研究完500+品牌名，我们发现了这11个规律（下）

小孩诞生第一件事是确定男女，第二件事就是起名；品牌诞生第一件事是确定卖啥，第二件事也是起名。

索尼公司创始人盛田昭夫曾说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”

品牌名伴随企业全生命周期，是企业的第一张名片、第一次营销、第一个故事、也是第一场豪赌。然而起一个好的品牌名也不是一件简单的事——要直白、好记、朗朗上口，又要深刻、高级、意蕴丰富。

我们狂查500多个品牌的名字由来与背后规律，分上中下三篇释出。

上篇给大家分享了“创始人叫什么”“品牌卖什么”“扩大联想”三种起名方法，中篇我们讲了那些名字源自“英语缩写/拼接/转写”“其他语种/文化”“一个地方”的品牌。

最后一篇，我们讲讲品牌名字里的那些“人/事/物”“历史故事/传统”“借势崛起”“藏不住的民族自信”，并在小彩蛋环节，给大家总结“一行有一行爱用的字”。冷知识含量超高，建议先码后看～

七、  来自人/事/物

1. 美宝莲Maybelline：品牌名字由创始人威廉姆斯(T.L.WILLAMS)妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。当时美宝的男友切特恋上了另一个女子，威廉姆斯为了帮助妹妹赢得男友的心，混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏。后来，切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。威廉姆斯自己创立公司的时候，就把妹妹的名字和主要原料名结合在一起，由此产生了美宝莲Maybelline。
   

2. Minute Maid美汁源：英文名“Minute Maid”最初是由波士顿的一家营销公司在1946年创造的，这个词在英文里有“钟点工”的意思，意味着这种美味橙汁的便利性和易于制备。Coca-Cola考虑到Minute Maid双头韵比较朗朗上口，从另一家公司手里将这个商标买了下来，为这个橙汁品牌命名。
   中文译名的灵感，则是来自当时可口可乐大中华区一名员工的名字。在Minute Maid刚准备进入中国时，大家对于品牌名字的翻译感到苦恼。公司内部的头脑风暴会议上，可口可乐市场总监建议从列有全部员工名字的电话簿中寻找灵感。 电话簿上，“林邦源”这个名字进入他的眼帘。1964年林邦源出生之时， 香港水源缺乏，父亲专门在他的名字中放了一个“源”字，意在丰饶繁荣、源源不断。于是这个“源”字被套用在Minute Maid的中文翻译上——朗朗上口、同时接近英文发音的“美汁源”由此诞生。

3. JAGUAR捷豹：它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。

4. 欧米茄：1894 年，举世闻名的「OMEGA」19令机芯面世。此机芯获得欧洲几家著名天文台颁发的精确计时证书，其优异的表现让公司决定以希腊字母中最后一个字母「Ω」命名并作为标志。「OMEGA」(欧米茄)代表着卓越、完美与成就的含义。

5. ByteDance字节跳动：创始人张一鸣非常赞赏乔布斯“站在科技和艺术的十字路口”的说法。经过投票筛选后，得出了英文名ByteDance，byte(计算机存储单位)代表科技，dance(跳舞)代表艺术，完美贴合乔布斯的科技与艺术融合的主张。因为张一鸣希望做一个全球性的公司，所以优先考虑英文名，中文名由英文翻译得来。

6. gaga：在创立品牌初期，广告公司为创始人冯敏想了十几个名字，唯独“gaga”打动了冯敏。她觉得“gaga”很有意思，就像一个人爽朗的笑声，她本来就希望品牌能将愉悦传递出去，另外“ gaga”又恰巧和她女儿“佳佳”的粤语读音一样。

7. Abby’s Choice完子心选：以第一位加入“完子”团队的资深美妆顾问Abby名字命名。

8. 全聚德：创始人杨全仁每天出摊儿卖鸡鸭的时候，都要经过一间名叫“德聚全”的干果铺。这间铺子地理位置虽然不错，招牌也很醒目，但生意却不怎么样。到了同治三年生意日渐萧条，濒临倒闭。精明的杨全仁抓住这个机会，拿出他多年的积蓄，盘下了“德聚全”。担心风水不好，请了一位大师查看，风水先生看完之后建议他把“全聚德”三个字倒过来，去去晦气。杨全仁听后为之一振，一来自己名字里面也有“全”字，二来表明自己以德经营，于是就改名为“全聚德”了。

风水先生可能是最早的咨询机构了——既要懂得环境心理学，还得会揣度客户心理拆文解字，跨学科集大成者！这钱确实一般人赚不了。

来自行业大师

1. 丁家宜：中国药科大学教授丁家宜在1987年发明了“人参活性细胞的培养方法”国家专利技术，成为我国生物美白的第一人。创始人庄文阳拿到了丁家宜的专利，一来为了致敬丁家宜的贡献，而来也想借助丁家宜的人物知名度打开市场，就用了他的名字来命名品牌。

2. Tesla特斯拉：品牌以电气工程师和物理学家尼古拉·特斯拉(Nikola Tesla)的名字命名。

3. Sisley希思黎：创始人多纳诺伯爵夫妇，将法国印象派大师Alfred Sisley的名字作为参考，给人沉静，尊贵，优雅的艺术联想。

按这个道理“淄博烧烤”以后要叫“彭祖烧烤”。记住这个名字，彭祖——1800多年前在中原烤羊肉串的男人。

用偶像的名字给品牌命名

1. Cadillac凯迪拉克：创始人亨利·利兰非常敬重取自踏上底特律的法国探险家 Antoine de la Mothe Cadillac，把自己的豪华品牌以凯迪拉克来命名，寓意向新世界开拓远见。

2. LINCOLN林肯：和凯迪拉克同一个创始人，亨利·利兰先生也对林肯总统极为敬仰，在南北战争爆发时，他就曾加入林肯中队，并且在1864年林肯竞选总统时为其投票。后来第一次世界大战爆发，凯迪拉克当时已经加盟通用汽车，于是利兰组织起凯迪拉克公司最出色的工程师，成立了一家生产飞机发动机的新公司，以林肯作为公司名称，向这位伟人致敬。同时也是想借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。

3. Starbucks星巴克：品牌名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副，他的嗜好就是喝咖啡。

4. 卫龙：关于「卫龙」这个名字的由来，有种说法是，创始人刘卫平当时的偶像是成龙，因此他将自己的名字和成龙名字，各取一个字结合起来取名「卫龙」。

追星卷起来了：爱他，就为他创立一个品牌！

来自一部电影/剧集

1. Particle Fever粒子狂热：品牌名称来源于几位主创都很喜欢的一部纪录片《粒子狂热(Particle Fever)》，讲的是世界上迄今为止最贵的一个实验：1000多个科学家试图通过巨大的对撞机寻找一个叫Higgs的宇宙最小粒子。

2. Zara：其实Zara最早不叫“Zara”，而是叫“Zorba”，来源于一部1969年的电影《Zorba the Greek》。但是当时两条街开外有一个酒吧也叫Zorba，品牌创始人担心大家会把两个名字混淆，所以调整了一下字母，变成如今的Zara。
   

3. Shake Shack：这个名字来自 1978 年的电影《油脂》(Grease)，这是剧中角色在电影结尾时演唱的“你是我想要的那个人”(You're the one I want)的名字。

4. bilibili：“bilibili”的名字来自番剧《魔法禁书目录》的一个角色——御坂美琴。御坂美琴能力是电击使，能通过手指“bilibili”的放电，就被男主上条当麻戏称“bilibili”。

5. 娇韵诗Clarins：1954年，职业按摩师贾克·古登Jacques Courtin创立了一家公司。因为古登喜欢一部校园剧中的名为Clarins的角色，所以他把这个名字用在了自己的公司身上。后来甚至把自己的姓氏也改为了Clarins，从此古登家族就叫娇韵诗家族了。

6. manner：它的名字源于电影《王牌特工》中的一句经典台词“Manners Maketh Man”，意为“不知礼，无以立也”。

爱看电影的老板，生意不会太差。

来自某种动物

1. Allbirds：Allbirds公司名字的由来比较有趣，Brown解释在人类文明踏上新西兰前，岛上唯一物种是各种鸟类(all birds)。

2. Archaeopteryx始祖鸟

3. Reebok锐步：这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。

4. PUMA彪马：PUMA意为美洲狮，一种拥有温顺性格的猛兽。

5. New Blance新百伦：创始人William J. Riley先生最早专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡三个爪子就可以保持平衡，他受到启发将之运用到脚弓支撑器的设计和研发上。因为建立了一种新的平衡方式，所以就叫New Balance。

6. 旺旺：旺旺之父蔡衍明19岁创业，结果竟赔掉1个多亿。那时的他心灰意冷，背负着“败家子”的标签。某夜，深睡中的蔡衍明梦见有狗冲自己汪汪叫，冥冥中像是在召唤自己。天尚未亮，蔡衍明便一骨碌爬起来，跑去当地供奉灵犬的八王公庙祭拜。看到了神犬塑像，蔡衍明一下就有了灵感，而且他本身也是爱狗人士，便把狗的叫声谐音“旺旺”取为品牌名。

7. pidan：创始人的猫叫皮蛋。

看得出来，国外品牌大家都爱得非常野性，国内品牌就是喵喵教和汪汪队的胜利。

来自某种水果

1. Apple苹果：根据史蒂夫·乔布斯的说法，创办苹果时他正在尝试一种只吃水果的饮食方法，而且恰巧刚刚从苹果园回来，于是想到了“苹果”。而且，“苹果”这个名字听上去有活力、不吓人，还削弱了“电脑”这个词的锐气，也公司能排在电话簿的前面。

2. 黑莓：是由一个营销公司命名的，因为手机上的按钮长得像黑莓，而且它的第一款手机是黑色的。

3. Banana in 蕉内：“Banana”的元素，源自“有苹果就有香蕉”的联想，表达了创始人对苹果公司革新与改变精神的致敬；“in”代表未知的无限可能。

问：截止这里，有多少个品牌名字都要向乔布斯付下启蒙费和版权费？

来自医药

1. Coca-Cola可口可乐：可口可乐是1885年由佐治亚州亚特兰大的药剂师约翰·彭伯顿发明的。在一次研究过程中，他错误地加入了苏打水作为水，却发现这个药剂意外地好喝。由于该配方含有两种重要的令人兴奋和提神的物质，可卡因和咖啡因，分别从可口可乐树叶（coca）和可乐树（cola）的果实中提取，因此这两种植物结合在一起，就有了Coca- Cola。

2. Pepsi百事可乐：百事可乐的名称来自消化酶胃蛋白酶(pepsin)，最初这种饮料是作为助消化的健康饮料来卖的。

现在知道了吧，快乐水发明出来就是良药啊。珍爱健康，多喝快乐水。

八、  历史故事/地方传统

1. 百雀羚：民间传说鸟儿的羽毛根部富含一种油脂，此前还没有护肤品的时候，人们将其提炼出来，涂抹在肌肤上，防冻防裂、滋润皮肤的效果非常突出。由此“百雀羚”的创始人顾植民想到了“百雀羚”这一品牌名称。“百”意味着许许多多；“雀”指的是各种鸟类；“羚”是鸟儿羽毛中所分泌出来的油脂。顾名思义，“百雀羚”意为从鸟羽中所提炼出来的油脂精华。

2. 片仔癀：名称源于闽南语。因当地人称各种炎症为“癀”，又因药呈片状(闽南语叫“片仔”)，故得名“片仔癀”。

3. 恒大：名字源自“恒大者，古往今来连绵不绝，曰恒；天地万物增益发展，曰大”。

4. 阿里巴巴：来自阿里巴巴与四十大盗的故事，取“芝麻开门”的联想，寓意品牌要为全世界所有的小企业open Sesame，让天下没有难做的生意。

5. 娃哈哈：是一首新疆民歌的名字。

6. 谷雨

7. 老凤祥

8. 麒麟珠宝

9. Canon佳能：1934年，佳能成功试制成日本第—台35mm焦平面快门照相机，并使用“Kwanon”(观音)作为其名称。这是因为佳能的创始人吉田五郎是一位虔诚的佛教徒，希望大慈大悲的观世音菩萨保佑，让他能创造出世界上最好的相机。所以佳能相机，原来的名字叫Kwannon，这个词是观音的日文发音的英文拼写方式。后来在观音的基础上改成Canon(标准)。
   

光学归光学，玄学归玄学；两手都要抓，两手都要硬。

来自典籍/作家

1. 东鹏特饮：“东鹏”就是东方的大鹏，灵感来自《庄子·逍遥游》。东鹏饮料成立于深圳市，深圳简称鹏城，因此又有广东的鹏城意义在里面。

2. 同仁堂：同仁一词源于《易经》，意思是和同于人，宽广无私，有无论亲疏远近一视同仁之意。

3. 资生堂：资生堂的日文名字就叫资生堂，“资生”两字来自《易经》中“至哉坤元，万物资生”，涵义为赞美大地美德，万物皆由大地创造而生，也寓意资生堂受其启发，创造新的医药。

4. SAMSUNG三星：SAMSUNG是三星的韩语发音，就是汉语里三颗星星的意思，品牌最初的logo也是三颗星星。源自《诗经·唐风·绸缪》：“绸缪束薪，三星在天。”《毛传》：“三星，参也。”其实就是二十八宿中西方白虎七宿中参宿，也就是猎户座中的三颗星。

5. 香格里拉：源自1933年詹姆斯·希尔顿在小说《消失的地平线》，是一片存在许久却人迹罕至的世外桃源。

6. MaxFactor蜜丝佛陀：张爱玲因为太喜欢这个品牌了，又觉得其他翻译都不够雅，因此自己给品牌想了“蜜丝佛陀”这个译名。

《民国美妆博主张女士为爱发电，蜜丝佛陀血赚百年》，也不知道张女士有没有收到起名费。

人人都爱古诗词

1. Make Up For Ever 浮生若梦：出自李白的《春夜宴从弟桃花园序》：“夫天地者万物之逆旅也，光阴者百代之过客也。而浮生若梦，为欢几何。”

2. Clear清扬：“清扬”一词最早出于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：“野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。邂逅相遇，适我愿兮。野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清扬。邂逅相遇，与子偕臧。 ”“清”和“扬”都是形容眼睛的美。

3. Clinique倩碧：“倩碧”二字出自于清朝的况周颐《沁园春·绿樱花第三咏》：“东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。恁宜笑宜颦，盈盈晚翠，如烟如梦，冉冉春青。妒煞鹦哥，误它凤子，照影前池澹不胜。芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。”

4. Clarins娇韵诗：“娇韵”一词在宋朝诗人辛弃疾的《念奴娇·赋白牡丹》里出现过：“对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。翠盖风流，牙签名字，旧赏那堪省。天香染露，晓来衣润谁整。”

5. Revlon露华浓：出自李白《清平调》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”

6. 花间堂：出自李白《月下独酌》：“花间一壶酒，独酌无相亲。”

7. 花西子：花西子，“花”指的是以花养妆，“西子”指西湖亦指西施，取自苏东坡的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。

8. 百度：出自辛弃疾《青玉案》：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”原意是通过百度，可以轻松找到你所苦苦找寻的讯息，有这样的寓意。

古诗这把，似乎外国品牌还略有胜出啊。信不信达不达先不说，雅是够雅的。

九、  借势崛起

1. 韩后：韩国LG集团有个品牌名字叫后，当时的十长生公司创始人王国安想抢注“后”的名字没有成功，就在“后”之前加上了韩国背景“韩”字。

2. 韩束

3. 珀莱雅：最初选择“珀莱”，除了想借此表达“舶来”迎合消费者口味外，确实也有受欧莱雅和欧珀莱在中国市场知名度的影响。而后定名“珀莱雅”，是希望珀莱雅传达一种优雅和美的理念。

4. babycare

5. Blueglass：名称实际是对日本人气咖啡品牌bluebottle的模仿。

6. 杰士邦：杰士邦这一充满西洋气息的名字，灵感来源于当年风靡全球的“007系列电影”，男主角詹姆斯邦德的英雄光环曾在全球范围内引起轰动。

这些名字就像当年的“建国”“富强”“建军”“建华”，看品牌名就品得出时代的变化，现在不用借势也能崛起了。

借力日本文化

1. 元气森林

2. 奈雪的茶

3. miniso名创优品

4. marubi丸美
   

5. DR.MORITA森田药妆
   

6. lululemon：lululemon这名字是创始人凭空想出来的，并没有什么特别的含义。他在里面插了很多字母L，是因为根据他此前在日本市场的经验，由于日语里没有L这个音，日本人就喜欢品牌名称里带L，感觉更有正宗美国味儿。

lululemon还只是魔鬼级发音，据我所知，日本人发“R”更困难吧？地狱级品牌名应该叫“rururemen”。

十、  藏不住的民族自信

1. 伊利：“伊利”有着两层含义：伊利集团是在1993年由呼和浩特市回民奶食品总厂改组而成，生产的都是清真特色的产品，代表伊斯兰人民的利益。此外，“伊”在古汉语中又是你、我、他、大家的意思，“伊利”又被引申为大家的利益。伊利集团就是为了大家的利益而生存发展的。

2. 东方树叶：东方树叶的名字起源于《人间草木》。书中提到，当时令整个英国着迷不已的“神奇的东方树叶”，来自于中国。

3. 华住：是中华住宿的简写，这简单两个字蕴含了公司的伟大愿景：成为代言中华住宿业的世界级酒店集团。

4. 钟薛高：“中雪糕”，中国的雪糕。

5. 蒙牛：内蒙的牛。

6. 华为

7. 中兴

8. 中华香烟

9. 新华书店

格局打开，中国品牌硬气起来了。

汽车品牌

1. 东风

2. 红旗

3. 长城

4. 长安

5. 东南

6. 力帆

7. 吉利

品牌名就是最好的名片：这一看就是中国人才起得出的名字嘛。

日本品牌的日本自信

1. Nikon尼康：nippon和kogaku拼起来，即日本光学的意思

2. 日产：“NISSAN’(ニッサン)是日语 “日产”两个字的罗马音形式，是日本产业的简称，其含义是 “以人和汽车的明天为目标”。

3. FUJIFILM富士

4. SAKURA樱花文具

5. MEIJI明治

6. NISSIN日清

果然东亚文化不分家，连起品牌名背后的民族心理都如此相似。

彩蛋：一行有一行爱用的字

美护品类

“雅”字辈：“雅”在潮汕方言中有美丽、漂亮意思
雅倩
雅邦
雅嘉
雅丽洁
欧莱雅
伊丽莎白雅顿
妮维雅

“蓝/兰”字辈
海蓝之谜
雅诗兰黛
兰蔻
娇兰
玉兰油
圣罗兰

“欧”字辈
欧诗漫
欧珀莱
欧莱雅
欧舒丹
碧欧泉

“洁”字辈
宝洁
高露洁
佳洁士
洁芙柔
妇炎洁
洁柔

“诗”字辈
雅诗兰黛
娇韵诗
卡诗
诗裴丝
欧诗漫
伊贝诗

“雅诗兰黛”四字中仨，赢麻。

食品类

“金”“银”字辈
金德利
金丝猴
银鹭
金锣
金龙鱼

“好”字辈
好利来
好丽友
上好佳
好吃点
好望水

“花”字辈
鲁花
长寿花
胡姬花

可以不好吃，但不能不吉利。

金银类

“周”/“福”字辈
周大福
周大生
周金生
周生生
周六福
周百福
周金生
周福生
周瑞福
金大福
金大生
金福生
金六福
六桂福
禧六福
金百福
正大福
六福

谢谢，已经不认识这两个字了。

金融公司

“信”字辈
中信
信达资管
国信证券
安信证券
招商信诺人寿保险
信泰人寿保险
信诚人寿保险

“宝”字辈
支付宝
余额宝
平安财富宝
易付宝
现金宝

“安”字辈
安邦保险集团
天安财险
平安保险
国泰君安

很难说这一种美好向往，还是缺啥补啥……

地产类

“家”/“房”字辈
我爱我家
链家
房天下
平安好房
房多多

“万”字辈
万达
万科
万通地产
万豪
万象城

有房有钱，中国人最朴素的追求。

快递类

“通”字辈
圆通
中通
申通

“达”字辈
韵达
达达

知道你为什么打不过上面这几家了吧，极兔。

互联网/科技公司

植物类
苹果
黑莓
豆瓣
小米
蘑菇街
豌豆荚
坚果
花椒星球
瓜子二手车
芒果TV
梨视频
荔枝FM
果壳
大麦网
美柚

动物类
天猫
闲鱼
盒马
飞猪
搜狗
搜狐
熊猫
企鹅
途牛旅游
马蜂窝

互联网通用起名道具《生物物种名录》

口语型

饿了么
去哪儿
花呗
还呗
哇哈哈
旺旺
钉钉
滴滴
达达
拼多多
货拉拉
王饱饱
人人车
bilibili
TikTok

实在还不知道咋起名，就回忆一下自己的口癖。

颜色型

小红书
红黄蓝
小蓝象
白猫
黑猫
黑人
蓝月亮
七彩云南

还有小绿书、蓝鸟、橙色软件……

你还知道哪些品牌也符合以上提到的几种命名规律，欢迎补充列举～

爆肝500多个品牌的本系列正式完结！大家的新分享以及我啥时候又发现了新品牌，都会再更新进去，欢迎点赞收藏，常回来看看～