ECI@创新案例 |FILA FUSION X 崽崽Zepeto，打造元宇宙潮流秀场
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：
FILA FUSION X 崽崽Zepeto，
打造元宇宙潮流秀场
所获奖项：元宇宙创新类-消费者互动与体验类-银奖
参赛机构：Carnivo
获奖品牌：斐乐体育有限公司
背景：
FILA FUSION作为FILA旗下潮流运动品牌，近年来不断以创新与融合的方式引领潮流风向。继今年三月份后，FILA FUSION再度携手意大利著名奢潮设计师Marcelo Burlon同名品牌发布新一季联名。本次联名以「五维空间」为灵感，呈现一系列充满未来感及科幻感的服饰系列。如何将略显抽象的设计理念正确传递给消费者，并进一步加强与Z世代之间的联系，是此次战役的主要挑战。
目标:
1.通过与Marcelo Burlon联名系列，深化FILA FUSION新世代潮流品牌形象 2.深入核心消费者Z世代社交圈，引发情感共鸣与话题讨论 3.刺激营销转化，在活动中刺激消费者购买行为 。
FILA FUSION精准洞察Z世代社交习惯，入驻Z世代新兴社交栖息地，在元宇宙中引爆数字潮流。品牌打破了传统潮牌联名方式，利用元宇宙场景拓展时尚边界，跨界合作虚拟社交平台。将FILA FUSION的新潮时尚态度与平台虚拟时尚属性完美结合，通过多种方式玩转虚拟数字时尚，成功调动Z世代互动热情，成为最懂Z世代的潮流品牌。
FILA FUSION X 崽崽Zepeto，打造元宇宙潮流秀场
3D虚拟场景互动平台崽崽ZEPETO以自定义的“捏脸”功能爆火，成为最受Z世代间喜爱的社交聚集地。玩家可以通过自定义服饰、装扮等元素打造拥有独特审美的虚拟IP形象，在元宇宙中展现引领潮流的独特品味。崽崽ZEPETO与FILA FUSION的时尚态度不谋而合，决定在此为品牌打造一场专属Z世代的数字潮流秀。
用户在崽崽Zepeto内可以进入FILA FUSION专属店铺，为他们的虚拟IP形象上试穿选购新品。选购着装后，还可以在FILA FUSION极具未来感的照片亭拍照打卡，分享专属的时尚风格。同时，他们还可以邀请好友，选用自定义的模板、音乐等，创作极具潮流态度的原创视频，为虚拟形象打造专属的时装秀MV。
明星&达人身着FILA FUSION进入虚拟世界
活动同时邀请明星&达人进入崽崽ZEPETO打造独一无二的虚拟形象，身穿极具未来感的FILA FUSION x MARCELO BURLON系列和蔡徐坤同款蓝音服。邀请粉丝一同进入五维空间，体验虚拟与现实的结合。
全网破次元玩转FUSION潮流，抢占Z世代社交圈
FILA FUSION 设置了多个活动赛道及奖励机制，激励粉丝共创深度内容。FUSION产品颜值出圈+投稿福利活动，使用户在平台生产UGC内容的意愿不断提升，创作出无数个脑洞大开的创意作品。
本次合作活动全网总曝光4000w，超过千人参与数字穿搭挑战赛。崽崽站内诞生一千多个潮流形象，引发小红书近千篇高质量元宇宙穿搭贴。品牌微博平均互动数，超44000 ；微信平均互动数，超2000；小红书平均互动数，2500，均高于以往项目。
Carnivo是行业领先的整合营销代理机构，被称为广告界的创意游乐园。我们用传播前置的策略方法，创造形态各异且行之有效的创意内容，让品牌主告别自嗨，和消费者玩到一起，实现品牌增值和生意增长。
ECI Media官方媒体矩阵
联系我们
请扫下方二维码
添加ECI专家助理-LEXI同学微信
加入【ECI创新者说】社群
点击即可阅读
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）