这支防晒广告，竟拍出了泰式无厘头的精髓

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举报 2023-04-27

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品牌方看到半夜会惊醒的程度。

作者 | 许伯

大家好，美好的五一假期终于要来了。

但这也意味着夏天不远，防晒自然是要提上日程，所以最近营销圈自然也开始多了许多防晒广告，而其中让人最印象深刻的居然是抖音抖音达人@张津铭拍的一则Mistine蜜丝婷“泰式短片”。

无厘头和洗脑的风格，不仅卖点密集，更让人印象深刻。谁能想到3202年，还能见到这样的广告，真的有被“震惊”到。

泰式无厘头风格

真的“泰洗脑辣”

仅一天的时间实现抖音平台播放量突破4000万，全网则实现了过亿的播放量，甚至比博主的粉丝数还多，这样的显眼的数据，广告人真的流下了羡慕的泪水。

而就在短短的39秒广告中，为啥能这么圈粉呢，还得和它的创意内容有关。

超密集的卖点和笑点输出，不到40s却讲了三个有梗的防晒小故事，这谁看了不迷糊啊。

首先是“后羿射日”魔性版本，后羿因为太晒便去射太阳，结果被射中的太阳一脸懵逼，还砸了防晒给后羿，让他尽情享受阳光……

而在第二梗中则用的是很多人童年回忆的急支糖浆别追我”的经典片段，争夺防晒伞的过程中却遇到用了防晒产品不惧阳光的发光人。

最后还原了《瞬息元宇宙》中的名场面，一问一答输出卖点，挑动用户的好奇心。

可以说，场景、对话和内容一气呵成，玩梗的同时还不忘输出卖点，可谓是开头、高潮、结尾一步到位。

从围绕“晒”这样的痛点，去夸张化演绎再到有防晒之后的无所畏惧，这样的反差也让观众更加的记忆深刻。

这跌宕，这起伏，这中心“扣”的，真的甲方爸爸都直呼满意！

并且也引起网友的各种调侃：

更适合中国宝宝体质的泰国广告

是去泰国进修的嘛
比电视广告好看多了
正经且怪异
太有创意了
4A广告公司都沉默了
品牌方看完都会惊醒的程度
品牌方也直接评论，声称它才是原告（果然这创意是会告的程度hh）
和泰国广告一样，凭借脑洞大开和无厘头搞怪、趣味幽默、真挚感人的元素，经过创意性加工，也创造出了观众印象深刻的内容，这就是这支广告的魅力所在。

泰式广告
为何如此受欢迎

作为“广告界的泥石流”，泰国广告一直都深受消费者的喜爱，并且也受到业内的一度好评，在泰国广告中，每个人物都很出彩，且情感都很到位。

这也是为什么这次这支防晒广告会火的原因，里面融合了很多泰式广告的亮点，却加入了中国的梗，所以也被网友称之为更适合中国宝宝体质的泰国广告。
其次，在泰式广告的套路中，总是会有意料之外，情理之中的情节或者结局，这也是他的奇妙之处，看似是无厘头的元素拼接，却都是很重要的信息组成，不按常理出牌，却能让用户印象深刻。
比如之前泰国的白T恤的广告，各种搞笑风格将不沾油渍、易清洗的卖点巧妙输出，甚至还写成一首押韵又洗脑的歌，深受大众的喜爱。

又或者是用“马云”做创意的泰式抓马广告。

在这些广告中，无厘头的剧情，再加上神反转的幽默脑洞，沙雕的演绎方式，也能给人制造出意想不到的记忆点。

而这两年，其实国内很多品牌也都开始以更加沙雕有趣的风格去尝试各种广告，有的虽然不是泰式沙雕，但也让消费者印象深刻。

比如之前网易有道词典笔2.0的广告，从疑似开车的文案，和老套的电视广告风格再到最后的神转折，将痛点和卖点都高效输出。

还有前阵子也同样为抖音达人的@王七叶打造的蚊香广告，用奢侈品的方式进行演绎，搞笑却高级感满满，也收获了许多网友的点赞。

可以说，当下的年轻人对于无厘头/脑洞大开的剧情类广告抱有一股热情，很多看似不正经的广告内容却能轻易成为品牌获取流量的密码。也吸引了很多品牌的尝试。

迎合年轻人兴趣点沙雕无厘头广告成为品牌利器

从之前的王七叶创意视频出圈，或者是蜜雪冰城的会玩深受用户的喜爱，我们不难发现，受众的喜好和阅读兴趣已经发生了巨大的改变，品牌和广告公司在进行广告创意的时候也需要尝试找到新的创意点。
毕竟全民娱乐的环境下，有趣才是正义。现在的广告更趋向于打破了以往严肃呆板的模式，让观众在感受趣味剧情时顺势推出营销的主题，层层递进反而更能产生代入感，进而实现情绪的调动。当然，无厘头沙雕泰式广告更需要创意，并且都是建立在大众的认知基础之上进行天马行空的想象，用观众熟悉的东西去搞创意，这样对惯性思维的打破，也是出圈广告的共性，比如此次的广告中的梗也都是采用了国人很熟悉的一些场景。

其次，要能洞察人性。很多时候广告之所以出圈，很大程度上还是对人性的洞察，此次防晒广告中都将“晒”“黑”等关键信息输出，直击用户的痛点，却又巧妙输出产品卖点。

同样的，沙雕广告看似无厘头，却十分考验剧情，没能将梗和笑点合理编排，很容易变成“尴尬感染源”，所以高明的情节把控能力也很重要。
最后，就是广告的核心永远是说服消费者，对话消费者。所以对于任何品牌而言，不能只把眼光停留在产品卖点的疯狂输出，而是要将目光放在如何吸引和打动用户上，毕竟吸引消费者的注意才能赋予广告真正打动人心的东西。

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