给腮红编年史、给下架产品办丧礼...这个品牌公众号“怪”有趣的
本土的少女彩妆品牌其实很多，最具棱角的，却非Girlcult莫属。
它最主要的特色就是主打一个“怪诞”
因为之前大火的小丸子和屁桃的联名，很难不让人注意到这个怪诞又精巧的彩妆品牌。浪漫、复古、可爱、奇怪、暗黑...别具一格的设计也是这个品牌相对突出的特点之一。
不得不说，Girlcult的美是怪诞的，也是美的。
北欧神秘学、克苏鲁、藤井树、猎奇漫画家...Girlcult团队的品味和关注点都有小小的“怪”，也印证了Girlcult一直致力传递的观点：每个人身上都有点被人揶揄过的怪，正是这些怪组成了特别的你。
我们是复古又怪诞
追求浪漫的大冒险家
给不怎么熟悉这个小众彩妆国货品牌的朋友科普一下，Girlcult是一个成立于2018年的风格彩妆品牌，消费者主打90后、95后人群。Girlcult对于「风格彩妆」的定义是「美、新、差异化」。
品牌想借彩妆探索艺术，为愉悦的产品体验而生，从不同的艺术形式中寻找灵感，致力于创造与时代既疏离又紧密、流行又复古的视觉彩妆品。
与其他同世代的国货彩妆品牌相比，Girlcult在系列产品的概念包装上下足了功夫。面对「怪少女」「z时代」「白日冒险」等群体，推出了旧日宗教系列、山海经系列、情绪腮红系列、宗教传说系列以及屁桃联名系列等。每个彩妆系列都有特别的设定并在概念推广上强调了记忆点。
这些别出心裁的包装和产品名称，也反映出Girlcult专属于自己的风格：奇异怪诞又带有点梦幻色彩。
Girlcult构奇公众号
用“怪”讲一个品牌故事
「怪诞」「浪漫」「冒险」是Girlcult的人设，即「没有准则的怪诞诗人」、「无可救药的浪漫主义者」「冲破时空藩篱的冒险家」。
Girlcult精致梦幻的特性，让人开始好奇他的公众号做成什么样，点进一看，果然没让人失望，果然有点东西。
下面就来好好研究一下，Girlcult是如何认真运营他的公众号，完成品牌编织的奇异幻梦的。
01
/标题有点怪，怪可爱的
看人先看脸，看公众号嘛，很难不关注到标题。先来看一组有意思的：
警告！一则被入侵故障维修公^%%#@!@#$…
内部文件｜关于Frida新色的八卦，都在这了....
去日无多，人生几何，来条最后一支探戈
做个有奖竞猜（假装有奖，不告诉你文章内容的话，谁能知道里面讲的是啥？
最好猜的其实是第二条了，maybe是新色产品的一些个物料展示，大概率是唇釉口红。
事实也确实如此。
那一和三呢？抓耳挠腮之际是不是很想点开？让我们来揭晓答案。
哈哈谁能想到这是Girlcult去年上新的「聊斋系列」，融入了赛博朋克元素的新品宣发预告呢？
至于最后一支探戈，则是Girlcult在2021年末写给粉丝的品牌创意心路自剖。
有这种不知所云、但趣味十足的标题，但也有清晰明了的：
上新｜胡话？狐话！
上新｜赛博聊斋，蓝了
520限定｜来人间一趟，要和爱人并肩看看太阳
回顾｜写给大家的GC腮红编年史
隔离唠嗑｜当被迫在家时，狗咖员工都在做什么？
福利献上｜都这样了你还不种草？
偷窃征集｜人人人人人人都是诗人
一条条来看哈。
上新嘛，就是新品上架；福利嘛，就是礼物发发发；至于520限定、偷窃征集、隔离唠嗑、偷窃征集...这些一目了然的横杠小标，显然也不是瞎起的，让人一下就看出文章的主要内容，言简意赅。
显然Girlcult公众号的账号内容相对发散，或直抒胸臆、或义愤填膺、或者亢奋到让人觉得不知所云。这种时候，一个清晰明确的小标题还是很有必要的。
光是标题，Girlcult公众号就做到了文案“怪诞有趣”、又分类清晰。同时内文与标题的风格保持统一，延续“怪诞”的感觉。
这种感觉怎么说呢， 像个穿着有点怪又有点漂亮衣服的小孩，乍一看有点离经叛道，但实际上出奇乖。
02
/怪诞文案+设计双buff加成
主打的就是一个氛围感
在一定程度上，Girlcult将自己视为一家设计公司也不是没有道理的。虽然此设计非彼设计，不信你看——
/上新｜用余下的夏天谈论爱
「怪诞」：没有准则的诗人
把无关碎片拼成诗意
品尝迷人遥远的相似性
「浪漫」：无可救药的爱人
在每一次开箱体验里
偷偷夹带愉悦、惊喜或感动
「冒险」：冲破藩篱的浪人
持续突破已有产品标准
被做过的不值得再做一遍
“他这才明白自己
命中注定要在爱情中游荡，
从这一个到哪一个，直至生命的终结。”
《恋人絮语·幽舟》
暧昧的文案缱绻缠绵，似情人的低语。迷蒙的色调配上红唇、薄雾这样的元素，在视觉上将恋爱氛围拉满。正如标题所说，内文的主题也一直围绕“爱”展开。作为一篇上新推文，可以说是将氛围感玩到极致。
推文在信息内容的呈现上十分全面，产品展示、上脸效果、色号科普、以及情书礼盒。完整的信息链之间勾连自然，让人读起来如沐春风。
/上新｜你像怪物，但我爱你
氛围感有时不只来自画面和设计，更多还来自文字的力量。
一个不容忽视的点是，随着新媒体运营的不断发展，微信公众号的运营在文案方面的运用逐渐珍贵。换句话说，大家越来越不愿意在文案上倾注过多笔墨了。
大家普遍认为，高质量的设计和画面比繁琐的文字更能在短时间内抓住读者的眼球。而Girlcult似乎从不吝啬文字：相比于精炼小巧的文字，Girlcult更愿意将两者相结合，像一位不经常见面的好友，将自己的产品理念和各种缘由娓娓道来。
03
/别出心裁的活动：注重互动性
按说Girlcult最厉害的，其实是每个系列和联名背后完整的美学故事。
故事需要想象力和逻辑，而故事又和品牌相挂钩，将一个个小故事和大故事相链接，形成完整的彩妆美学宇宙，这是需要不断探索和打磨的事情，而Girlcult做到了。
而这个特点，在公众号别出心裁的包装上体现得淋漓尽致。
编年史？蕾丝派对？内部八卦文件？情人节特展？甚至Girlcult还抽空办了一场给自己的“丧礼”...一起来看看是怎么回事——
/回顾｜写给大家的GC腮红编年史
又怪又可爱的小人儿，眼睛忽闪忽闪，点开即可揭秘腮红编年史。
拼贴式的设计画风、日记式的文字风格，将腮红编年史向你娓娓道来。
按年份分类，点击即可查阅。
注重与用户之间的互动，邀请用户分享情绪自由、腮红使用体验，随机抽取幸运用户送礼。
互动反响也是很热烈啊：
还有夸排版和设计的，看得出Girlcult的粉丝是真爱粉了。
一篇简单的腮红科普类内容，被包装成腮红编年史，立刻就给人一种不一样的感觉。
Girlcult在这方面很擅长给产品赋予文化底蕴，与年轻人产生精神共鸣。年轻人喜欢听产品背后的故事、所代表的含义，而就像上面介绍产品时所说的，Girlcult每个产品都是有故事或者有文化背景支撑的，能打动消费者的心。以搭建触动用户感官体验的产品为结果导向，以创旧美学为风格秩序邀请用户一同侵入怪诞视角。
/Girlcult说：我们想办场“丧礼”，给自己的
“我们想办场丧礼，风风光光的。为那些「老孩子们」办一场在世时的离别典礼。”
就像每一个产品包装都有复古的手工火漆印章，Girlcult的清仓甩卖也做得十分有仪式感。
介绍活动之前，Girlcult坦诚这一年的不顺，并大方介绍了“丧礼”（清货）的缘由：疫情起伏、营销费用攀升、直播积压下来的不良库存等。
要告别的每一款产品，都附有一张手写的“离别档案”，详细交代了产品年龄、特征，以及离别词，可以说相当走心了。这在连情书都不再手写的时代，有些“笨笨的真诚感”。
山海修容
年龄半岁、体重7.5克
形象特征：骨骼分明，如他的名字，将脂藏起，不留痕迹
离别词：脂肪驱散
山海高光
年龄2岁半、体重3.3克
形象特征：其色亮闪闪，涂之则漂亮，是清晨小溪，也是夜晚精怪
离别词：感谢游历，在西海岸边
其实，对新一代消费者而言，喜欢一个品牌，跟喜欢一个人一样，是被真实的人设和个性所吸引的。所以，Girlcult勇于直面真实、且表现真实，反而能打动消费者。
其次，把产品和消费者都当成“人”，走心沟通，有效传递品牌价值及产品理念。很多品牌在营销时，通常更注重产品卖点的表达，而忽略了情感的传递，让人一眼能看出卖货的本质，这时候消费者很难听进去品牌要传递的内容。
此次Girlcult“丧礼”活动发布后，得到大家的一致好评。
虽然这样的活动创意容易传出一些误会“倒闭”的声音，认为其在博取同情，但此次更多的是感受到强烈情感支持，“新的一年会更好。”
好了，来总结一下
彩妆类公众号怎么将其功能性发挥到最大呢？
首先要有统一的品牌调性，针对品牌调性设置相对应的内容风格。Girlcult这种怪诞又可爱的风格一下就能拿捏多变的少女心。
其次，标题可以风格各异，但也要清晰准确。内文风格与标题相统一，延续“怪诞”的感觉。
最后，多注重用户体验感受，设置有奖竞猜、抽奖、线下创意活动，以这样的方式拉近和用户之间的距离。
以上是本人的观察，今天的公众号分析就到这里，各位还想看哪家（品牌/行业）的分析，欢迎在评论区留言~
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