当中国李宁走进《和平精英》，运动潮品办展被卷到了新高度

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举报 2023-04-17

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前不久的4月1日愚人节，中国李宁在其官方微博上晒出的一纸场馆租赁协议引来了大量网友的围观，因为这个场馆不在我们熟悉的物理世界，而是《和平精英》绿洲世界里的“未来中心”。不少网友纷纷猜测“这是要干嘛”，也有网友对租赁虚拟场馆一事会心一笑。而这场跨界合作，也在大家的期待中一点点地揭开了神秘的面纱。

3月29日，《和平精英》共建式开放世界玩法“绿洲世界”正式上线，作为一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体的综合数字体验空间，“绿洲世界”的上线给《和平精英》带来了不少全新的想象。其中“不思议购物公园”的广阔的商业空间更是引人遐想。

“不思议购物公园”主要由集购物与娱乐为一体的超现实商业综合体“星海大街”以及集文化、娱乐、体育等各种热点事件聚集的多功能馆部分组成，此次与中国李宁展开跨界合作的正是备受瞩目的高科技展馆“未来中心”。

运动潮流新品、创意玩法，
中国李宁丰满绿洲“第二人生”社交体验

“绿洲世界”的上线给《和平精英》带去了无限的可能性，高自由度、高开放度、高写真度的特点也让“绿洲世界”在与实体品牌跨界合作的时候具备天然的优势。而这些特质也帮助“绿洲世界”在与中国李宁的合作中，展现出别样的魅力。

简单来说，《和平精英》借由开放世界这个特性，与中国李宁一起，用“看+玩+买”的玩法系列组合，丰富了玩家们的线上“第二人生”。

中国李宁每年的新品发布会都会吸引不少来自各界的目光，时尚的新品、靓丽的模特、绚烂的舞台总能一下就抓住观众的眼球。而这次与《和平精英》的合作中，中国李宁也将一场别开生面的“2023数字新品大赏”搬到了未来中心的数字场馆中。

之前也有提到，作为“绿洲世界”中的高科技展馆，未来中心拥有先进的投影技术、虚拟现实等前沿科技设备，对于数字产品的展示来说是一个绝佳的舞台。为了配合这个舞台，中国李宁精心准备了12套LOOK在每天晚上的8-9点进行展示，系统公告也会进行时间播报提醒玩家前往观看。

全新设计的动态橱窗展示了12套中国李宁的2023年春夏新品服装，更用街舞的潮流形式进行全方面呈现，让整场数字新品大赏显得极为新潮。

精彩的视觉演出当然重要，但对于“绿洲世界”这样一个共建式开放世界而言，视觉感官上的体验是远远不够的，交互赋予了电子游戏灵魂；“绿洲世界”也和中国李宁一起，用深度定制的“跑酷充能行动”休闲玩法，为这场合作增添了更多的趣味。

发布会会场中心投影显示的中国李宁爆款“云游C4D”潮鞋显得格外瞩目，作为中国李宁去年底推出的“云游”家族新品，经典的家族语言设计和东方文化内核的加持让该款产品受到了众多消费者的喜爱。

玩家每日可以进入场内参与跑酷玩法，根据沿途检查点的引导到达终点，完成跑酷并对场地中心的“云游C4D”进行充能，鞋子的状态显示也会随着玩家的充能状态而变化。

为了鼓励玩家参与“跑酷充能行动”，游戏设置了特色奖励机制，也正是这些奖励，将线上娱乐与线下消费打通，实现虚拟与现实的互动连接。特种兵跑酷结束后可获得跑酷充能电池，在新品大赏期间兑换宝箱，抽取游戏金币及中国李宁专属福利。

通过“看+玩+买”这一系列玩法组合，我们看到《和平精英》与中国李宁走出了一条跨界合作的新通道，也收获了许多全新的合作创意与营销理念。

从内容的丰富度上来说，无论是“数字新品大赏”还是“跑酷充能玩法”，都有让人眼前一亮的地方，数字潮流时代实体产品走进虚拟世界注定是趋势，这种以数字场景打造服装展示的创新形式打开了潮流办展的新世界，线上的潮流不再只是图文视频，而拥有了立体、沉浸式的体验，与合作方深度结合的特色玩法则让宣传变得更生动有趣，给人主动参与的动力，虚拟物品兑换奖励进一步强化了这种动力，让玩家在这场合作中获得实实在在的好处，加深对双方品牌的印象。

另一方面，《和平精英》本身也从这次合作中汲取了玩法设计的灵感，特别是在应对往后的品牌合作中，如何利用不同维度的玩法设置给玩家带去更丰富的游戏体验，这套“看+玩+买”的设计已经提供了一部分答案。

“元宇宙式”营销真正落地，
《和平精英》的全新流量密码

与中国李宁的跨界合作正式上线之后，相关内容引爆了各大社交平台，特别是在抖音上，不仅热搜上榜，大量KOL与普通玩家还自发分享二创内容，从线上到线下，虚拟与现实的交织构建了一场“元宇宙”式的品牌大事件，最终引发了大家的社交狂欢。

宣发的开始依旧要追溯到4月1日中国李宁的官宣微博，契合愚人节的创意“租虚拟场馆”的方式勾起了无数玩家的好奇心，拉开了这场“元宇宙”式宣发的序幕。

而伴随着“吉莉受邀参与首场数字新品大赏”消息的传出，虚拟人物与现实交织的新奇让玩家的好奇心越来越重，对具体联动内容自然保持着较高的关注度，持续引发玩家的期待。

4月12日，《和平精英》与中国李宁公开了本次合作的TVC。TVC维持了《和平精英》一贯的脑洞与创意，视频中吉莉由现实世界出发，在与“云游C4D”接触之后穿越到《和平精英》绿洲世界，在未来中心感受了“数字新品大赏”以及“跑酷充能行动”之后回到现实世界。

透过TVC，我们也看到了《和平精英》与中国李宁打破虚拟与现实隔阂的跨界理念，吉莉带领观众领略了虚拟世界的精彩互动、有趣的游戏社交、品牌打造的创意活动，这一切都触手可得，在这里，吉莉是你，也是我。

“数字新品大赏”抖音看秀分会场的开启，则真正点燃了玩家的参与热情。4月12日，大量玩家与KOL齐聚抖音分会场，在千人同场、全服语音这些功能的助力下，抖音分会场瞬间成为了一个社交狂欢阵地，分享和互动充满了整个会场。各种神奇的偶遇更是将会场气氛不断推向新的高潮。

在未来中心新品大赏这个社交场内，各种各样的社交都在上演，rapper现场开麦，视频“奔现”现场破防，狗仔为抢夺大赏前排位置与保安上演现场追逐战等，各种欢乐诙谐的小剧场的上演让分会场人气高涨，欢乐的气氛也为接下来的网络传播定下了基调。

这样一场社交狂欢不出意外登上了抖音热榜，“中国李宁首次游戏虚拟新品大赏”的话题迅速铺开，成为玩家们冲浪的谈资。

从社交媒体的热度来看，多时间多频次曝光巨大的声量无疑将中国李宁的热度推向了一个新的高度，众多玩家自发参与分享也将这场联动推向了更多圈层，为其集聚更多的粉丝。

在线上营销爆火的同时，中国李宁与《和平精英》的合作在线下店面也全面铺开，合作海报与TVC在店内不断轮播，让每一位进店或者路过的顾客感受到这场“元宇宙”式营销虚实相交的魅力。

《和平精英》更官宣即将和中国李宁打造一款限量礼盒套装「云游空投」，营造独特的定制化体验。《和平精英》将三级头、平底锅、信号枪等等从空投箱里开出的精英装备，通过3D打印还原，由光子鸡将这些装备统统加入「云游空投」里！打开空投鞋盒，收获云游新装备。

定制礼盒的上线完成了这场“元宇宙”式营销的最后一环，在经历了悬疑预热、TVC引发期待、大赏会场社交狂欢之后，玩家对于中国李宁的认知和热情来到了一个新的高度，正好通过实体产品，去承载他们更多的热情。

整场营销活动的各个节点的斜接都恰到好处，线上的预热到狂欢让玩家完成了现实到虚拟的穿越，正如TVC中的吉莉一样，这样一场“元宇宙”之旅给了玩家一场新鲜有趣的数字冒险，并且在冒险过程中频繁参与互动社交，得以更加深入地去了解《和平精英》与中国李宁；而在线下，定制礼盒的诞生是这场跨界合作的成果之一，也是一个新的开始，它承载了大家对于合作形式的想象与未来。这场“元宇宙”式的宣发，最终也回归现实开启新的玩法，这也正是跨界合作最大的意义。

“游戏+实体产业”打开双向创作新思路，
创新融合不该有边界

无论是《和平精英》还是中国李宁，或者更多的团队，我想他们都在思考怎么去保持活力，以及将各自理念传递给更多的受众。他们当然也找到了一些方式，比如今天所说的跨界合作。

《和平精英》此前一直在做各种尝试，从文旅商业到科普文创再到传统文化宣传等等，成果斐然。就在我们以为他们会遵循这些“传统”方法论继续做下去的时候，“绿洲世界”的出现告诉我们，《和平精英》一直默默地在做创新。与中国李宁这次的合作，在我们看来有着一些极为重要的意义。

就游戏本身而言，与实体产业品牌的联动带给了游戏更多的创意，让游戏的玩法内容更为丰富。“数字新品大赏”让玩家在《和平精英》这个超级数字场景中看到了与线下同样精彩的数字新品展示，借助技术与创意，将其魅力从线下带到线上，玩家也借此机会走进数字潮流文化。对于玩家而言，这是一次突破物理空间的线上冒险，也是现实世界在虚拟场景的投射，某种意思上而言，属于玩家的“第二人生”体验被极大地丰富，也让我们看到了数字场景更多的可能性。

“跑酷充能行动”将休闲玩法与线下购物相连接，一方面实体品牌的加入给游戏提供了更多的玩法创意，针对不同品牌与产品定制不同的游戏内容，增强了游戏的创新性；另一方面，定制产品也更像是游戏与品牌的连接点，不仅打破了次元壁，也让合作内容落到实处，给实体品牌产品提供创新方向。

而跨界的火花也将点燃玩家的激情，本次与中国李宁合作掀起的社交媒体狂欢就是最好的证明。伴随着游戏的更新运营，更多实体品牌的合作入驻，“绿洲世界”的未来还有无限的想象空间。

从品牌价值方面来说，“游戏+实体产业”的营销模式有着巨大的破圈潜质。一是现今社会电子游戏的玩家基数足够大，透过电子游戏能够触达更多的受众群体。特别是对于《和平精英》这个IP而言，易破圈是大家对它的一个重要印象。

比如此前联动广州塔、仙剑等就为微博贡献了多条热搜。这次与中国李宁的合作也不出意外在多个社交平台引发玩家共鸣与分享，为其在传统的营销渠道之外增添了全新的数字传播媒介，对于品牌宣传而言无疑是巨大的助力。

总的来看，“游戏+实体产业”实现了真正的双向赋能，这一模式势必会成为未来品牌营销的一个重要方向。《和平精英》看起来已经准备好了迎接以及掀起这样一场巨大的创意营销风暴，毕竟他们为此准备了一个“绿洲世界”，无论是星海大街还是未来中心，它们的故事才刚刚开始。

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