内容营销新玩法，吉利远景SUV跨界陈龙用爱诠释幸福不止步
“你好，远景”，用一句简单的问候，开启一段智能舒适的驾驶旅程。今年6月，吉利新一代远景SUV重磅上市，进军家用紧凑型SUV市场。而针对于自主品牌竞争激烈的8至10万元SUV细分市场，远景SUV也开启了一段与众不同的品牌营销之旅：以幸福为情感基调，不止于“小家”的幸福，更着眼于“大家”的幸福。
吉利新一代远景SUV上市之后，在全国范围内以为方法论，发起了多场与幸福有关的本地化品牌营销活动：在杭州发起“礼让斑马线，每次等待都让幸福再升级”公益活动；在济南打造家庭派对，迎接“家庭第六人”远景SUV，携手百名家庭共鉴美好生活；在宜昌发起“与幸福同行，享最美时光”摄影大赛……
为了更深一步诠释“幸福不止步”的品牌理念，11月吉利新远景SUV跨界一点资讯《兴趣猎人》内容IP，走进知名演员陈龙的工作生活，以微电影的形式讲述“幸福魔术师”陈龙作为演员如何兼顾工作与家庭，软性植入品牌特性与功能，体现了远景SUV作为新一代智能互联SUV对于用户家庭生活幸福的助力，开启一段内容营销的新玩法。
【打破常规方法，用爱诠释内容营销新范式】
移动互联网时代是一个资讯泛化的时代，用户注意力被分散在游戏、社交、视频、短视频等不同的应用场景中，如何有效的找到目标用户并与之进行有效的沟通，成为今天品牌营销的主要目标。其中，内容营销又被公认为是最有效的方式之一，但是IP满天飞、内容生硬传播低效化等一系列问题又是摆在品牌方面前的新难题。
如何打破传统内容营销所面临的桎梏，让用户切实感受到“幸福不止步”的品牌理念？这一次，吉利远景SUV放弃了传统贴片的广告模式，而是将产品深度植入IP内容创作，让用户在欣赏内容的同时，软性接收到品牌信息。而经过一点资讯用户大数据发现，“幸福”与“家庭”又是关联度最强的关键词之一，于是以家庭视角切入的短视频故事成为叙事的首选方式。
陈龙作为一名家喻户晓的知名演员，曾出演《欢乐颂2》、《琅琊榜》、《桃花依旧笑春风》等众多知名电视剧，他平时又是如何平衡工作与家庭的矛盾？他在生活中又有着怎样的小确幸？……走进“幸福魔法师”陈龙的幸福秘密，也进一步刺激了用户的好奇心和观赏欲望，内容一经上线，便实现了过百万的观看浏览量。同时，在微电影故事情节中软性植入了吉利新远景SUV便捷简单的自动导航等智能互联的功能，把远景SUV演绎成了陈龙幸福生活的一大助力，实现了品牌与“幸福”关键词的深度绑定，最终也有效传递了“幸福不止步”的品牌理念。
从“礼让斑马线”到“幸福家庭派对”和“与幸福同行摄影大赛”，再到“走近幸福魔法师陈龙”，吉利不仅在用爱诠释着幸福的概念，让更多的人在吉利新远景SUV的车里，都能找到属于自己的稳稳的幸福，同时也在用幸福诠释着国产汽车品牌的责任与担当。
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