宏盟媒体、巨量算数、无忧传媒和克劳锐共同发布：创作的力量2023

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将所知所感注入音乐，将目之所及化为影像，用创作铭记此刻的情感充盈。创作的力量如何连接个体与群体记忆、以无限能量超越时空？
宏盟媒体集团联合巨量算数、无忧传媒和克劳锐共同发布《创作的力量2023》，旨在通过报告呈现创作生态众多的切面，展现出创作作品的商业价值、社会意义，鼓励更多优质作品的创作、更多美好的传递。

01人人可参与，全民皆创作

今天，生活处处有亮点，人人都有值得分享的闪光时刻。内容创作从二维到三维，从单向传播到多方互动，从专业输出到全民参与转变。无论是青年学生，还是各领域从业人士，无论是一段有趣的生活体验，还是一个专业知识的科普，创作者的行业领域各有不同，创作内容丰富多彩。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.1亿，同比增长8.3%，用户使用率高达94.8%。短视频成全民化应用，逐步渗透至网民的生活全场景，庞大的短视频用户群体也成为创作的主力。从创作内容数量来看，用户创作的频率较快，约六成创作者能够每周创作2个及以上作品，其中每周创作2-3个作品的占比较高，为29.2%。而达人的创作频率显然更高，超七成达人每周创作2个及以上作品，超高频更新（每周7个以上作品）的达人占比为25.5%。

图：短视频创作者每周更新频率

数据来源：人民数据研究院&巨量算数2023创作的力量调研，创作者N=1878

全民创作时代下创作者已无关年龄、性别、地域、风格……每个人都拥有机会展示“独家”作品，每个人都可以成为粉丝口中的宝藏博主。其中，31—40岁的中青年创作者占比超三成，是内容的核心贡献者。

图：创作者各年龄段占比情况

数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022年1—12月

三线城市的创作者占比最多，不同城市创作者的创作类型也有差异，一线、新一线城市创作者热衷于明星、科技、财经、户外和时尚等内容，三线、四线及以下城市更聚焦于三农、公益、政务、旅行等内容，他们用独具文旅价值的内容展示、宣传家乡文化，带动区域经济发展。

图：2022年创作者所在城市线分布情况

数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022年1—12月

02多样内容万般创作，四种象限多种生

每一种生活都值得被记录，每一个作品都寄予着美好生活的向往，短视频中或绚丽多姿或与众不同的生活图景，承载着我们发现生活、体会生活、热爱生活的精神内涵。从物质向精神分野，从内心的丰盈到外在的成长，透过创作展现烟火生活、精神生活、工作生活、社会生活等多种生活。

创作开启烟火生活，无论是赏美景、吃美食，品尝烟火人间味道，还是慵懒宅家、挥汗酣畅，体会日常生活的“小确幸”，透过镜头展现着每一个创作者对烟火生活的用心观察。创作让我们回归精神自我，或通过一段娱乐内容放松情绪、慰藉心灵，或通过观看兴趣创作，与天涯知音云相聚，或通过萌宠花草体会爱与陪伴，无论形式如何，总能体会到创作为精神生活带来的鼓舞，体会到作品传达的价值与关怀。

创作还推动工作与知识无缝融合，短视频平台提供的快速传播、便捷制作，吸引着众多内容创作者进行创作，而围绕工作生活的各类创作内容，助力每一个渴望提升自我人士的职业发展和终身学习之路。

巨量算数调研显示，64.9%的用户观看职场内容是为了“了解人际交往，加强职场沟通能力”，62.3%的用户是为了“学习专业技能，提升职场工作能力”。

图：抖音用户观看职场工作类短视频的原因

数据来源：人民数据研究院 & 巨量算数 2023 年创作的力量调研，用户 N=2361，n=379

2022年入驻抖音已认证的教授近400位，涵盖了包括法律、国际关系、文学等多个领域，还有45位院士、4位诺奖得主在抖音分享前沿的科学理论和研究成果。

图：知识类万粉创作者增长最快的领域及增速

数据来源：《2022抖音知识年度报告》，人民数据研究院整理，2021年10月—2022年10月

此外创作还链接社会与生活，平实的图像语言记录着形形色色、参差多态的真实瞬间，也承载着认可、感动等情绪，连接着社会中每一个生机勃勃、欣欣向荣的生活。

03优质内容的持续生产，实现商业变现与机遇

创作者们将兴趣爱好化为职业，不仅悦己，还为更多人带来欢乐、知识与感动。不断拓展的内容边界，也展现着创作为品牌带来的高效转化和社会价值。短视频高速发展，连接创作者和行业，既为创作者提供了一条收入可期的内容创作职业路、激发了他们的创作活力，还为平台内容生态提供了源源不断的内容储备，推动内容创作向“职业化”发展。调研数据显示，选择成为全职博主或职业创作者的原因中，作品获得认可和获得创作收益并列第一，占比51.3%；出于对生活的热爱，喜欢记录、分享生活的创作者占比42.7%。

图：全职创作者坚持创作的原因

数据来源：人民数据研究院 & 巨量算数 2023 年创作的力量调研，创作者 N=1878，n=150

对于创作者而言，优质的创作内容帮助他们收获认可和更好的自己，同时优质的内容创作让商业价值可见，帮助他们真实获益，得到更多认可和商业机会。巨量算数数据显示，获得内容变现的创作者数量及其收益呈增长趋势，截至2022年6月30日，过去一年巨量星图有收入的达人数量增长64.1%，巨量星图达人总收入同比增长72.2%。同时，创作者对于专业内容的覆盖能力也在增强，他们对于更加细分、更加专业的行业内容进行深入解读，为更多用户提供真知灼见，为更多行业的客户提供服务。

图：巨量星图可接单达人覆盖一级 & 二级行业数量同比增速

数据来源：《2022巨量星图达人生态报告》，人民数据研究院整理，2021年7月—2022年6月

对用户而言，商品是购买主因，而直播互动带来更真实的现场感、更贴心的服务也促进了下单。调研数据显示，83.3%的用户有过视频平台的网购经验，其中58.4%的用户曾在直播间下单。除了关注商品的品质，60.9%的用户会为自己感兴趣/想买的产品买单，18.1%的用户表示喜欢直播购物这样省心省力的网购形式，此外15.9%的用户会因对主播的信任而下单。通过直播带货，瞄准用户的心，缩短消费决策链路，促进价值创造与内容变现形成良性循环。

对于品牌而言，高质量、强创意、深共鸣的内容作为连接品牌、创作者与消费者之间的桥梁，承载了品牌理念、产品信息、消费者的需求及期待。“原生众创”营销模式既成为品牌营销的主要选择，也成为创作者内容变现的主要途径。流量分成模式已成为创作者内容变现的最主要收益来源之一，占比为38.4%；短视频营销模式排名第二，占比为35.3%。此外，实时互动的直播带货模式使主播在快速建立个人品牌效应的同时，缩短商品商业化路径、提升转化率。巨量算数数据显示，2022年开播创作者数量同比增长60.9%，用户看播时长同比增长166.0%，直播带货呈现出创作人群数量激增、类型多元的发展态势。

图：创作者内容变现的主要收益来源

数据来源：人民数据研究院 & 巨量算数 2023 年创作的力量调研，创作者 N=1878，n=331

图：2022年抖音开播的创作者数量及用户看播时长增速

数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022年1—12月

04传播文化与善意，创作让爱在社会持续蔓延

对于社会而言，创作，让每一个美好生活被记录，让每一种艺术文化被传承，让每一份美好善意被传递……越来越多的创作者借助短视频、直播等传播载体，通过微观记录放大创作的力量，在传播广度和传播深度上发挥优势，促进优秀文化的传承，同时为社会公益寻求创新的传播方法，让公益更透明、让公益更可信。

巨量算数数据显示，2022年，文化相关创作视频量超2亿个，文化相关视频播放量超5.8亿次，同比增长150.1%。越来越多的用户与文化创作作品产生共鸣，2022年，文化相关视频点赞量同比增长114.0%，视频评论量同比增长58.0%，视频分享量同比增长48.6%。用户的互动共鸣又进一步强化了艺术文化的传播效果，优秀文化通过创作焕发出新的生机与活力。

图：2022年抖音文化相关视频互动增长情况

数据来源：巨量算数，人民数据研究院整理，2022年1—12月

巨量算数调研数据显示，创作对于社会而言在传承优秀文化、凝聚正能量、提高知识素养、促进公益传播等多方面有积极的促进作用，其中，“展现、传承优秀文化，让更多人了解、喜爱”的占比最高，为43.8%。

图：创作者认为创作对于社会的价值或意义

数据来源：人民数据研究院 & 巨量算数 2023 年创作的力量调研，创作者 N=1878

05结语

创作源于生活，不论是熟悉圈层的精耕细作，还是未知领域的大胆探索；无论是社会热点的记录，还是小家故事的书写……每一个作品都给人以力量，改变自己的，亦或感动他人的。每一个创作者背后，都隐藏着一种执着，“认清生活的真相后依然热爱生活”。2023已经启航，让我们将过往创作中收获的感动与力量放入行囊，继续奋跃而上。

完整报告请点击：https://trendinsight.oceanengine.com/arithmetic-report/detail/921

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