东娱洞察 | Meco蜜谷官宣蔡徐坤，品牌声量销量双丰收
4月11日，香飘飘旗下茶饮品牌Meco蜜谷果汁茶正式官宣蔡徐坤为其品牌代言人，让品牌在声量和销量上都赢得了大丰收。
官宣24小时后，微博话题#蔡徐坤Meco蜜谷代言人#阅读量高达8.9亿，讨论量超143万，全网曝光总量高达19亿，互动量达500万。品牌在官宣后所获得的声量99.47% 来自于蔡徐坤。销售成绩更是喜人。在ikun们的疯狂购买下，官宣10分钟后，Meco x KUN八连杯礼盒销售额突破100万。官宣5.5小时后，淘宝平台新品单链达到7万+，7
小时后，微信小程序4个链接销量累计高达6.3万+。
截止发稿之时，淘宝最终单链销量高达8万+，微信小程序4个链接销量累计达7万，抖音平台新增的链接销量也在持续上升。有粉丝反馈，菜鸟驿站里，蜜谷果汁茶快递已经多到一整个货架都放不下的程度了。
我们认为，此次蜜谷选择蔡徐坤担任代言人，一方面是因为坤坤作为一名年轻idol，出道后以时尚、个性的形象示人，并且拥有较大占比的Z世代和女性粉丝群体，而蜜谷作为新派茶饮品牌，一直以来也都在打造年轻时尚的品牌调性，且Z世代也是核心消费者，二者在调性和人群上高度契合。
想必蜜谷也想借着此次官宣顶流代言人的机会，将“吃零食，就喝Meco果汁茶”的全新定位推向用户，使“Meco+零食”的组合深深刻进年轻群体的DNA。
蜜谷此次的官宣动作也是相当用心，获得IKUN的一致好评。首先是代言人周边，其中一款帆布袋周边上印有向日葵和 “Hug Meco”！“Hug Meco”玩梗于蔡徐坤2022年发行的专辑《Hug Me》，IKUN直呼：太会了吧有被梗到！另外就是“KUN语音来电”，只要在指定时间于淘宝旗舰店购买指定款产品并备注手机号，就有机会接听到坤坤的来电。此举更具有互动感，IKUN们收到来电时都相当惊喜。
既然是带着全新定位和全新代言人而来，相信蜜谷的营销绝不会仅限于此，期待品牌后续带来更多代言人新玩法！
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