揭秘国潮崛起背后的新营销密码
5月27日，新沪商数智新消费沙龙第三期伴随着国潮复苏的强劲势头火热开启！应新沪商联合会副会长、红纺文化董事长郑波的邀请，近60位关注和布局新消费领域的新沪商家人共同走进大嘴猴、辛普森一家等知名IP集结地-红纺文化，感受潮流带来的视觉冲击及脑力盛宴。
活动得到上海企业文化与研究所周元祝所长与上海市普陀区商委副主任薛海波的支持和关心，现场更有每日经济新闻、新榜、阿里妈妈、盒马、羚佳创意设计集团等与会代表共同展开一场关于国潮IP与新零售的头脑风暴。
主题分享
国潮新赛道
解锁原创品牌新机遇
新沪商联合会秘书长汪燕波越来越多的国内品牌正在走向国际前沿，甚至代替国际一线品牌，成为受到市场和消费者认可的选择。汪燕波秘书长表示，2.0时代的商会将以产业联盟的形式，更加务实的为企业家搭建学习与合作的紧密生态圈，期待更多家人共同参与进来，抓住这个万亿级的蓝海，共建数字消费产业新生态。
新沪商联合会副会长、红纺文化董事长郑波在郑波看来，中国的IP授权行业生机勃勃，商机无限。IP以其优质的内容集聚粉丝，并通过衍生品开发的方式扩大传播效益并增强粉丝粘性。企业通过对IP的商品赋能，激发消费市场，将IP价值得以转化变现，打开品牌新市场。未来红纺将继续以IP为核心，搭建内容、商品、营销、媒体、渠道的产业生态体系，欢迎新沪商家人们一起抓住契机，发挥各自优势，赋予品牌更高价值。
01 以IP链接一切，全方位布局国潮IP
精彩演讲过程中，郑波先生率先提出具备行业领导性和前瞻性“以IP链接一切”的价值主张。新国潮崛起的趋势下，围绕衣食住行等IP全产业打造过程中，红纺通过与中国航天达成独家战略合作，结合党建文化开发创意衍生品，联手敦煌博物馆打造超级IP等重要举措，为全方位布局国潮IP矩阵奠定了优质的战略基础。
02 老品牌跨界新IP，唤醒沉睡价值信仰
同时，董事长郑波先生更表示，新就是好其实是大多数人的心智误区，不是说老的就是不好的，老品牌本身代表的是过硬的产品品质和高度的品牌信任，而真正缺乏的其实是对年轻用户心智，潮流文化和价值信仰的链接。而“潮流IP”的打造作为红纺文化一直以来核心内在基因，也在不断的IP跨界赋能中，持续推动各类品牌升级转型，驱动更多中国品牌走上年轻化，潮流化，国际化的道路。
03 IP长期塑造，沉淀可持续商业价值
最后，郑波先生更分享了IP品牌从0到1的成功打造经验，并表示想要打造一个成功的品牌或者IP，需要在前期IP孵化，市场推广，到产品设计有持续投入，将IP视为独立品牌来建设才能沉淀更多商业价值；在IP选择上需要贴合潮流趋势，以满足年轻人的文化偏好；而经营者自身更要保持心态思维上的年轻，才能紧跟消费环境的迭代速度，敏锐和先锋的商业嗅觉。
上海企业文化与研究所周元祝所长周元祝表示，眼下很多原创品牌如雨后春笋般露出，对于新国潮来说，数字经济的新动能、工业设计的新赋能、代工技术的新发展，让品牌拥有了“无中生有”的能力，而老字号新国潮，借助移动端，AI大数据，让营销渠道发生改变，并以新工业设计提升品牌营销力。新老品牌的交相辉映，体现国潮时代真正到来！
媒体发布
权威数据
洞察透视潮流消费新格局
每日经济新闻副总经理黄波作为国内主流媒体之一，每日经济新闻也在持续关注新商业新赛道的趋势，此次作为活动的联合主办方，黄波现场带来每经未来商业研究院的系列首发数据，为新沪商企业家展开一幅关于新消费的全景画卷。
阿里盒马事业部主任熊梓富国潮热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。熊梓富表示，盒马希望通过“新国潮”的方式让中国的传统文化和消费者之间发生关系。
圆桌对话
五个维度
助推国潮品牌崛起
圆桌对话现场合影国潮的核心是什么？国潮热到底从何而来？在新榜副总裁俞添的主持下，红纺文化董事长郑波、著名设计师吉承、阿里妈妈总经理林文威、每日经济副总经理黄波、羚佳设计集团联合创始人郑畅各抒己见，分别从IP运营、原创、用户、传播、设计赋能五个维度畅谈他们眼中的国潮未来。
活动由新沪商联合会会员部李燕主持
活动现场，宋烨、康治国、张国平、洪俊、陈卫秋、黄菲等新沪商家人积极互动发言，与圆桌嘉宾深入探讨，现场气氛热烈。
活动期间，在新沪商副会长、红纺文化董事长郑波的陪同下，大家还参观了红纺文化Altips集合店及收藏了众多限量版手办的展厅，亲身感受IP文化的魅力。
而在未来，红纺文化更希望依托自有的国际化，系统化，专业化的IP生态体系，让中国特色文化和世界艺术以及当代潮流文化能够更加有机地融合在一起，全力打造中国特色的IP品牌，助力中国文化迈向世界，让中国IP走向全球消费者的生活。
END
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