依云搞起了艺术时尚，水和联名都买不起
首发：爱范儿
原标题：矿泉水刺客来袭！¥26000 哪来的勇气？
正当农夫山泉正在与各种茶饮、迪士尼 IP 做联名，不断推陈出新口味饮料来吸引大家时，水中奢侈品 Evian 依云已在「买不起」的路上越走越远了。
作为饮品，Evian 依云从来不是靠口味更新去赢得市场的新关注，而是搞起了艺术时尚，和时尚高奢品牌玩起了更贵的联名。
那个粉蓝渐变的依云 Logo ，跳进了炒价的主流河，和法国高奢品牌 Balmain 再度联手，成为了潮流新宠。常年「不换水只换装」，却依然能被称为「水中奢侈品」，依云到底值不值？
一、Evian×Balmain，从喝到穿的价格神坛
一个是高奢时装品牌 Balmain，一个是「水中奢侈品」Evian ，这两个来自法国不同行业的品牌，碰撞出来的是更「贵」的火花。最近他们携手推出的一系列产品，一件价格就卖到了 3895 美元（约合人民币 2.6w）。
当我种草了他们的联名背包，翻开标签一看，3750 美元。
就连配饰单品，渔夫帽也是 325 美元（约合 2240 人民币）起价。
这已经不是联名博眼的程度了，是联手把彼此送上价格神坛的地步了。不过相当具有品牌意识的依云，在 Logo 配色上确实拥有高价值。整体色彩调和，以依云粉色、白色和天蓝色为基调，透露出一幅自然的画面，再加上醒目的「Evian」红字细体 logo，视觉相当高级，也算是时尚跨界合作的一次典范。
而整体的质感，都由高奢专家 Balmain 去呈现。最夸张的是这件「蛟人时装」。
Balmain 的设计师 Olivier Rousteing 采用了 3D 打印技术，并使用可回收材料、有机棉和其他环保材料创造了这一系列。
这个系列不仅追求环保，而且在图案、设计和剪裁方面也有很高的水准。
不看价格，卫衣、T 恤这些基础款和粉蓝渐变配色，确实给夏日带来愉悦的新鲜感。
目前，Evian × Balmain 合作系列已经上架了官网，并包括了内外穿搭、包款配件、运动泳衣和骑行服。可以看出，他们打算用前卫的概念，高调讲环保故事，给他们的未来时尚铺路。
二、「矿泉水刺客」：贵的不是水，而是一个瓶
同样是环保理念和高奢人群定位，Evian 和 Balmain 像是两个同源的合作兄弟，互相给对方铺路，去做以生命、自然、环保为理念的高价值产品。去年出的这个 750ml 的玻璃瓶，就是他们合作的最佳典范。
巴黎给人一种华丽感，因此他们用巴洛克风的白纹，来凸显依云天然矿泉水的华贵之美和晶莹气质。他们也的确做到了。这个瓶子如果出现在便利店，估计是个「矿泉水刺客」。
依云诞生至今已有超过 230 年的历史。先不说什么法国贵族发现能治肾结石、从此大家慕名而来治病的传奇玄乎故事，「Evian」这个品牌名本身则是源自凯尔特语「Euva」，意为「水」。这点与品牌所倡导的「天然、健康、纯净」的理念不谋而合。
依云水诞生于法国的依云小镇，这里背靠阿尔卑斯山脉，毗邻莱芒河畔，充满自然与远离喧嚣的诗意气息。Evian 之所以被称为「水中奢侈品」，很大程度上因为同样是水，它更贵。
一瓶 12 元起价，更别说其他联名款和玻璃瓶艺术包装了。因为其艺术价值和收藏价值，而定价不一，关键是作为一瓶水，它内核的水质是一样的商品。也就说，依云卖的，就是包装。
2005 年，一位英国艺术家将 Evian 的瓶子改造成为一件艺术品，取名为「天鹅湖」，这一作品后来被拍卖，成交价达到了 2 万英镑。贵的不是水，而是这个瓶子。
依云的产品线就和它的水一样简约纯粹，除了水就只有喷雾（本质上还是水）。不过官网的分类却很有意思，依云按照不同的瓶子设计把产品分成了六大系列：
每日系列（The everyday range）
高端系列（Prestige range）
玻璃瓶系列（Glass bottle range）
无标签系列（Label-free range）
设计师系列（Designer bottles）
儿童系列（Kids bottles）
细致的六大分类体现出依云对不同客户群体需求的精准把控。不管你是成年人还是小孩，时尚达人还是环保主义者，总有一瓶适合你的水。
自 2008 年起，依云就开始和世界各地的著名时装设计师合作，创造出标志与特色并存的独家限量玻璃水瓶。2018 年 12 月 6 日依云通过官方 INS 放出 Virgil Abloh 照片，并流露将开始合作，终于在 2019 年首次公布合作单品。
Virgil Abloh 当时在继 Off-White 主理人、Louis Vuitton 男装创意总监后，又多了一个身分，那就是矿泉水品牌 Evian 依云的行销艺术顾问。
与顶尖设计师的跨界联名、请 Virgil Abloh 来帮忙搞事，这些举动不仅巩固了依云的奢侈品地位，更是让诞生的每款水瓶都掀起时尚圈的热议，赚足消费者的眼球。
三、奢侈水到底值不值？我们可能不是为水买单
那如果我只喝水，依云真的值得这么贵吗？说实话，像我不怎么爱喝水的人，口渴时只会买 2 块钱的怡宝。但对于对入口水质有要求的人，依云几乎是不二的选择。
并不是崇洋媚外说国内的矿泉水就是没有国外的好，而是他们从源头和政府保护措施来说，依云的确更优质。法国政府规定，依云水源地周边 500 公里内，不允许存在任何形式的人为污染。
依云矿泉水的母公司达能集团，也将水源地周围的村庄组织起来，成立了一个名为 APM 的协会。该协会出资保护水源地的自然资源，鼓励当地居民植树，尽量不使用化肥。这个举措既保障了依云水的品质，更为当地优美的生态环境做出了巨大的贡献。
他们源头也不一样。依云矿泉水的水源来自法国阿尔卑斯山脉，而农夫山泉的水源来自中国贵州省喀斯特地区。虽然两个地方都有着不同程度的水质保护措施，但依云的水源地位于欧洲的自然保护区中，水质相对更为纯净。
也是为什么在水质上，它能击败农夫山泉。在矿物质含量中，依云矿泉水比农夫山泉要低一些，这也是为什么依云矿泉水口感清爽、甜度适中的原因之一。同时，依云矿泉水矿物质含量的调配也更为科学，使得它的口感更加平衡。
当然，喝水而已，作为一款日常品，满足身体必需就行了。后续的消费升级，都是各取所需。不管是哪一款水，你喜欢的就是最好的。依云用联名和包装给品牌镀上艺术色彩，打响「活出年轻」的口号后，消费者真的还会在意那瓶水是否来自阿尔卑斯山吗？我想更多人对依云水的选择，是来源于潮流的「风」。
作者公众号：爱范儿（ID：ifanr）
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