东娱洞察 | 范思哲官宣李宇春，官宣文案表明立场
代言人官宣见得多了，但是把“一个中国”原则写进官宣的你见过吗？
4月3日，意大利红血奢侈品品牌范思哲官宣李宇春为其全球品牌代言人，并发布与安妮海瑟薇一同拍摄的广告大片。加上GUCCI，李宇春目前红蓝双奢在身，并且都是全球代言人title，属实是值得竖起一个大拇指的程度了！
然而此次官宣最厉害的是，范思哲在官宣文案中特地强调“尊重中国主权和领土完整，支持一个中国的原则”，并且内外网同时发布，要知道很多外国品牌在政治问题上，一向避重就轻含糊其辞。
范思哲如此操作，实是因为4年前曾卷入的立场风波。2019年，范思哲一款T恤的文字图案将中国香港与澳门与其他国家并列呈现，遭众网友不满。虽然范思哲最终于在官方微博发布道歉信，并下架销毁所有涉事产品，但这件事也让范思哲当时的代言人杨幂与其解约，使其品牌形象和发展之路在中国受到重创。此次将我国国家主权写进官宣文案中，不少网友大呼“格局大了”“还得是春春”！事实上，这不是春春第一次与范思哲battle此类问题，今年3月，李宇春受邀出席在美国洛杉矶举办的范思哲2023年秋冬系列大秀，在出发之前，李宇春特地要求品牌设计一件，明确将香港和澳门所属国家标注为China的卫衣，品牌方照做了，而春春也穿着这件卫衣从巴黎前往洛杉矶。
官宣后，中国日报和人民文娱均对此次合作进行了评论，评价“李宇春和范思哲的代言合作是积极的、有意义的”，官媒亲自下场表扬，对李宇春的代言态度进行了肯定。
我们认为，正如人民文娱评价的那样：代言虽是一件商业活动，但明星绝不是品牌的门面和工具，更重要的还承担着传递正确价值观的职责。明星在选择国外品牌时，要充分做好调研，详细考察包括品牌政治立场的一切细节；而作为品牌，也应当尊重不同国家和地区的历史、文化和国情背景，不要在违反民意的边缘试探。
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