知家DTC揽获第五届ADMIC金璨奖三大奖项，入选“年度汽车零售创新供应商”

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举报 2023-04-21

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4月19日，第五届ADMIC汽车数字化&营销创新峰会暨金璨奖颁奖盛典在上海完美落幕。现场大咖云集，近400位来自汽车主机厂、经销商、汽车电商平台、造车新势力、未来出行公司、数字营销技术、媒体等行业专家出席了本次活动，共同分享汽车数字化转型、数字营销、品牌年轻化、用户运营等行业热门话题。

在峰会结束后的晚宴现场，本次金璨奖获奖企业一一揭晓。知家DTC凭借《五菱全球用户千人合拍贺新春》CNY项目荣获「年度用户运营奖」，创始人牟家和女士代表公司被授予「年度汽车零售创新供应商」和「年度数字化杰出贡献人物」荣誉称号。

ADMIC金璨奖是亚太地区领先的汽车领域创新赛事，由iDigital China与中国国际贸易促进委员会汽车行业分会共同发起，每年与ADMIC汽车数字化&营销创新峰会同期进行，致力于挖掘汽车行业最具前瞻性的案例、技术及解决方案，表彰推动行业创新发展的企业和个人，具有较高知名度和认可度。自2020年来，知家DTC通过布局汽车行业全链路营销业务，实现每年业绩翻倍增长，完成“从零到亿”的企业蜕变之旅。服务客户包括上汽通用五菱、上汽荣威、飞凡、哪吒等多家汽车品牌，覆盖社交媒体运营、品牌内容生产、直播电商、用户运营与DTC整合营销等多个业务板块，帮助客户实现从品牌声量、线索收集、销量转化到用户忠诚等多个环节的指标提升，有效降低行业平均获客成本70%以上，广受客户和行业专家的好评。

本次金璨奖组委会在考察我们的行业杰出表现后，授予知家DTC「 年度汽车零售创新供应商 」称号，这标志着我们未来将进一步深入汽车DTC领域，沉淀更细致的行业应用方法论，并探索更前沿的细分车型营销玩法。早在去年12月，知家DTC与五菱LING感研究院就曾联合发布《汽车行业超级用户运营白皮书》，并迅速引发“圈内人”关注。其中，《五菱全球用户千人合拍贺新春》CNY项目就是超级用户运营模块中的典型案例之一。本次该项目获得2023年金璨奖「年度用户运营奖」，代表我们首次在汽车用户运营领域取得了优良成果，得到了品牌方与行业资深专家们的积极肯定。

在案例执行过程中，我们帮助五菱借势2022虎年春节热点，落地分层用户的沟通与引导，征集全球用户的拜年短视频素材，并形成官方混剪作品，配合除夕夜红包雨引爆话题，实现流量与互动量的双重提升。其最大成功点在于充分借助五菱核心KOL/KOC、五菱用户IP账号、车友会社群、五菱内部员工和外部粉丝等不同类型的用户资源，整合UGC内容输出BGC，并撬动自然话题流量，在用户运营领域具有典型的参考意义。

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公私域联合运营：五菱全球用户千人合拍贺新春

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