ECI@创新案例 |跨次元虛拟偶像翎与伊利植选的时空对话
ECI奖 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：跨次元虛拟偶像翎与伊利植选的时空对话
所获奖项：元宇宙创新类-消费者互动与体验类-铜奖参赛机构：
网易传媒 Netease
获奖品牌：伊利植选
背景：
2022年冬奥营销大战开启， “拼搏、夺冠、坚韧”这些传统的的营销表达，无论对于品牌还是用户来讲，都已经很难激起浪花。伊利作为冬奥官方的合作伙伴，植选品线也为冬奥匠心定制冬奥瓶。想借由此机会，突出植选的国风品牌调性，刷爆社交存在感。
最传统X最未来，一场时空交错、虚实融合的新鲜体验
将近年来最热门的国潮与去年新火的虚拟偶像进行了融合碰撞，邀请京剧裘派第四代继承人裘继戎与中国首位超写实虚拟人——翎__Ling合作，将最传统的京剧与最未来的虚拟虚拟偶像世界链接在一起。
京剧、虚拟偶像，看似两个完全不相关的元素是如何巧妙融合，带来一场营销的饕餮盛宴呢？最关键的就是：场景。将冬奥、传统文化、奇幻未来链接在一起的，就是“武林”的场景。冬奥与中国武林其实有着许多相似之处，多年磨练，只待上场与各路顶尖高手对决。而虚拟世界则是用先进的技术，视觉化还原了存在于小说之中的武林。冬奥武林，似虚非虚，非实却实。
每一项冬奥项目都融合了传统文化的魅力表达
1、第一幕
太极起势与花样滑冰，在动静结合的姿态与内心的感悟的平衡中相互统一。
2、第二幕
象棋对局与冰球，在对战中展现了坚定果决与直进的勇气的契合之处。
3、第三幕
京剧武打与滑雪运动，在“快准狠”的速度与技巧中不断超越。
4、第四幕
毛笔争夺与“冬”字落款，两位高手过招后抱拳致敬，让礼仪之邦与竞技精神完美呈现。
极致的画面美感
视频从构思到细节，都在追求对国风之美的极致表达，每一帧都是一幅视觉大片。CG动画采用了电影特效的还原手法，真实还原竹林、天坛等中国文化符号的同时，融入多个跨界元素，呈现了层次不同的审美感受。
全网曝光超42亿，点击超过2055万, 22位新闻大V背书，8篇10W+爆文，总阅读量超过135万。
（数据来源微博、微信、网易）
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