挪威电力创意广告，完全猜不到结尾
出品 | 首席营销观察 作者 | 刘文导
在广告圈，只要提及泰国广告，相信不少人都是手动竖起大拇指。
泰国广告之所以能够受到大众青睐，很大程度上是因为其独树一帜、风格鲜明的情节，要么让你猜不到结局，要么惹得你热泪盈眶......
而挪威最近的一支电力广告，同样有点泰国广告的影子，通过营造出恐怖氛围来调动用户情绪，结尾的神反转更是让人不自觉的意犹未尽。
挪威电力创意广告
一秒上演“电锯惊魂”
在品牌营销中，趣味化的TVC是综合表现能力最强，最具冲击力和感染力的手法之一，它能让用户最直观地感受品牌传达的信息，从而在消费者心智中留下深刻烙印。
DEFA（德发电力）是挪威电动汽车充电提供品牌。为了突出品牌的充电优势，DEFA推出了一则特别的创意性广告，在氛围感的制造上，可以说是别出心裁。
影片以一种夸张的方式营造出一种恐怖的氛围，有点像机械公敌的既视感，人工智能群起而攻之，最后只为突出品牌强大的充电性能。
品牌大胆地选择了以生活电器作为内容中心，本来平静的生活，但突然之间扫地机器人开始不断攻击主人、电锯刀促使房屋犹如地震一般、一切都乱套了，气氛压抑地令人窒息，仿佛死神来了。
生活电器虽与DEFA的联系并不大，但是短片灵巧之处在于结尾的反转，“幸运的事我们只需要给车充电”，通过夸张表现被DEFA充电后“发疯”的电器，使人不得不记住了DEFA品牌强大的充电性能。
营销传播需要一些“趣味”元素，反转、脑洞、新奇的TVC，往往能够激活年轻用户兴趣，从而促成传播上的燎原之势，就如钉钉早期的“在线求饶”广告就是最好的证明。
某种程度上，DEFA（德发电力）很好地把卖点做了一波夸张化的放大，前后极具反差的黑色幽默在刺激用户情绪的同时，也将“强大充电性能”卖点做了一次有效传达。
恐怖+反转激活情绪点
深化用户对品牌的既定认知
互联网的迅猛发展，使世界迈进信息化、碎片化的状态，受众能够接触到形形色色的信息，对于枯燥无聊的信息已经无感，想要再次吸引受众的目光，品牌在营销时就要多下功夫。
这也使得沙雕、神反转一类广告在近几年成为众品牌的营销“宠儿”，不仅能够制造出幽默逗趣的氛围，同时还能令人眼前一亮，一举两得。
品牌的高明之处就在于前后反转的使用，尤其是结尾的点睛之笔文案：Luckily We Only Charge Cars，更加深化了大众对于DEFA（德发电力）的既定认知。
换句话说，开局的恐怖元素仅是表现手法，品牌的核心在于强调充沛的充电性能，且全篇仅围绕着这一个卖点进行情节塑造，很好地避免了过于繁多的卖点堆砌使得观者混乱的结果。这一恐怖+反转的广告其实并不少见。
泰国2019年就曾打造了一支神反转的恐怖广告《死者并不可怕》，分为六个片段，讲述了在停尸间可能发生的六种状况，虽然像恐怖片，但并不会让人生理不适。
情节一中尸检时，被尸体忽然抓住手臂，瞬间让人肾上腺素飙升，好在这种超生的自然反应，只是偶尔发生。
情节二中怪异的眼神，扭曲的五官，令人胆寒的黑色，在这种诡异的氛围下，大脑皮层下几亿个神经元开始帮助你放飞想象力，还好，这个“不明物体”只是同事暂放在那里的人形立牌。
看到最后才知道，这原来是一支器官捐献公益广告，不少网友看完后称：又被套路了。不过广告十分具有教育意义，正如短片所说：看见的不可怕，可怕的是看不见的。
网友对泰国广告评论最多的一句话，沙雕、奇葩、魔性、神反转...创意甩出几条街，每一个转折、脑洞和呈现方式都能将产品卖点直观表达出来，让人对其印象深刻，这也是让用户眼前一亮的最好方式。
差异化内容表达
抢占用户心智
趣味化的内容不会过时，在节奏快、压力大的日常生活中带去一丝温暖曙光。
品牌讲好故事的技法多种多样，类似于制造冲突、调动用户情绪，亦或是以洞察创造共鸣点，核心都在为品牌所打造的故事附上一个“穿透力”，从而在消费者脑海中留下深刻记忆。
从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果；而品牌的高明之处就在于故事内容与整体构架上的拿捏。除此之外，DEFA（德发电力）的创意广告，还有着差异化的营销考量。
夸克APP就曾在北京地铁站投放了一组只有文字的平面广告，将生活中常见的广告文案划掉，留下「不看广告」的字眼，与常规的线下广告形成强烈反差。
在创意上，品牌特意将线下广告制造出“一片空白”的景象，通过夸张的手法用来喻夸克的“无广告搜索体验”，以建立其消费者对「夸克」app的初步印象。
而在内容上，官方将大众在日常中所遇到的“洗脑式”广告文案进行了改编，再画上一条线将其划掉，只留下显眼的“不看广告”文案。
品牌将极易使用户产生反感心理的文案进行线下重现，其目的还在于运用对比的方式以强化自身品牌的优势之处，从而在消费者层面构造“独特性”。
所谓差异化营销，就是要让自身产品、服务和而不同，让消费者有某项特定需求的时候首先想起你，从而依靠某一优势点，占据一定的市场份额。
DEFA（德发电力）影片中聚焦“强大充电性能”卖点，不冗长，不拖沓，那些充电后“发疯”的电器，反而让人记住了DEFA品牌卖点，辅以创意的内容表达，深度抢占用户心智。
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