揭秘“国货顶流”——花西子，爆火背后的底层逻辑

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举报 2023-04-19

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花西子成立于2017年，两年突破了20亿，三年估值达到40亿美金。被誉为中国化妆品界的一匹黑马。其爆火背后的底层逻辑是什么？

三松认为，花西子成功的关键是从博大精深的东方文化中挖掘出 “东方美学”这个大元力IP赋能了品牌与产品。

品牌名称“花西子”中的“花”指“以花养妆”，“西子”取自苏东坡的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓妆总相宜”。代指中国古代四大美女之首西施。传递着希望中国女性无论淡妆或浓妆，愿如西子般美丽动人。产品力打造上，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，花西子以花卉精华与中草药提取为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。并且，花西子首创雕花系列产品设计，复刻东方微浮雕工艺，将杜鹃、仙鹤、锦鲤、凤凰等具有东方意象动植物刻画在美妆产品上，品质感和高颜值让花西子更快出圈。

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