内容营销新范式，看哈弗F5如何做汽车行业的潮流缔造者

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举报 2018-12-20

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今天的品牌营销，根据IP地址和用户标签锁定目标用户不再是一件奢侈的事，而如何让用户花费时间听我们说却依然是那么困难。长城哈弗F5用内容链接品牌，用潮流沟通用户的营销尝试，为我们带来了更多新思路。

资讯泛化的时代，信息从匮乏到过剩，用户每天被海量信息包裹，注意力被分散在社交、游戏、短视频、新闻资讯等不同的应用场景中。大数据技术的应用，让我们得以广泛的细分场景中精准的找到对应特征的目标受众，但是如何与目标受众取得有效的沟通，仍是品牌主不得不面对的一大难题。其中，85后与90后为主的新生代群体，更是让人难以捉摸。

9月26日，在位于全国潮流地标三里屯的Superlife运动生活会所，哈弗品牌全新F系首款产品哈弗F5正式上市，推出i酷、i型、i潮、i范四种配置级别，10万元惊爆起售。作为一辆专为90后年轻人打造的潮派SUV，如何对话年轻人，同样成为摆在哈弗F5面前的问题。11月，哈弗F5跨界一点资讯共同打造《兴趣猎人·潮流缔造师》，用内容链接品牌，用潮流沟通用户的营销尝试，让我们看到了品牌借助内容营销沟通年轻人的新思路。那么哈弗F5是如何接用潮流来沟通年轻人的呢？

【跨界表达，哈弗F5用潮流沟通目标用户】

在消费群体日益年轻化的市场趋势下，哈弗F5作为哈弗品牌全面年轻化的先锋军，以智能科技、智感美学和时尚感知，充分展现出读懂年轻用户、为年轻用户造车的意识和决心。在美学设计方面，哈弗F5不仅采用尖锋Battle美学设计语言，大量尖锋平直线条的应用与凌厉风格的前杠，溜背轿跑式车身，精心打造出哈弗F5富于力量与动感的外形。同时，激扬与个性的线条，躁红运动风格座椅，D形运动方向盘，环抱式太空座舱，在展现运动轿跑风的同时又兼具追求极致品质的自信内涵，完美的匹配了90后目标群体的审美和追捧的潮流趋势。

但是单纯的产品推介往往很难被年轻人接受，于是在《兴趣猎人·潮流缔造师》中，哈弗F5跨界95后珠宝设计师龙梓嘉，通过潮流珠宝设计师的年轻态度，助力哈弗F5实现品牌的人格化跃迁，借用户对龙梓嘉个人情感的外溢来连接品牌的目标消费者，传递品牌年轻潮流态度。

龙梓嘉曾以“清宫照”组图爆红网络

一位95后珠宝设计师和一部年轻人专属的汽车，他们之间的故事自然离不开对“年轻”的诠释。喜欢张扬个性、追求与众不同的90后年轻人，已经成为消费市场的主力军，他们拒绝墨守成规，有着强烈的自我表达欲望，只有具备差异化、设计性、独特性和冲突感的设计风格才可以与他们产生共鸣。95后新锐珠宝设计师龙梓嘉深谙此道，用具有一定冲突感的元素和独特的艺术语言与90后、95后的年轻人进行深层次的情感沟通。这些情感与冲突，都一一呈现在了《兴趣猎人》节目中。

龙梓嘉说，珠宝设计和汽车设计有着共通的地方，比如黄金比例这个美学中最常应用的规律，不只适用在珠宝设计领域，哈弗F5车身的设计中也遵循了这一法则。再比如他最喜欢的一件作品——“苏州团扇喜鹊图腾”胸针，所用到的极致雕刻工艺与哈弗F5“尖锋雕刻式”前脸的设计理念是不谋而合的，他认为这种极致源于设计师对自我的释放，而这又与年轻人的态度很像。通过信息间的嫁接延伸情感，再通过情感体验连接目标消费者，将哈弗F5的品牌形象和龙梓嘉潮流、年轻、创意的设计师形象绑定在一起，树立了一个人格化的品牌形象，使品牌和年轻人群体达成了更深层次的情感沟通。

90后，作为一个拥有时尚、活力等特质的年轻群体，对于潮流有着先天性的敏感与好奇，“潮流缔造师”龙梓嘉的励志故事一经上线，很快便吸引了年轻用户群体的围观，视频播放量超过百万，并在社交媒体引发广泛传播。长城哈弗F5跨界龙梓嘉，用内容链接品牌，用潮流沟通用户的营销尝试，也有效诠释了哈弗F5作为一款专属90后年轻人SUV所具备的潮流特质。