ECI@创新案例 | 多问一个问题
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称： 多问一个问题
所获奖项：专项类-公益创新类-铜奖
参赛机构：上海天与空广告有限公司
背景：
根据《2021 中国职场性骚扰现状报告》显示：超过 70%职场人经历过 1 次以上的职场性骚扰，其中经历过 2-4 次的 占比最多。中国的职场性骚扰状况，因文化、认知、意识等原因，比我们想象得更加严重。中国《民法典（人格权编）》有明确指出，机关、企业、学校等单位应当承担性骚扰防治的义务。但 90%的企业都 没有完善的监管机制。目前职场性骚扰的宣传更多关注在行为层面的鉴别，与道德层面的鼓励。而对职场环境本身 制度的缺失从未引起重视和关注。
主题——《多问一个问题》。权益在没有制度的保护下很难得到保障。职场性骚扰十分复杂，关乎到权力不对等、 职业发展、个人名誉，具有突发性、隐蔽性、取证难、调查难等特征。当职场保护制度的缺失，意味着受害者必须 独立面对问题，无法获得良好的支持网络。用人单位明确反性骚扰的态度、建立积极的投诉、调查和惩处机制是处 理职场性骚扰问题的重要措施。所以，直接向用人单位“多问一个问题”——公司是否有防治职场性骚扰的制度显 得尤为重要。它既是职场人从预防角度对自己职场环境的评估，建立对自我的保护意识；同时也是对用人单位一 次大胆的提醒。
短片——通过三个符合职场发展路径的象征性个体角色 —— 求职者、入职者、新上任高管 —— 向镜头发问、向企业发问、向观众发问，以唤起大众对这一制度缺失的认知。三位“觉醒者”直接提问的形式，在一种不偏不倚的 立场、有理有据的表达间，让观众直面感受到问题的严重性，和提问背后的力量感，并启发观众打破约定成俗的先 入观念——职场性骚扰的问题是不应该耻于被问的。呼吁大家在职场，用自己适合的方式去#多问一个问题#，让这个问题早日“正常化”。去共同建立防治意识，去倒逼企业警觉建立相关制度的重要性和积极意义，改变社会现状。
这是一场自下而上的传播奇迹：在0媒介费的情况下，仅靠网友自主转发，2个小时内便冲上全国热搜。10个小时内，微博视频便达到百万播放。微博100多位大v免费声援，数十家新闻媒体全网免费报道扩散，微信热度指数飙升至2600%，全网曝光量达1.8亿。大众参与热烈讨论，并自发形成UGC矩阵，用音乐、插画、播客等多维的方式表达自己的观点。更有人在面试时直接问企业是否有相关制度，并全程录制二次传播。企业层面如欧莱雅、日加满、Giada 等多家企业下场讨论，转发微博表示愿意加入推动职场制度的改变。传播形成 长尾效应，关于职场性骚扰制度讨论持续加剧，多家企业陆续公开发布防治职场性骚扰相关制度。而其社会影响还将继续下去，这也是案例的最好意义！
“天与空”成立于2013年11月11日，由横扫全球各大奖项的创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤等联合创立。2013年11月29日，天与空发布“4A升级版”，引发行业对4A转型的大讨论，被称为广告公司革命。2014年6月4日，天与空获得天使轮融资，上市公司蓝色光标参股20%。2015年11月，天与空打造的“跨媒体传播众创平台”获得上海市文创产业扶持资金支持，该平台致力于培养和培植中国优秀的创意营销人出来创业，是创意型营销公司的孵化平台。2016年3月，天与空被《中国广告》评选为“年度独立广告公司”，以及“你必须知道的25家数字代理公司”之一。
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