聚划算超级划算节“对折床单”上热搜，脑洞大开拿捏年轻人

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举报 2023-04-25

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出品 | 营销盘点作者 | 文杰

明明搬了两天砖，为什么今天才周一？对打工人来说，调休造成的精神损失，五一只放五天假根本就弥补不了。

好在，聚划算贴心策划的“超级划算节”能给所有人带来些许安慰。4月24日至4月28日，聚划算超级划算节正式开卖，准备了“对折”的限时超低价等福利，让所有人可以放心买买买，为这个小长假添砖加瓦。

与此同时，聚划算还以“对折”这一核心主张为核心创意，发起限时快闪活动，吸引全国消费者的目光，打造出一个新的“造节营销”经典案例。

创意快闪现身上海弄堂，

“对折床单”圈粉Z世代

4月21日至4月22日，聚划算超级划算节「对折」创意限时快闪活动登陆拥有99年历史的上海黄浦区淮海坊老弄堂，瞬间勾起了江浙沪人民的童年记忆。

这场略带行为艺术属性的快闪活动，营造出“前面是历史，后面是现实”的独特氛围，令人不禁大呼“真·赛博朋克”！

而聚划算脑洞大开的“对折床单”创意和充满趣味与生活洞察的“对折体文案”，更是直击年轻人的审美点与兴趣点，一经出街便吸引到无数年轻潮人前来打卡。

想和你把小日子

对折成两口子

对折吸管

快乐加满

朝9对折晚6

早茶回敬晚酒

灌满奶瓶对折尿布

盼一颗种子

慢慢长成大树

上班的两点一线

对折下班后的翩翩裙边

焦虑的处方

是正在打包

对折的行李箱

这一系列对折床单和文案，无疑体现了聚划算对当下年轻人生活、工作、家庭、情感的全面洞察，既带领大众畅想美好爱情、直面职场焦虑，也鼓励大家用旅行去克服焦虑，还表示了对为人父母的年轻人的理解与支持。

可以说，聚划算对折床单快闪活动，表明上是一场轻松写意、脑洞大开的创意秀，其内里则是一场温馨、温情、有温度的品牌与消费者的心灵沟通。

高明的营销往往如此，无需太过复杂的设计，品牌一个简单的动作，就能吸引眼球，赢得好感，走进目标受众的内心。

线上传播提升IP声量

借助线下快闪活动，有效建立起沪上消费人群对超级划算节“对折”的认知的同时，聚划算也在线上发力，继续围绕“对折文案”与洞察开展social传播，进一步抢占海量用户的心智。

4月23日，聚划算上线了一支social视频。

值得注意的是，这支以“对折床单”为核心元素的视频，最大的亮点其实在发布时机上——4月23日虽然是周日，但也是调休第一天，打工人的状态、情绪都很down,聚划算这支充满喜感与略带鬼畜风格的视频，恰恰能给许多烦躁的打工人送来一丝慰藉和乐趣，令人眼前一亮，从而有效传递聚划算超级划算节“单单划算对折直降”的核心利益点。

与此同时，随着对折床单快闪活动热度的持续发酵，“晒床单”这一童年记忆在线上引起了全国各地网友的共鸣，#上海老弄堂百人晒床单#登上热搜，无形中持续为聚划算超级划算节引流。

而众多网友的留言评论，再次印证了“对折床单”快闪创意的成功，也凸显了聚划算对于广大用户的精准洞察和深入了解。

在用户打卡、评论、互动的过程中，聚划算超级划算节这一IP也顺其自然地受到广泛关注，活动创意营造的好感，也成功转化成消费者对品牌IP的好奇心与参与热情。

造节营销再添经典

聚划算做对了什么？

截至目前，纵观2023五一节点营销，聚划算这次的超级划算节，可谓是最亮眼的存在，而它成功的核心关键就是洞察够深入、够精准！

作为大流行之后的第一个五一黄金周，并不缺流量、话题与关注。聚划算的做法是，洞察到大众这一阶段的情绪需求与痛点——想放肆游玩放松心情，却有诸多顾虑，以“温暖”、“走心”、“关怀”为品牌出发点，精心策划有温度、有创意、快乐、治愈的快闪活动，或激发大众的记忆共鸣，或抚慰大众节前调休的不愉快，在心灵深处实现品牌与大众的沟通交流。

而针对“想少花钱、花小钱，也能过高质量假期”的现实需求，聚划算超级划算节主打的“单单划算对折直降”更是对消费者胃口，丰富划算的福利，彰显品牌和IP的诚意。

回过头再看“对折”这一主张，既表达了品牌对大众的关怀与理解，也迎合了消费者的购物需要，确实是妙到毫巅。

聚划算超级划算节今晚开卖，与其吐槽调休，不如去聚划算看看，为五一出行淘到一些实用、实惠的好物吧。

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