小红书携手卡萨帝空调，邀请2亿小红薯共同体验软乎乎的温柔风

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举报 2023-04-20

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热爱生活的人总能把生活过出花儿来。有人逃离城市，约上三五好友体验慢生活的悠闲，尽情拥抱大自然的软风；有人将大自然搬进家里，通过风格装修、家居改造，给忙碌的生活休憩的一隅。最近几年，人们对“健康”、“舒适”越来越重视，户外运动的兴起、智能家具的流行无不体现着人们对健康生活方式的追求。

小红书平台上就有这样一群小红薯，通过笔记分享精致有格调的生活方式，表达年轻新潮的生活态度。同时，他们也习惯于在小红书站内收集家装灵感，发现新的家居好物。在小红书搜索“我的家”，相关笔记高达3100多万篇，“装修”的相关内容也有1300多万篇。

作为当下年轻人生活方式和审美趋势的引领者以及好产品的翻译官，此次小红书携手合作伙伴卡萨帝空调共同发起「软乎乎的温柔风」活动，通过提炼卡萨帝星云空调“复合软风”的产品卖点，借助站内热门语言“奶油风”和“奶fufu”的流量，极大程度地降低了用户对“软风”的理解成本，使得话题一经上线就得到快速传播。

值得一提的是，卡萨帝空调曾多次合作「欢迎光临我的家」IP，它深刻洞察了年轻人的消费理念和家装爱好，引发用户对“舒适空气”的情绪共鸣，激发无数热爱生活的年轻人创想理想生活方式。此次「软乎乎的温柔风」活动数据亮眼，截止活动收官累计收获近7800万次的总曝光，话题页总浏览量达1020万，产出优质笔记5800篇。通过线上-线下联动种草，打造沉浸式互动体验，完成千万级的营销传播。

“家访”微综艺，KOL双视角种草产品

本次「软乎乎的温柔风」活动以博主@萝卜树下和@秋姨ChillCool 的两支vlog开启，双重视角多维度阐述卡萨帝星云空调产品卖点，邀请2亿小红薯发布灵感笔记。视频中@秋姨ChillCool 受邀做客@萝卜树下的家，暖色调慢节奏的视频带用户感受他们的理想生活，真实地分享了卡萨帝星云空调的使用感受。

@萝卜树下是一对新手宝爸宝妈，对空气质量的要求不仅是健康干净，同时还对舒适感要求颇高，而卡萨帝星云空调将硬核高能空气机与温柔软风科技完美结合，形成强烈的记忆反差感，很好地解决了他们的需求。从情绪价值上引发垂类人群的共鸣，达到种草目的。

而作为@萝卜树下视频的共创者，@秋姨ChiilCool 视角则更全面直接地剖析了卡萨帝星云空调的优点——复合软风，又软又健康。作为一个健康自律的健身博主秋姨对空气质量有着高标准高要求，视频为做客@萝卜树下家的后续，也更具有真实性。视频中着重强调了卡萨帝空调是集空调、加湿器、净化器、除湿机、消毒机、除甲醛机于一体的全能型智能产品，从实用功能角度切入完成产品种草。

KOL接力共创，活动热度迅速引爆

在官方内容的带动下，@Cherry小圆圆呦、@Mm在这儿、@Tesia婷婷本人也纷纷加入种草大军，从沉浸式居家、旅游vlog、家装好物分享等多场景接力种草产品，炒热话题引发更多优质UGC内容输出，进一步提升话题的丰富度，UGC内容沉淀为优质资产，为产品带来持续种草，帮助本次活动实现破圈传播。

互动赢福利，品牌口碑提升

作为本次活动的合作品牌，卡萨帝空调准备了超多惊喜福利。上小红书搜索#软乎乎的温柔风，点击进入活动H5即可获取随机场景搭配。完成每日打卡、浏览相关话题、分享话题页等任务获取积分即可兑换产品，操作简单，奖品丰厚，极大调动了用户参与的积极性。助力品牌拉新引流，品牌口碑、品牌种草力得到进一步提升。

站内助推引流，平台品牌互利共赢

为助力卡萨帝空调精准抓取目标人群，小红书平台资源联动，为实现品牌强曝光保驾护航。

开屏内容持续投放，强化品牌记忆点；小红书信息流助推优质笔记，内容最大程度触达潜在客户；活动话题页、搜索页黄金资源位引流，助力品牌对小红书用户更全面地心智占领。

此次小红书携手卡萨帝空调共同发起的「软乎乎的温柔风」活动，结合了当下营销热点，深刻洞察用户心智，最大程度撬动了用户的分享积极性，相关话题笔记达5800篇，进一步提升站内流量与用户活跃度；通过福利刺激，促进了用户与品牌之间的强互动，提升了用户对卡萨帝空调品牌的认知和好感度，最终实现A人群- I人群的转化；持续不断输出的优质UGC笔记将沉淀为平台和品牌的共同内容资产，传播声量将得到进一步地提升，实现平台与品牌的互利共赢。

现在上小红书搜索#软乎乎的温柔风点击话题即可查看小红薯们的卡萨帝星云空调使用分享，拥抱软乎乎的舒适空气，开启理想生活的更多解法。#欢迎光临我的家作为小红书站内的长线IP也期待更多的小红薯前来做客，一起探索理想家居生活的更多可能性！

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