今年春日氛围感营销，品牌都开始“作弊”了？
当春色积攒到了四月，长势喜人的便不只是花草树木，还有早已高高摞起、一抓一大把的春日营销。
作为年年固定的营销主题，跑进这条拥挤赛道后，如何出彩就成了学问。而小编发现，凡是抢眼的案例，多少都和“氛围感”沾点边。
不过，想用氛围打动人心，光靠满屏绿意撑视觉的操作已然不够新鲜。于是，心思细腻的品牌们，便在这场大考中亮出了各自的“作弊神器”，变着花样带大家精神休假、沉浸式过春天。
今年的春天与往年不同，一出场便自带光环——毕竟这是解封以来，第一个被完整归还给大众的春天。
而这层含义，也让人萌生出了更复杂的情感。而许多品牌们，便以情绪牵引、铺开了一条条通往春天的路。
对于被困工位的打工人而言，春天来临时最强烈的冲动，一定是切断电源、选块草地舒服躺平。而优衣库最近的一则春夏内衣广告，便用短短30秒还原了这种松弛感。
抛去冗杂的文案修饰，短片着重刻画了主角沉醉自然、肆意呼吸的治愈画面，颇有种海子“面朝大海，春暖花开”的意味，让人一秒入画、沉浸其中。
而当清透的内衣在空中飘扬，一句简短精妙的slogan“做好OFF（关机），才能好好ON（开机）”也配合浮现，完美诠释了氧气感这一产品卖点的同时，也戳中了打工人迫切想在春天躺平的心。
同样是描摹思绪，对比优衣库消磨春光的“慢”画风，淘宝新势力青年时装周这支广告，则装着一颗分分钟劝你出门、年轻躁动的心。
短片以一个看似古怪，却又极戳人的问题“怎么确认春天来了”引入，并通过俏皮灵动的联想作答，将春天的小确幸逐一呈现，轻轻地抓挠着人们想要出门游玩的心情。
除了刻画年轻人过春天的鲜活群像，短片的另一个亮点便是情绪充盈、贯穿全程的独白，给人以憋足劲头呐喊心声的畅快观感。
跳出了“时尚”给人的高冷、陌生观感，反而让人从短片中感受到年轻人鲜活时髦的生活态度，治愈力十足。
在春天的众多内涵里，“成长”一定是最经典的释义。而在内衣品牌likeuu的这支广告中，春天里那股迫切发芽的生命力，与少女的成长蜕变不谋而合。
“三月，桃花追着阳光盛开，你抖落稚气长大。你和桃花一样，往春天里赶……”短片捕捉到了少女迫切想要长大的心情，将其比作赶赴春天的桃花。当诗意的文案娓娓道来，画面也像是打了柔光，让温和的治愈感扑面而来。
除了用诗情画意的表达抚触人心，短片也一并道出了春季新品“桃花内衣”背后的匠心：桃花经历晾晒研磨，最终被制成舒适的内衣，这一漫长又治愈的工序，传递出likeuu用产品见证、守护少女成长的真挚承诺。
每一个春天，都是熬过漫长寒冬后的美好相遇，而对于三年后的今天，这份感慨更甚。洞察到这一节点的深意，完美日记推出了一支短片《与春天更美地相见》。
相比多数描摹春日乐景的广告，这支短片以相对平静的情绪，回顾了上一个寒冬里普通人的种种不易：产房里的母亲、异地恋的情侣、被迫停业的店长……这些真实且艰难的瞬间，足以激起强烈的共鸣。
不过短片并未将这份低落贯穿到底，而是以春天为转折、递进出积极情绪，并为每个场景画上了圆满句点，品牌也以“正因寒冬苦涩，更当珍视春天”的观点，传达出对眼下生活的美好祝愿。
在全场“作弊神器”中，品牌与应季动漫IP的联名，可谓是一秒达成氛围感的快捷通道。不论是荡漾少女心的粉嫩视觉，还是奇幻冒险主题下的灵动画风，都有种在动画世界里迈向春天的既视感。
作为一代人记忆里的二次元“童星”，樱桃小丸子的经典形象总能带人梦回童真岁月。在烂漫的春日，格力高便和樱桃小丸子联动推出了樱花季系列新品。
当樱花元素与小丸子呆萌的形象丝滑融合，产品包装顿时化身精致的动漫周边，令人春心萌动。
而惊喜的是，格力高还在包装上加入了独特日本文化元素——俳句，不仅呼应了原作中小丸子爷爷的传统语言，让联名操作更具还原度，也为整个春天营造出别样的诗意氛围，品牌深刻的文化内涵也由此呈现。
今年开春院线，新海诚的《铃芽之旅》爆火。从奇幻治愈的剧情到高浓度发糖的主角恋情，都妥妥地把烂漫的氛围感烘托到位。
而影片上映之际，二次元联名狂魔奈雪的茶也光速抛出橄榄枝，打造了一场穿越时空之门的春日联动。
除了推出「霸气生酪」系列新品的常规联名操作，奈雪还打造了线下主题门店，给人一种推门入画的既视感。
在联名周边上，奈雪也埋入了一处巧思，在杯套上设计了可以打开的“门”，不仅高度再现了电影中的关键剧情，也为这次联名注入了沉浸式体验。
二三月是每天出门，都觉得春意更浓几分的时段，要细究背后的原因，立春、龙抬头、惊蛰、春分这些传统节点的接连到来，让春暖花开的信号被人们更加具象地感知，也为品牌营造春日氛围提供了事半功倍的记忆点。
立春，意味着一个新的四季循环开启，即便气温还不够暖，但大家内心都已经生出了“倒春寒走了，春天就真正来了”的盼头。
东阿阿胶就将大家身处这一节点的期盼情绪，和东阿阿胶的“熬”制过程联系到一起，通过讲述一对忘年交围炉煮茶、互道春日感思的故事，传递“像春天一样滋养希望”的治愈能量。
鸡汤还是那个鸡汤，就是在立春节点喝起来更鲜了呢～
俗话说“二月二剃龙头,一年都有精神头”，作为中国民间颇受重视的传统节日，打理发型成了这一天的固定仪式感。
宝洁旗下四大美发品牌海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣，就瞄准了这个把“春天”和“头发”自然绑定的节日，联合三联生活周刊发布了这支《生机卯发》品牌片。
通过纪录片式的镜头，来自瑶族、藏族、岜沙部落、大草原四个「从头开始」的真实故事徐徐呈现，品牌也借节日背后所蕴含的“成长的征兆”、“为亲人祈福”寓意，送出了自己的春日祝福。
三月的第一个节气就是“春雷动，万物始”的惊蛰，作为二十四节气里自带“力量感”的一个，它更多地被赋予了破土新生、不破不立的鲜明标签。
这种节日特质也被蕉下这支《惊蛰令》演绎到位：通过一家三口穿着「惊蛰鞋」在平地、丘陵、草原等不同地形的踏歌而行的身影，既走心传递了一种「我要天地重抖擞，天下无路不可走」的昂扬精神；也找准时机，正式官宣蕉下从“专业防晒品牌”迈进“轻量化户外品牌”的焕新。
一语双关，蕉下你是懂精炼表达的。
都走过立春、龙抬头、惊蛰了，春天还会远吗？
选择在春分时节发布《春天花会开》品牌片的天猫，就一改之前节气营销“犹抱琵琶半遮面”的委婉表达，以“花”为意象，以改编版《春天花会开》歌曲为配乐，呈现了一支浪漫满分、处处皆花路的春日广告。
看完不仅想买花了，也对天猫在生活日常里扮演的陪伴角色有了感知。
感受春天的方式有很多，除了春游踏青赏花，集齐一众“春日限定” 产品，将春天变成“可食用”、“可穿着”的样子，也是不少人打卡春日的重要仪式感。
眼看大家对樱花、粉色这些常规元素审美疲劳，有的品牌已经偷偷掉头，把目光聚焦在了更易唤起用户共鸣的地域春日元素上。
众所周知，「笋」除了形容词的用法外，也是不少人心中“季节限定美味”的存在，特别是在有着腌笃鲜、油焖笋、鲜笋草头、笋丁八宝辣酱等众多吃法的上海，春天吃笋是颇有仪式感的事情。
adidas就以「夺笋争先」主题为切入点，在上海街头打造了「夺笋」春笋车快闪活动，用一辆满载春日绿意与上海韵味的笋车派发“春笋”福利，为即将到来的上海半程马拉松，以及城市定制款配色跑鞋进行趣味宣传。
“夺笋”的概念乍一看有点离谱，但细品又何尝不是春日营销、城市营销、体育营销一石三鸟的讨巧操作，不得不说，adidas是懂“笋”的。
一到三月，全上海的鼻子，仿佛都在嗅闻街头叫卖的白玉兰花。而这份纯白透亮、又肆意生长的野劲，则被Nike做到了鞋面上。
在这款 NIKE SB 联名滑板店铺 Fly Streetwea 的新鞋上，草绿、绒布蓝、花瓣白的三重主色调融洽搭配，衬托着幻化为玉兰花的品牌标识，灵动的生命感瞬间延展开。
而在同主题短片《花开街头》中，滑板爱好者与卖白玉兰的阿婆间的故事，既唤起了大家的温暖情感，也将街头潮流文化与传统烟火气息自然融合，借助上海的独特记忆，为这双鞋铺陈了浓郁的人文底色。
借一场争奇斗艳的营销大考，品牌带大家体验了一把过春天的各种姿势。虽说小编以“作弊”调侃了这些颇有成效的神操作，却也不能因此忽略掉品牌们细致的用心。
不论是抓住眼下大众的某一心情思绪，精心挑选足够应季的联名IP和传统节气，还是俯身到烟火气里摘取情怀象征……品牌们都通过种种营造沉浸体验的洞察切口，在春日营销的躯壳下填充了新鲜多元、缀满记忆点的灵魂，也让“氛围感”不再只是徒有其表的形容词。
（迫不及待的小编，也开始期待夏天的惊喜了~）
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