全民肾虚年？喜鹊策出颈复康大变局｜2023新作
颈复康药业始建于1952年，奉行“济世养生，至诚至仁”的企业宗旨，坚持“特色中药、绿色中药、文化中药”的战略定位，是河北省医药制造业龙头企业之一。
八味益肾丸为颈复康集团近几年推出的补益类新药，其处方来源于元代宫廷处方《御药院方》所载的“神效丸”与明代名医张景岳《景岳全书》所记载的“右归丸”，二者加减化裁而成，温阳补肾、养血填精，用于肾阳不足所致的功能性阳痿、气怯神疲、畏寒肢冷、腰膝酸软等，2009年一经上市，便因其疗效确切、安全有效而引爆市场，供不应求。
⬇️先看作品⬇️
01
项目背景
颈复康清楚自己的包装不适配现在的市场需求，但看了很多中药的形象升级，越看越晕。设计师改过的包装有的看起来变成了西药，有的越改越老气。要是这样不如不动，但是八味益肾丸越来越受欢迎，市场越来越大，仿品跟进速度很快，颈复康开始认识到“改形象迫在眉睫”。
八味益肾丸改造前包装，没有明显辨识度
当时客户留学归来，在小红书上看到一款茶，虽然是中国茶但是很有新鲜感，感觉很有文化味道又洋气，没有想到是国内的设计公司做的。
颈复康团队喜出望外：我们的中药，不也正需要这样的包装吗？
客户留学归来，在小红书上看到一款茶
虽然是中国茶但是很有新鲜感
没有想到是国内的设计公司做的
02
喜鹊品牌规划
中药壮阳，认准丹龙
喜鹊拿到这款八味益肾丸，发现问题不仅仅是包装的简陋，由于市场认可度太高，成长速度快，甚至信息层级还没有清晰。这么做下去不行啊，药越出名，越需要快速立住一个品牌。
品牌选定「丹龙」
八味益肾丸是治疗肾虚的壮阳药，因为效果好，配方授权给了多家企业售卖，各种牌子都有，也就导致力量不聚焦。
产品名称无法注册商标，但“八味益肾丸”还要成为新中药形象开山之作，很快，喜鹊把目光锁定在了“丹龙药业”身上。
丹龙原为赤峰中药厂，有50余年的发展史，后加入颈复康集团。喜鹊首席战略官建议以八味益肾丸作为丹龙的旗舰产品，颈复康药业集团作为强大实力的背书，就这样解决了集团品牌，子品牌和授权品牌之间的架构关系，目标确定为要打造一个有国际水准，品牌、管理、科研一体化的现代中药品牌。
在喜鹊的推动下，确认“丹龙牌”启用。
升级品牌资产 : 如云涌升，如龙腾起
旧的丹龙标志是以传统玉龙符号为型，已经沿用多年，是“丹龙”的核心品牌象征。但是无法去掉文字使用，在很多场景下就制约了LOGO的用法。
更尴尬的是，由于注册得早，当时的保护体系不完善，后续有很多近似甚至一模一样的LOGO，也就是说消费者很难在图形里阅读出独特的品牌价值。
为此，喜鹊重新梳理颈复康集团对于中药的战略方向，打造“特色中药，文化中药，绿色中药”，我们决定将玉龙保留升级，但注入更多文化价值。
我们升级后的标识，将传统玉龙图腾与祥云图案融合，线条升腾汇聚寓意着凝聚力和智慧，并形成“云起龙骧”的画面，如云涌升，如龙腾起：将传统医药文化中生生不息的理念与品牌形象结合，有着不可替代的优势，传达出美好、健康升腾的美好寓意。
从痛点找到沟通钥匙：西药恐惧
大众市场认知的壮阳药基本是伟哥为首的西药，但在调查中我们发现，会选择中药的消费者，会需要药品直接有壮阳属性，但恐惧副作用。相比较而言，中药都是天地间的动植物熬制，没有冷冰冰的化学感，如果能带来同样的药效，心理体验会安心更多。
喜鹊首提「中药壮阳」概念
捕捉到痛点，喜鹊为八味益肾丸确立了“中药壮阳”的产品定位，很直接准确，同时追加“认准丹龙”字样，快速占领中药壮阳第一品牌。
03
喜鹊包装信息排查
确立了品牌形象和口号后，喜鹊仔细排查包装，发现重要的信息虽然上了包装，但是因为层次不分明，或者图文不明，导致信息的到达率极低，没办法形成品牌保护。
喜鹊排查包装后，发现信息到达率不高
由于没有显著品牌
整体看起来像非正规的偏方药品
八味益肾丸是处方药，药品包装方面有许多限制规定，这也是很多补肾药品最终外观看起来相似的原因。
打开盒子，整体体验规划也比较粗糙，并没有照顾到开盒体验，即使药品好，价值感也不足。未来售价将达到数百元左右，但塑料盒子的底托轻飘飘的，像口服液一样，在同仁堂等大品牌，这样的售价已经有绸布或者缎面的装饰了。
更多的场景在初期产品构建时也被忽略了，伴随着疫情放开，进入了“全民肾虚时代”，补肾壮阳话题上了台面公开讨论，类似的药品出现了“分享场景”，“试用场景”，甚至“礼品场景”。一次一大盒的产品形态就显得太单一，对于初次使用者，买得多压力当然也大。
中药几十年没有过视觉突破，颈复康立足“现代中药”的时机就在眼前，在高限制的品类里，接受改造挑战，正是喜鹊的拿手好戏。
04
最重要的产品
找喜鹊就对了
在限制内，一次解决沟通问题
药品上的文字都要申报审核，限定的文字很有限，但终归每句话应该有每句话的位置。对于消费者最关心的信息，主治功能和药材成分，过去中药在版面上的处理一直很粗糙。
喜鹊观察到过去中药在版面上的处理一直很粗糙
喜鹊提炼了关键疗效“肾阳不足所致的功能性阳痿”放在核心位置，中文排版的装饰度十分考验设计师的功力，喜鹊头子齐树伟亲自调试，结合药效的阅读顺序，在高限制版面里大胆打通，倾注20年汉字排版功力，形成了漂亮的排版，对字和行距都有精细处理，既满足了阅读的节奏，也具备装饰性，看到就能感受出有很强的品质感。
漂亮的排版对字和行距都有精细处理
既满足了阅读的节奏
也具备装饰感，有很强的品质感
韵味渗透：典雅隶书
很多中药之所以看起来韵味不足，就在于所有细节按古典体系没有美术师的功力渗透，在现代印刷的秩序感里又不严谨，只能一再损失品质感。
药品包装上最显眼的当属药品名称，喜鹊决定直接定制隶书字体，之所以没有选择字库字体，一是字体笔画结构僵硬，作为标题字体关联度不足，二是国内长久不以隶书为主流，现有的字库字体风格太过陈旧，不具现代感。
喜鹊精细调节字体的间架结构，具有传统文化韵味，同时隶书看起来严正秀美，有一定的匾额感，古色古香也与品牌的调性紧密贴合，完美融合现代审美趣味。
风格规划：建立现代中药插图特色
中药包装上的龙虎元素得到了延续，但是手法上创新提升，功底深厚的艺术家使用压感笔触模拟水墨，但明显视觉更丰满恣意，不再沦为老旧的装饰纹样，而是更具主角的镜头意识，极具现代感，仿佛能见四周风云乍起之势，形成了丹龙八味益肾丸特色的插图。
升级后实现了品牌标准化
器型与材质规划：八棱衍生天地盒
新的盒型设定为八棱盒，首要目的当然是透过八边形强化对“八”的品类巩固。同时中药和八卦息息相关，在东方自然哲学中，八卦可以衍生出万物，所谓“天根地源，八味衍生”，极好地打造了八味益肾丸不可替代的产品印象。
八味药各占一个面，中药独一无二的产品属性
喜鹊同时规划出了单瓶装八棱盒，同样的视觉语言，满足不同场景的需要。
至此，水墨龙虎，丹龙标志，八棱衍生天地盒盖出品牌护城墙，形成了丹龙八味益肾丸三大专属符号。
配件升级：品牌就是细节渗透承诺
作为产品中唯一的配件，说明书的体验也不可忽视。喜鹊完全使用归纳的品牌元素，将说明书进行了翻天覆地的变化，选取更轻更透明的纸张，把成本用在工艺效果上，轻微的肌理感加上印金效果，既能透出自然光，又反射出淡淡的金色光泽，让人不自觉想要珍护。
05
包装细节展示
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