在奔赴美好生活的路上，年轻潮人们不断解锁更多元的、虚实融合的内容消费体验。用户对内容质量与生活审美的要求提升，正反向促进着品牌营销与商业技术迭代。伴随着云计算、5G、AI等技术发展，从更高效精准的广告素材，到遍地开花的数字藏品、虚拟人，再到丰富多彩的元宇宙空间，各大平台在与机器的较量中，一直在思考人与产品的关系，品牌与用户链接。
元宇宙+营销，等于什么？是比谁的虚拟人做的更写实？谁发行的数字藏品更多？还是谁的技术盘子铺的更大？从营销视角来看，内容，才是品牌做好元宇宙营销的核心所在，它决定了品牌是否能带着用户一起成为“内容玩家”，共创元宇宙世界的新体验。近日网易传媒旗下全新的泛娱乐体验空间网易NETALAND上线，针对品牌打造了完善的元宇宙营销解决方案，受到品牌关注。一方面它提供了完整高效的元宇宙价值链，另一方面从用户视角切入，遵循着“内容玩家 品牌共创“的逻辑，意在与品牌一起共创下一个信息时代的内容范式。
品牌要做好元宇宙营销，得先看网易。作为持续探索年轻内容潮流的玩家，网易开辟了一条通往未来世界的独特路径，通过内容共鸣拉用户入局，不仅玩在一起，更真正展开可持续的数字生活。
元宇宙不是二次元，不能依靠单点突围，而是要从整个生态视角去看待。以往我们对元宇宙的认知，很容易进入一个认知误区，做一套数字藏品，把实体物品copy到数字世界，或建一个数字人模型，便称之为元宇宙。知萌咨询出品的《2023中国消费趋势报告》中提到，在对元宇宙的期待上78.3%的消费者对数字分身充满期待，同时，他们更期待虚实共振的元宇宙体验。此时，完整的内容生态，成为连接真实与虚拟世界、连接用户与元宇宙的流动介质，是元宇宙成立的稳定内核。而网易凭借自身拥有的成熟的内容生产与循环生态，为品牌提供了元宇宙营销从策略创意到执行推广，从“人货场”到“事”的全面解决方案。主要体现在两个层面：用户对元宇宙的想象力，不仅仅是它能带来多元化的体验与连接，还有它超越现实的美感。AIGC智能作图提高了内容生产效率，但也进一步提升了大众审美门槛，此时，具有启迪价值的多元美感内容，才更能真正打动多元用户。网易在年轻用户需求洞察与美感内容创造上有着成熟的打法，这次NETALAND囊括五大不同风格的场景——表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界，超写实、高精度的场景，让拥有不同审美偏好的用户都能在此停留驻足。 从左至右依次为：表世界、里世界、数博馆、议会馆、周期世界
集奥特曼卡片的10后们，是因为相信，在拥有奥特曼的世界里存在光。品牌与其想尽办法“让”用户去集自己的卡片，倒不如带他们去那个有光的世界。在网易NETALAND，用户从创造虚拟身份开始，便开启了数字迁徙的第二人生，可以通过对新世界的探索，逐步搭建起社交圈，创造自己想要的数字生活。
用户DIY创建虚拟形象
对于品牌来说，在用户沉浸式的新世界里，品牌也可以定制自己的元宇宙营销场域，打造数字原生资产或接轨已有资产，在由品牌与NETALAND共同创造的商业内容空间里，品牌通过与用户互动，可以创造出新的商业价值。如艺术展、沙龙、发布会、演唱会多种形式，而这些内容，都不是散点，而是能够串联起来，被元宇宙所记载的。比如华润旗下潮流啤酒品牌雪花马尔斯绿就率先联动NETALAND，为 2023年品牌 IP“雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对”营销增势，NETALAND将配合马尔斯绿在“里世界”中开启品牌潮玩派对进行元宇宙内容传播，同时在“数博馆”中展示马尔斯绿专属定制数字藏品，用户只要进入该世界，便能找到马尔斯绿的数字记忆。“里世界”的赛博巨幕广告
优质内容是元宇宙营销的内核，而能够突破边界，落地“虚实共振”的无穷想象力，才能让用户感触最深，是各家抢占市场的关键难点。在元宇宙空间里，并不是要把之前做过的场景和互动玩法再做⼀遍。虽然现实世界所有活动都可以在元宇宙中复刻，但在元宇宙世界里，“主角”可以不再受时空等限制，并且，是可以主导体验进程的。一方面，这是对技术模型的考验，另一方面，是整个互动玩法架构的搭建。能够确保“双向互动+更多可能”，用户才能真正“过上”数字生活，而不是被动接受或单方配合游戏设定。在网易NETALAND，用户不仅可以飞行观看演唱会、零距离看⾛秀、和虚拟⼈蹦迪……还提供了关于数字生命与未来社交方式的思考探索。这里有着“真人与真人、真人与虚拟人、虚拟人与虚拟人”的多种社交链接。用户可以和虚拟人互动，品牌虚拟人也可以入住NETALAND，成为NPC指引用户。
飞行俯瞰“表世界”
比如NETALAND首发上线的“全元觅兔”生肖限定挖宝活动中，用户会跟随NPC Eassy（网易传媒自有虚拟人、中国最具商业价值虚拟偶像）的指引、寻找线索、收集碎片，抽取限定兔年数字藏品。“云上露营”春日主题挖宝活动中，用户可通过参与活动获取特别定制的营帐道具，可自行选择在岛屿、空中、水面营位扎营休憩，或去往他人帐篷串门、留言。
坐在云朵帐篷上感受“周期世界”风景
云露营场景限定上线之际，欣漾SuperELLE率先入驻，让自有虚拟人Sam和Liz与Eassy搭档合拍时尚大片，为用户带来更丰富的体验，实现用户与品牌价值的同步提升。
网易更注重个体体验，内容差异化大、活动参与度高、用户自主力强。“在NETALAND，旅行者永远不会感到无聊”。网易传媒洞察年轻人群娱乐生活偏好、尊重用户的独特个性和体验自由。品牌与用户之间的价值链接之一，体现在提供情感共鸣。元宇宙世界里，虚实共振的营销体验，给用户和品牌带来了一种全新的“元链接”。在有链接的数字生态中，虚拟人、数字藏品、体验空间都可以相互作用，在带来沉浸交互的同时，反向赋能现实生活。
以汽车品牌为例。一向注重用户体验的汽车品牌，可以在元宇宙世界里打造车模为虚拟产品，放置于品牌数字展厅，用户可以自主改装，获得极具想象力的虚拟新车，加之XR技术实现，用户可以通过VR设备高效试驾，体验启停、驾驶等操作，也可以通过AR技术，将自己的虚拟汽车放置到真实场景中。用户将通过虚中见实、实中见虚的全新产品体验，逐步沉淀为品牌的长期用户。兼具技术与内容力的平台，可以更好地为行业打样。像网易NETALAND这样明显差异化又有前瞻性审美的产品与用户体验，很好地带来了元宇宙的一个缩影，为品牌提供了更加高效、完善的元宇宙营销解决方案。帮助品牌接轨原有产业，全面开拓自有虚拟生态，打造数字原生资产，从品牌到销售转化，创造新的商业模式。
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