10年又10年……百事如何用音乐IP持续渗透年轻人群？
来源 ｜后浪研究所（ID：youth36kr）
经Morketing编辑修改
70后钟爱体育赛事，彼时由百事巨星古天乐和羽·泉组合主唱，姚明、张怡宁、李小鹏等七大体坛巨星共同演绎的亚运会中国代表团主题曲《同创梦想》MV铸造了时代共同的回忆；
80后在最美的青春年华遇上了华语乐坛的黄金年代，而百事与郭富城、王菲、周杰伦等一众华语流行巨星合作打造的音乐作品，也成为了时至今日仍旧百听不厌的经典；
到今天，90后、00后的年轻人们刷屏新生代音乐人的同时，也有机会登上百事为年轻一代打造的专属舞台，唱出属于自己的音乐，也唱出心中热爱......
曾有人将「发专辑、获得艾美奖、拍摄百事可乐的广告」为评价一个音乐人成功与否的三要素。可见百事始终都与音乐文化密不可分，当这一首首颇具时代印记的音乐响彻街头巷尾，不仅推动着音乐文化的发展和创新，也让音乐深入品牌DNA，逐渐成长为百事品牌文化中不可或缺的一部分。
百事DNA里自带“音乐”属性
早在1960年，百事就开始与不同的流行歌手进行合作，比如，与迈克尔·杰克逊共同制作广告单曲《Billie Jean》；与辣妹组合合作推出歌曲《More Over》等等，通过音乐将其在不同时期倡导的品牌精神、文化，传达给消费者。
在进入中国后，从早期的张国荣、郭富城、王菲、周杰伦，到如今深受年轻人喜爱的邓紫棋、蔡徐坤等，百事一直在选择与当代最具代表性，带有音乐基因的正能量歌手、偶像合作，鼓励着一代又一代热爱音乐的年轻人朝自己的梦想前行。
这种选择与做法背后，不仅源于百事品牌文化中强大的音乐DNA，也源于流行音乐与大众生活愈发紧密的连接关系。
在中国传媒大学发布的《2021年中国音乐人报告》中提到，2021年，音乐人中职业歌手的比例为23.54%，唱作人比例达到34.26%。这也意味着，越来越多的年轻人决定借助音乐，勇敢地唱出心中的声音。
可见，音乐——是人们表达内心的一座桥梁。
他们借助各种音乐形式，在说唱中简单直接地表达自己的爱意，在民谣里展露自己内心的柔软，靠摇滚乐传递内心的希冀与渴望。这些音乐也变成了一把钥匙，打开了年轻人接触世界的大门。
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当年轻人的生活需要音乐、需要表达时，百事就用音乐给他们搭建这样的平台。于是，百事校园最强音就这么出现在全国各地的各大校区。
首次探索元宇宙概念，最强音在翻新
随着百事校园最强音长效音乐IP的持续发展，今年“最强音”迎来了十周年，目前已覆盖150+城市，650+个校区。
未来4个月，新一批热爱音乐的年轻人即将崭露头角。在露天场中，伴随着蓝色的灯光与荧光棒，在最美的年华用音乐大声唱响自己内心的声音。
而在这一个关键节点，一贯致力于与年轻人共同解锁新挑战、实现目标价值的百事，玩点不一样的。
怎么玩？
今年百事校园最强音首次引入了元宇宙概念。
当代年轻人不是在尝试新东西，就是在尝试新东西的路上。而元宇宙作为如今流行文化的大热趋势，也引发了不少年轻人的探索欲和好奇心，甚至希望参与其中。这给了百事新灵感，希望通过虚拟与现实结合的玩法和创意，展现音乐无界、热爱无界的理念，激励年轻人大胆追逐音乐梦想，打破边界，为音乐文化带来新的创意和能量。
目前，从已经开启的海选看来，百事元宇宙偶像的形象已经融入舞台设计，成为破次元的音乐使者。据悉，在赛程后半段百事将通过更丰富的虚实结合创意，为音乐文化注入新的活力和能量，也让今年的参赛体验全面升级。
当然除了“绚丽”的舞台效果，今年的比赛还有代言人邓紫棋、蔡徐坤、百事潮音合伙人车澈的加入，共同助力选手在音乐道路的成长。
可谓是在“创意和资源”上实现了双重升级。
同时，作为百事社会价值观的重要一环 ，“与蓝同行”（百事发起长期可持续发展项目，将线下放置回收设备，线上搭建内容板块，吸引消费者参与塑料回收）在今年百事校园最强音活动中的印记将持续加深。百事希望带动年轻人们一起，践行对自我和社会都更具意义的价值观，将更正面、积极的价值观输送进校园。
10年IP，持续深耕向年轻人传递敢想敢做的积极态度
回溯在鼓励热爱音乐的年轻人朝自己的梦想前行这条路，百事已经在百事校园最强音这一校园音乐IP上经营了10年。
其实，在如今越来越卷的营销圈，相比于之前聚焦短期增长，随着市场的变化，大家开始回归做“长期经营”，而显然百事很早就开始做这样一件事了，走了一条IP建设的长期路径，形成了品牌的资产沉淀。
2013年，百事在各大高校中发起百事校园最强音中国好声音推介会，开启对年轻人梦想的助力，并选择《中国好声音》选手吴莫愁作为百事校园最强音“校园音乐大使”，借由她的故事及影响力折射出百事“渴望，就现在”的精神，以鼓舞更多年轻人登上百事校园最强音的舞台。
在这个过程中，百事也一直始终致力于在“最强音”的舞台上，向年轻人传递敢想敢做的积极态度。
还有历届比赛中，谭维维、胡夏、苏醒、黄雅莉、江映蓉等一系列一票一票海选出来的音乐人也被百事邀请到舞台上，为热爱音乐的观众们贡献了一场场精彩绝伦的演出，也为参赛选手们带去音乐上的引导。
十年中，一批批有梦想有潜力的年轻音乐人从“最强音”登上更专业的舞台。“最强音”全国十强秦深，此后接连收获亚洲国际艺术交流大赛等奖项；“最强音”人气王醺乐队，已经成长为一支小有名气的成熟乐队；在“最强音”舞台上被“发掘”的马哲，最终在《明日之子第四季》舞台上以最强乐团“气运联盟”成员身份顺利出道……
看着这些活生生的“靠舞台实现音乐梦想”的前辈，那些参赛选手们，未免不会产生“他们的今天就是我的明天”的念头。年轻人实现音乐梦想过程中的热血故事这一块算是被百事玩明白了。
十年如一日，百事以音乐为纽带和年轻人“双向奔赴”，为追梦的年轻人提供平台加持，伴他们一同成长。
结语
说到最后，其实百事校园最强音作为品牌经营多年的校园音乐IP，一直在把用音乐沟通年轻人的理念落实到活动上，用品牌创造力激发年轻创造力，点燃年轻人的心中所爱。
无论是在历届比赛中选择的不同音乐风格明星领队，还是持续探索不同的方式，给年轻人搭建追求梦想的舞台，都是其音乐营销不断创新的体现。通过打造夯实这一长效“校园音乐”IP，百事不断探索和尝试新的音乐元素和形式，持续深化与年轻人的音乐沟通，让品牌与年轻文化紧密联结，同时也成就了“最强音”的长期发展和成功。
我们了解到，如今百事校园最强音已经覆盖了上千所高校，吸引了数百万来自校园的年轻人，他们用音符谱写了动人的旋律，将自己的所思所想创造成歌曲，表达着自己“音乐无界，热爱全开”的人生态度。而这也与百事所倡导的品牌精神“Thirsty for More”不谋而合。
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