底
产品名采用了“老板”的英文BOSS
赋予产品精奢国际感
融合众多武夷岩茶相关元素
景隆号BOSS私享茶包装承载中华文化
运用中国元素，采用现代设计理念
来了一场中外、古今的双重协奏
自我焕新，演绎国风新潮流
为吸引消费者眼球奠定了颜值基础
也赋予了产品文化内涵
景隆号茶业秉持百年传承贯罐好茶的经营理念
以世界武夷岩茶始创者与传承者的身份
延续诚信、创新精神
传播、弘扬武夷岩茶国饮文化与中华岩茶文化
将岩茶融入到人们的生活
用茶与茶文化创造与引领新的健康生态的生活方式
带领武夷岩茶进入全新的发展高度
感谢创作团队：
|品牌组：首席设计：郑畅插画设计：敖紫晶|策划组：
品牌文案：周开娇
END
More design+
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