【羚佳设计案例】干饭带笋，地位更稳!
溯源品牌和产品的深度价值，从源头寻找创意的方向和灵感。中国笋的第一身份认证，自古至今，产地是第一要素，即人文、生态所孕育的一方风物。
溯源乐安
乐安春秋时乐安属吴，战国初属越，周属楚，秦属于九江郡，西汉属豫章的南城县，东汉属临汝县，三国时属吴国的临川郡，隋属崇仁县。南宋绍兴十九年（1149年），析崇仁、永丰2县置乐安县，辖天授、乐安、忠义、云盖四乡，并以乐安乡名而得县名，属抚州。乐安地形以丘陵，山地为主，山地占38%，低丘岗地占51%，高丘占11%，有草山、草坡25.5万亩，水面15万亩，山林面积278.4万亩。
登仙桥始建于北宋天圣年间，距今近千年，原名“洪门桥”，后因南宋诗人葛长庚在“洪门桥”留有“仰卧洪桥似登仙”的诗句，故改名为“登仙桥”。1933年2月27日至3月1日，指挥中央主力红军在黄陂、蛟湖和登仙桥一带，采取声东击西与大兵团伏击的战略战术，歼灭了敌军52、59两个师，取得了第四次反“围剿”的重大胜利，即举世闻名的“黄陂、登仙桥大捷”。如今，硝烟散去，古老的登仙桥仍矗立于河面之上，虽然历尽沧桑，却依然纹丝不动，她是共和国红色历史的见证。今天，登仙桥已成为人们参观旅游、接受爱国主义教育的主要景点，每年这里要接待5万人次游客。
乐安县登仙桥食品发展有限公司先后通过 “ＨＡＣＣＰ”体系认证。公司“登仙桥”商标被评为“江西省著名商标”,并荣获“江西老字号”称号；“乐安竹笋”获“国家农产品地理标志”，并被认定为“中欧互认”产品。“乐安竹笋”品牌价值为11.53亿元，并跻身全国农产品区域公用品牌100强和江西省农产品50强品牌。产品先后荣获“畅销产品金奖”“优质产品”“最具活力老字号奖”等一系列荣誉称号。产品畅销全国并出口到欧美及东南亚的20多个国家和地区。
自有工厂拥有员工200人，其中专业技术人员20余人，工厂已达成全工业化车间，流水线制作流程，拥有独立高温杀菌车间、巴氏杀菌车间，严格管控生产卫生环境，统一标准化流程，只为制作更好的清水竹笋。
挖掘品牌图腾
沉淀品牌资产
造型符号——窗和灯笼
东方特有文化符号窗和灯笼
作为中国的特色食品，中国的竹笋一直在国际美食界有着非常独特的地位。羚佳设计抓取这一特征将其放大，融入灯笼与窗框独具东方美学的视觉符号。传统中式风格沉淀千年，经过无数岁月沧桑与历史的洗礼，仍然魅力不减，散发着浓郁的东方美学情调。
字体设计
插画设计
插画元素结合乐安县地形地貌，将现代的制笋工艺与古代的情景结合，体现笋作为美食的古老。还原诗人曾经登临登仙桥的场景诉说文化IP“登仙桥”的故事，多时空的画面凝聚在一张画面之中，时光匆匆，而“登仙桥”见证了一切，这是时光的沧桑，岁月的朦胧与传统的美。作为登仙桥品牌形象产品,必须构建品牌之于市场认知、体验联想等基础的差异化因子,形成品牌在消费市场的强区隔,以乐安意境之美,为核心创意。挖掘登仙桥品牌的价值表达。
中国意境·创意理念
灵魂内涵:传承中国“柳林春半合，荻笋乱无丛”的意境。与中国“山水文化精神”一脉相通,也正是“人与笋”之间,自古至今的情感共情和精神归属。
登仙桥产品出口到欧美及东南亚的20多个国家和地区。本款袋装笋出口区域为日本，包装上加入日文元素增加当地消费者对产品认同感。
笋乳白·更有机
国家地理标志乐安竹笋，因生长在高山深处，其气候和土壤条件不同，生产出来的产品在自然曝光情况下，笋容易变乳白，为微量元素所致。在清水竹笋行业中，由于消费者教育比较缺乏，大部分的人都认为清水竹笋发白会不太新鲜，羚佳设计根据产品特点拟定广告语“笋乳白 · 更有机”体现产品特点，还劣势为优势，促进产品销量。
窗棂是窗的核心、审美中心，窗的美是东方的美。羚佳设计提取窗框元素，在包装设计制作窗景的效果，拉近了消费者与产品之间的距离。
创意灵感
从中式造景意境中,汲取创意灵感；
从自然山水文化中,获得艺术精神；
从“开盒形式”进行创新表现,以“盒型创意”进行“造景造境”。
盒中有画
特别运用传统中国画“平远”的全景式构图法,将各色景致平铺开来,充分表达中国传统审美意境。
END
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