五一，“特种兵旅游”坐不住了
作者：江北；来源：卡思数据
原标题：谁还没有当过旅游特种兵？
最近一个月，“特种兵旅游”火遍全网。
被疫情笼罩的阴霾终于散去，困在家里三年的网友们，迫不及待地想要迈出家门，体验2023的春天。
这之中，以大学生为主的年轻群体中，悄然兴起了“特种兵式旅游”这一特殊的旅行形式。为了最大化利用时间，他们一般选择周五晚上或周六清晨出发，密集打卡完目的地景点后，再于周一早上赶回教室上课。
因其能在最短时间内玩到最多的景点，不会影响后续的课程学习，所以“特种兵旅行”的最大优势就是极具性价比。
目前，特种兵旅游已成为各平台上最热门的旅行方式，抖音#特种兵式旅游 阅读量达12.4亿次，小红书#特种兵旅游 相关笔记15W+篇。在旅行短视频形势大好的当下，什么样的内容更受欢迎？什么样的账号又更容易变现？
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“特种兵式旅行”火遍全网
当代大学生，可能无法按时从宿舍的床上爬起赶往“早八课堂”，但一定可以在周五下课后冲向火车站，在车上睡一觉后于凌晨到达另一个城市，然后暴走7万步，打卡十几个景点，尝完当地美食，再乘午夜火车赶回学校，“无缝衔接”地迈入周一课堂。
这就是近期频频登上多个社交平台热搜的大学生“特种兵式旅游”，因为“时间紧、景点多、花费少”等特点，被网友们调侃更像是特种兵在拉练。这也是在“说走就走的旅行”概念火爆后，又一个从年轻群体中诞生的新型旅游概念。
如果要追溯这一旅行方式的起源，今年2月22日，一列乘满了大学生去往拉萨的绿皮火车，或许就是本次特种兵式旅行热潮的“引线”。
“青春没有售价，硬座直达拉萨！”新疆大叔慷慨激昂的话语，引得身边的大学生们鼓掌叫好，即使这趟列车全程长达54小时，大学生们仍然精神抖擞，不少人在横幅上留下名字，看上去非常振奋。目前，该视频在抖音的点赞已经达到178 W。
抖音@故事与她 视频截图
在这之后，原本就躁动不已的大学生们，更是一刻也无法按耐，纷纷开始了自己的青春之行：
有位安徽大学生分享，自己仅用了两天时间，就逛完了北京的南锣鼓巷、鼓楼、故宫、雍和宫、颐和园、北海公园、天坛等景点，吃了炸酱面、爆肚、炸糕、豆汁、北京烤鸭……至于休息，大多是在赶往下一个地点的交通工具上“浅睡”一会，主打一个“可有可无”。
有的大学生体测只能勉强及格，但却信心满满组团“夜爬泰山”，坐了6小时硬座后直接转场“红门”（泰山起点），上山前大放厥词，耗费六个半小时终于登顶看到泰山日出，下山时一边腿哆嗦，一边说着“有眼不识泰山”。
还有大学生更懂得要疼惜自己一些，将这场“旅行拉练”变形为“美食拉练”，弱化景点打卡的环节，将目标定为吃遍某地。小红书上的“极限24小时吃遍重庆”笔记中，博主一天吃了18顿，对每种美食都想做到雨露均沾：椰汁芋泥冰、挑挑肥肠、豌杂面、烤苕皮、拔丝凉糕、洋芋锅巴、豆花饭、火锅……
小红书@鱿鱼圈 视频截图
在数量庞大的大学生群体的卖力宣传下，特种兵式旅游得以迅速出圈。
总结其原因，一来如上文提到的，过去三年因为疫情问题，大多数人被限制在家中，对外出旅游的期待之情已经攀至顶峰。而这之中，大学生们的三年青春又显得尤其可惜。
二来，当“有钱有闲”的大学生遇上网络热梗，产生的影响力是不可估量的。
卡思曾写过大学生在短视频时代的影响力：学习能力强、生存压力小、业余时间较多、生活相对丰富等特性让他们“入手”短视频的成功率相对更高。
就卡思的观察来看，目前特种兵式旅游下 ，#如何拍摄#如何配音#文案怎么写 等子类目都有着极高的热度，这也反映了更多大学生想要加入这场狂欢的心。
事实上，最近在短视频上风头无两的淄博烧烤，之所以能够走红，也离不开大学生们的推波助澜。
抖音@qq今天吃啥 视频截图
有媒体报导，3月9日至3月16日期间，大学生组团去淄博撸串的短视频走红，形成了在年轻人小圈子中的第一波热度。
随后，以美食博主为代表的自媒体账号发现了这一流量密码，随即前往当地“打卡”，才让淄博烧烤“量足、店家热情、服务周到”等特点广泛传播，并在4月9日完成网络流量的冲顶。
02
旅行账号的前世今生
在短视频内容锋芒初现的18年，能够带领网友领略世间奇景的旅行vlog就凭借轻松高级的内容氛围，及真实且贴近生活的内容表现，俘获了大量用户关注。
当时比较知名的旅游类红人如@itsRae，就是在2018年凭借一支去美国犹他州国家公园的旅行vlog收获了百万播放和10w+粉丝。随后，该赛道下又陆续涌现出了更多专注于旅行达人，如@小小莎老师、@房琪kiki等。
抖音@itsRae 视频截图
然而，由于旅行账号面临着成本高、周期长、变现难等现实问题，再加上受疫情波及，所以近来短视频平台上活跃着的纯旅行账号的身影越来越少。
时至今日，当下流行的旅行类内容，主要有这么几类：
有的创作者专注打卡，这类打卡视频的重点并不在于向观众推荐景色，更多的是博主跟随潮流，去到热门景点，进行走马观花式的旅游，拍下图片或视频，随时分享旅行的过程，以POI视频进行投稿打卡已经成为旅行账号的新风尚。
有的创作者选择将旅行与美食相结合，比起推荐当地景点，更多地去推荐当地特色美食，通过勾起看客的食欲完成安利的目的。
抖音@猴能吃 视频截图
胆子大的创作者还可以选择拍摄挑战体验类视频，以第一视角出发，带领粉丝们体验一些小众、惊险的景点。
比如@安之旅行日记 发布的自己体验华山长空栈道的视频已在抖音获赞32w，远超账号的平均水平。长空栈道被誉为“世界上最危险的栈道”，游客只能通过建在悬崖峭壁外部的木板栈道登上海拔2160米的高峰，可谓“危名远扬”。
视频中，创作者一手拿着手机，一手拽着安全绳，带着观众实地体验了一把。即使隔着屏幕，还是有不少人留言已经头晕眼花，双脚发麻，感谢作者的拍摄，不然自己一辈子也不会有机会能看到上面的景色。
抖音@安之旅行日记 视频截图
除了普通游客外，不少专业人士也充分利用起自己的"先天优势"。卡思观察到以导游为代表的旅游从业者，很多已经成功转型成为短视频创作者，通过线上渠道和粉丝们分享美景的同时，也向大家深度讲解其背后的历史典故、文化意义等，形成"旅游+科普"的内容形式。
比如去年的涨粉黑马之一@厦门阿波，与一般的旅行账号相比，他的讲解不止停留在对景点外观的主观描述上，还会对其的历史、由来、意义、价值等进行科普，不少用户都在评论中感叹其知识面宽广且口才一流。截至目前，其粉丝已增至1682W，在竞争愈发激烈的抖音，这样的成绩可以说相当不错。
抖音@厦门阿波 视频截图
此外，在今年各平台大力加码本地生活的当下，很多”酒旅推荐官“、”本地生活达人“也在无形中成了各个旅游景点的”自来水“。为了能更快抓住用户的眼球，他们的作品必须在最短时间内将当地最美的景色展现出来，所以其视频常常透露着精致、考究的意味。
比如@孙大野，点开他的视频，很难不被其中令人震撼的空景镜头吸引。事实上，视频的每个细节能体会到作者的用心：有才气的文案表达，有温度的真人讲述，有设计的画面转场……方方面面都与平台内的部分”格式化“内容拉开了差距。此外，正如上文提到的，因为达人拍摄作品的本质是为了推荐酒旅，所以他的账号从变现层面来说也会”轻松“不少。
图源：@孙大野抖音视频截图
总结而言，现在火爆的旅游视频，会更加注重内容的趣味性和功能性，而不再像过去那样专注于记录景色。
至于小红书平台的创作者们，就更是充分考虑到平台特色，内容多是攻略、种草向的主题。不少用户表示，现在小红书已取代专业的旅行APP，成为自己做旅游攻略的必看平台，而且由于小红书深厚的UGC基因，也让用户对其的信任度高了不少。
值得注意的是，旅游笔记一向是小红书的热门方向，卡思在小红书搜索“旅行”相关笔记已超过1754万篇，景区的关联笔记也超过445万篇。小红书官方数据显示，春节期间，关于旅游笔记的发布量同比增长近70%相比2022年国庆期间增长近20%。
抖音@安之旅行日记 视频截图
03
流量有了，变现如何？
与短视频旅行内容的”爆发“相呼应的，是大家愈发高涨的出游热情。
携程旅行网数据显示，截至4月16日，“五一”假期国内游预订量同比增长超12倍，追平2019年同期水平；出境游预订量同比增长超18倍。美团、大众点评数据显示，截至4月10日，“五一”假期国内住宿、交通、景区门票等预订量已较2019年同期增长约200%。
而对短视频上的旅行达人而言，行业的复苏代表的则是更多的变现机会。除了上文提到的酒旅推荐、带团旅游等直接的变现渠道外，内容优质的创作者也能吸引到更多品牌、商家的注意，创作者完全可以尝试将旅行与直播相结合。
在“万物皆可播”的时代，进入一个直播间，用户就走进了一个新世界，而旅行账号与一般账号相比更有着独特的“场”与“货”的优势。
以大家熟知的东方甄选举例，2022年11月初，东方甄选孵化了子账号@东方甄选看世界 。首播当日，七七和董董两位主播带着网友欣赏了青岛崂山的海上日出。随后账号先后在多个省市进行了专场直播，直播间最吸引人的特色就是祖国各地的壮美风景。
@东方甄选看世界 在云南直播
今年1月24日举行的财报会议上，东方甄选CEO孙东旭表示看好看世界账号未来的潜力：“看世界账号到现在（截至1月24日）一共才播了五六场，其中一场GMV就能达到2000万元之多。”
而在上周，又有媒体报道，4月15日至16日，东方甄选去到浙江乌镇西栅景区，进行浙江好物专场直播活动，直播间主打售卖浙江的当地特产，比如绍兴黄酒、嘉兴肉粽、宁波水磨年糕等产品。
第三方数据显示，本次浙江好物专场直播的总销售额超过1亿元，其中13款浙江特色产品销量额突破100万元，而绍兴黄酒更是以超过20万瓶的销量，成为当场直播最受欢迎的产品。
可见，壮美的景色和独特的美食，确实更能吸引到愈发挑剔的短视频直播用户。不过，值得关注的是，东方甄选作为直播领域内的翘楚，原本就掌握着很多常人不能及的优势，普通旅行账号想要加强自己的变现能力，势必要付出更多的努力。
作者公众号：卡思数据（ID：caasdata6）
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