一年一度神级招聘又上热搜，网友：还是“熟悉的配方”
“椰历”第35年，“一年一度”的椰树招聘广告又来了。
3月2日，#海南椰树集团招生本科年薪16.8万#引发关注，登上微博热搜榜首，截至发文，该话题阅读量达2亿，共计1625人发布原创微博加入话题讨论。
下面就借助Topsocial数播平台的传播分析和话题分析来看看这次椰树集团发布招聘广告带来的微博影响力。
品牌微博原发，直达用户
起因是3月1日，海南椰树集团发布“培养正副总经理学校再招生”的招聘启事，称“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”，并称本科第一年年薪16.8万，研究生年薪25.2万，博士生年薪33.6万。
来源：新浪微博
使用TopSocial的传播分析工具分析得出结果后可看到，截至发文，该微博总共被转发4242次，最深转发层级为9层，占比最大的转发层级是第1层，占比67.45%，可见大部分用户都是通过椰树官方直发的消息进入热搜：
来源：Topsocial数播
随后引起网友热议，在多个大V的转发下引爆微博，带动二级转发，扩大传播范围。
来源：Topsocial数播
从舆情分析来看，该微博的评论区网友情绪多表现为正向，看来这种独特又有记忆点的招聘方式并未引起网友反感，反而让大家“心动”。
来源：Topsocial数播
椰树的直白营销总是能抓住人心，还有人打趣道：“美工一张图用一辈子。”值得一提的是，在2021年发布该招生广告后，椰树集团就因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，于2021年6月被海南省市场监管局罚款40万元。此后两年椰树发布的广告内容中便删去了“肯定有美女帅哥追”的内容。
二、营销账号转发，扩大影响
不仅有椰树集团自身带来的传播力度，根据Topsocial数播平台对话题#海南椰树集团招生本科年薪16.8万#的分析结果可知，多个营销账号的转发，也是椰树招聘登上热搜的助推手，参与该话题讨论的内容博主多为加V认证博主：
来源：Topsocial数播
截至发文，该话题阅读总量达1亿，热度指数为1361，其中热度贡献榜前三位分别为：@椰树集团、@西部决策、@数码IT迷，热度贡献榜前10几乎都是百万粉丝博主。
来源：Topsocial数播
话题评论热词里显眼的“广告”、“品牌”、“心动”也侧面表达了椰树椰汁这种另外招聘方式对年轻人的吸引力，虽然一直以来都备受争议，不过不得不说，椰树椰汁以自己独特的方式给大家留下了深刻的印象。
来源：Topsocial数播
即便被监管部门处罚过，被海南市监局以“发布违背社会良好风尚内容广告”为由，开过40万元的罚单，这么多年来美女形象却从未退出过椰树包装。
这一风气，可以说从2009年椰树椰汁将身材丰满的美女作为代言人，印在产品包装上起，沿用至今。回到这次的招聘广告，已经见多不怪的睿智网友，也比以往镇定了许多：
“今年是椰历多少年来着？”
“全中国有几个28岁以下的博士？”
“看到评论有吐槽包装的，阿椰你可千万别换包装啊，别换！！别糊涂！！已经深入人心了你换了我会慌”
椰树多年的土味广告已经深入人心了，就算不断有人在吐槽，可我们不能否认的是，它的设计实在让人记忆深刻、难以忘怀，从文中营销工具的情绪分析不难看出，这些年的土味营销＋美女元素宣传并没有让椰树椰汁在网友心中的印象变差，甚至还收获了一大批忠实粉丝。
对于品牌方来说，每次只需要修改一点文案发个海报就能登上热搜引发全民热议，谁能拒绝这样的热度呢？
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