靠卖基础款，优衣库如何成为全球快时尚巨头的？

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举报 2023-04-20

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Zara、H&M等传统快时尚陷入泥潭，靠卖“基础款”的优衣库却逆势流行，为何？

三松认为，企业经营要“知己知彼”，规划产品结构要解决消费者关键需求。

优衣库不盲目追求流行、无边界开发产品，而是专注基础款，对顾客需求信息快速反应和满足，并且在每种产品中注入十倍能量。同等质量下，优衣库基本款比竟品会多至少一项功能，强供应链让价格更便宜。

拿优衣库最爆火的第一款产品摇粒绒服装举例，之前摇粒绒面料只用于户外服装，价格高昂且款式颜色选择少，只有户外爱好者消费。优衣库经过研发，把摇粒绒服装带入大众休闲市场，由此开辟摇粒绒休闲服品类。而后，不断进行面料技术研发和升级，还在设计、剪裁、颜色和版型上提升，让服装不断贴合每个人的生活穿衣场景。平价、简单且优质的优衣库产品成为消费者每到换季的首选。

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