【羚佳设计案例】六神，神一般的文创~
如今正是国货兴起的时代，在大国崛起、国潮风行、国货自信的新时代浪潮里花西子以“国风”“国货”的标签迅速打开了市场，但本应该占据天时地利的老字号品牌为何迟迟未能浪出自己的风潮？国内老字号中，除了大白兔、五芳斋等少数品牌以创新年轻的姿态再度贴合了年轻人，其他品牌却迟迟没有进展。2020年是“国民香水”——六神花露水的30周年诞辰，为此品牌方特地推出了30周年纪念款的六神花露水，但没有在网络上激起任何的水花。
01
老戏新唱 包装新生
老字号并非形式上的陈旧
老字号是经典感
是岁月延绵中流露出来的沉淀感
1.用品牌思维打造包装设计
六神花露水在包装上进行过多次创新，20年推出的周年纪念款包装反应平平，17年推出的“嗨夏”限量款有所突破但生命力不强，究其根本在于这些包装没有体现品牌性。
（1）品牌视觉符号
金色的边框，竖排的大字这是90后记忆中六神花露水的样子，这个组合也是六神花露水的视觉符号。包装符号是表现产品的视觉，是连接生产者和消费者的纽带。羚佳设计使用经典款包装中的视觉符号唤起消费者记忆中的味道。
（2）包装的颜色识别
消费者识别成本：文字>图形>颜色六神花露水的绿色深入人心，羚佳设计在原有色彩基础上进行了微调，保留品牌记忆的同时使其更具年轻态。
2.国货当自强——“国潮”给国货赋能
70、80后怀旧，但对于90、00后来说更需要新潮。什么是国潮？潮就是潮流，是时尚，是风向标；更是一种引领消费的节奏。国潮风年轻、时尚备受Z世代的喜爱，对于老字号而言国潮更是品牌复兴，这些年北冰洋、汉口二厂等品牌通过经典重现，潮流时尚的而设计，让早期的品牌重新复兴。羚佳设计从20世纪的包装中提取年代的元素，在包装上做加法，让老字号焕发新生。
02
经典品牌的跨界混搭
在很多人的认知中“经典”的另一个代名词是“品牌老化”，联名跨界是老字号“新生”最简单直接的办法
90、95后是“国潮”消费主力军，品牌的跨界既满足年轻人对时尚的追求、个性的张扬，也是一种对传统文化的自然回归和觉醒。著名的社会学家费孝通先生晚年曾提出概念叫“文化自觉”，指一个民族对其文化的自知之明，是文化的自我觉醒、自我反省和自我创建。近年来，国内不乏老字号跨界的成功案例，比如泸州老窖香水，大白兔香水，旺旺卫衣等。其中旺旺和大白兔通过频繁新出的跨界文创深受年轻人喜爱。
1.跨界的益处
·老字号进行跨界联名，开发文创产品，能推动老字号品牌形象的年轻化；·文创作为全新的载体，通过符号化的传播有能点燃消费者对老品牌的重新认知，使经典重焕新生；·文创能提升老字号品牌的影响力，带动传统业务增长，提高网络成图率。
2.老字号跨界的优势
·老字号是国货的经典，是传统文化的具现，故宫文创的成功已经证明了文化自信和文创产品的市场；·老字号自带的IP在进行跨界营销时，更容易引起消费者的关注，越突破越是能够获得消费者的注意力。
3.文创载体的选择
文创产品 = 文化+ 创意+ 产品
文创最重要的永远是文化，做文创必须要强有力的文化做支撑，这是核心，而对于老字号而言这并不成问题。脑白金的跨界服饰，无论是自身品牌标识还是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，这些耳熟能详的存在本身就是文化的一部分。文创载体的选择需要能够展现文化而不是和文化打架。白猫和酷氏跨界联名的饮料虽然突破很大但消费者并不买账，究其原因便是饮料的载体与白猫所代表的文化产生了冲突，消费者对此评价为“为了联名而联名”，白猫酷氏的“洗洁连理”套盒更被称之为“洗胃套餐”。文创载体的选择不应该扭改消费者心智，让产品“带毒”。正因如此很多老字号的跨界便选择了更为安全的服饰等载体。
END
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