去哪儿五一“打价”营销,老默把旅行价格打下来
背景:携程,美团,飞猪,发力抢占五一市场,以比价起家的去哪儿旅行,如何夯实消费者心中的低价认知?
难点:互联网各大平台都讲过无数次「低价」,从红包到瓜分多少亿,花样百出。如何做出差异化内容,让年轻用户记住去哪儿等于低价,成为此次传播的关键点。
传播策略:演绎低价是不够的,以产品力为根基,传递低价信息后,加强信任背书,更呼吁消费者旅行前,上去哪儿比比看。
去哪儿五一打手营销:老默把旅行价格打下来!
《狂飙》爆火,爱吃棒棒糖的老默,是最受年轻人追捧的金牌杀手。五一旅行,结合老默在《狂飙》里的杀手人设与热度,用打手营销方式,传递「把旅行价格打下来了」的用户心智。
制造周期非一般紧张,但这并不妨碍我们打价够狠:先以老默复活番外篇制造悬念,再打造“老默把旅行价格打下来了”话题事件,明星加持,引发关注,事件打造突破想象的成功。
亮点一:#老默死而复生会发生什么#,引发全民猜想
京海最强战斗力死而复生!瞬间引发粉丝们的热情
这让人毛骨悚然的眼神,六亲不认的步伐,不明所以的笑容
加上那句经典“老默,我想吃鱼了”
不少网友表示:特别的期待!这是要执行啥任务?!!
亮点二:这个杀手太冷,极具古惑仔大片观感!!!
官方揭晓答案:老默之所以复活,就是为了帮大家打价。
每当旅游者在酒店、机场、度假点感叹价格太贵的时候,老默便帅气现身,手拿冻鱼,行侠仗义,帅气打掉高昂价格。妥妥就是古惑仔大片啊!!消费者立马能get了五一旅行,上去哪儿比比看,订酒店、订机票、订度假、订门票。
亮点三:打价姿势够狠,手机屏都快炸裂了
亮点四:经典重现,网友直呼过瘾
棒棒糖杀手,再现经典
网友纷纷表示,有种一秒被拉回观看《狂飙》的感觉!
亮点五:真小驼,毋庸置疑
有人问,老默最后骑的骆驼是真的吗。
统一答复:货真价实
看到小驼,谁不想去旅行呢?
不论是去年十一的反向营销#去哪儿招牌代玩官#,还是今年五一的打手营销#老默把旅行价格打下来了#,去哪儿都在以年轻人的思维,让大家感受出行的美好,既扩大了品牌声量,又提升了品牌好感,值得借鉴!
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