哈弗F5的内容营销之道，探索时间长河中的品质与匠心

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举报 2018-12-20

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那些在漫漫时间长河中留存于人心的产品，无一不拥有过硬的品质，用传世匠心打造不凡品质，是品牌发展的基础理念之一，也是哈弗F5的内容营销之道。

信息爆炸时代，用户注意力愈发成为稀缺资源，品牌信息能否有效触达目标用户，成为评估营销有效性的重要因素。用内容链接品牌，以兴趣沟通用户，这是长城哈弗F5给出的营销解决方案。在品牌营销过程中，哈弗F5跨界联合一点资讯打造《兴趣猎人·文物医生》内容IP，走近文物修复师刘胄，讲述两者背后的共通之处：不凡品质与匠心精神，开启一段内容营销的跨界合奏。

文物修复师刘胄

【走进文物医生，用匠人精神诉说产品匠心品质】

2018年9月，在智能互联的大背景下，一辆专为90后年轻人打造的潮派SUV—哈弗F5应运而生。作为一款主打智能互联的全新SUV车型，哈弗F5不仅配备了智能语音交互、智能APP远程控制、7×24h智能私享管家服务等一系列智能配置，同时拥有65%的高强度钢应用比例，1500兆帕的抗拉强度以保证安全性，一直在追求极致产品的打磨与塑造，是哈弗F5作为哈弗品牌全面年轻化的先锋军。

这样一款追求极致匠心的潮派SUV，如何才能将自身的品牌精神与产品卖点传递给目标受众呢？哈弗F5决定寻找一位能够实现品牌与目标受众对话的中间人，一位与产品同样追求极致和完美的代表人物，进而让产品与人格产生完美反应，将产品信息软性植入与人相关的内容之中，用人格特征传递产品特性，借助大众对“某个人”的关注，激发用户对产品的兴趣点，从而有效加深用户对产品的理解度和接受度。

于是，文物修复师刘胄成为哈弗F5诉说品牌故事的最佳人选。《兴趣猎人·文物医生》便是从文物修复师刘胄对文物修复的兴趣中，提炼出刘胄“极致追求”这一人格特质，并与哈弗F5“极致追求”的产品特点相匹配，将产品信息融入节目内容，吸引关注历史、文化和在个人兴趣及事业中追求完美和极致的人群关注到哈弗F5这款车。

文物修复师刘胄与哈弗F5

刘胄是一个自9岁就开始接触文物修复工作的修复师，入行20年的他说：“文物做了修复之后，一个材料现在用是可以的，但能不能放十年二十年三十年，都要经过时间的考验。时间就是考验我们精益求精的地方，不单是慢工出细活的心力，还有不断革新的技术。”刘胄对文物修复品质的追求，就像哈弗F5对汽车品质、材料的追求一样，体现出一丝不苟、孜孜不倦的匠人精神。安全性能要求极高的SUV汽车，要做到激光焊接，刘胄提到，例如新的哈弗F5，这款车直接用2mm厚的钢板增强车身强度，这些汽车制造工艺将来在文物修复工作中肯定也会用到。在文物的复原式修复中，要将有破损的文物修得完全无痕，接近完美，刘胄说，其实这才是人和物最终追求的意义。而完美的细节，也正是哈弗F5对汽车品质的不懈追求。

“文物医生”这一特殊的职业内容，引发了年轻用户群体的极大好奇心，内容一经上线，吸引了近百万用户的点击观看，用户在聆听文物修复师刘胄故事的同时，也软性的接收到了哈弗F5对于品质和匠心的追求。兴趣是主动的，是可以激发情感的，而情感，又是连接两个主体之间最稳定的催化剂。同时，兴趣点又能驱使用户“主动”接收品牌信息，进而使品牌与用户之间产生深度关联。哈弗F5与《兴趣猎人》的合作，正是巧妙的借用了这种关联，为我们呈现了又一个经典的内容营销案例。