被骂1个月后，张颂文代言终于被夸！
演技派恰饭不寒碜，但最怕被品牌坑惨。
1个月前听说张颂文接了第一个代言，但是毁在海澜之家的P图师手里。
没想到被骂1个月后，“张颂文首个代言”这事反转，自小米官宣张颂文以来，从海报到最新广告被网友夸爆。
终于定了，张颂文首代花落小米家！
从全网骂到万人夸，“张颂文首个代言”到底经历了什么。
01
前几天雷军发了条微博，先把张颂文的演技夸了一顿，然后正式说明代言身份！
谁看完不说一句，小米你小子真的太会了。
首先物料拍得太好看，比海澜之家还好看。
把张颂文温文尔雅气质展现得淋漓尽致，拍得很有书卷气和人文气息。
图源：小米官微
不止海报很会拍，广告也拍得很有质感：
张颂文本色演出，爱花爱草爱撸猫爱逛菜市场，不紧不慢地念起海子的《面朝大海，春暖花开》，念出了温柔，让人如沐春风。
明明是广告，但一点广告味都没。
只能说小米这一系列物料，直接吊打海澜之家。这不，有网友忍不住将两张代言海报进行对比，高下立判。
图源：微博网友
网友开始把广告语安排上了：
还结合《狂飙》台词，把小米代言玩坏：
更有的云监督张颂文代言，发现他用小米拍照，居然没带水印，赶紧提醒。
其实张颂文是懂打广告的，晒风景照提到小米时说“算了有点像广告”。
这欲言又止广告，反而多了几分真诚，给双方代言合作带来热议。
先要恭喜张颂文：
终于接对品牌代言，终究逃不过搞机的命运。
然后再恭喜小米：
终于被试用完毕，又被你找对了代言人。
02
张颂文首个代言，从全网嘲到全网夸，只是1个月的时间。
这事还要从一个月前说起，海澜之家官宣了张颂文首个代言。
图源：海澜之家
瞧瞧多会取标题，有种“被我抢到了”的感觉。
只是海澜之家拿着一副好牌，却打得稀花烂。
官宣图看得我两眼一黑，只想喊一句：救命！
张颂文这算是工伤了吧？
三分像杜莎夫人蜡像，三分像AI，还有四分像悲伤蛙。
图源：微博网友评论
总之被P得面目全非，有故事的褶子没了，高启强的味道没了。
整张脸像被打上三天三夜的玻尿酸，真是张翰看了都会谢的程度。
也不知道造型师和P图师，是故意还是不小心。
官宣图多少有些赶客，再强大的高启强滤镜，也经不住造型师失手。
网友纷纷隔空喊话换图，海澜之家最后撤下广告物料。
还有的网友干脆下场救火，把海报盘活。
虽然图好像是别处拿来的，但也P得毫无违和感，时尚风、绅士风、居家风，应有尽有。
也有网友直接搬来《狂飙》做海报，虽然省事，但逼格没落下。
建议这些网友明天直接去海澜之家报道！
海澜之家的官宣节奏像喝醉了，多少有点不体面，粉丝盲猜可能是急着跟小米抢首代，没准备好物料，直接拿了路演图打广告。
毕竟之前海澜之家高调艾特张颂文，在线问试穿体验，暴露了加快生米煮成熟饭进度（第一次见品牌公开叫艺人快点代言）。
海澜之家把张颂文代言搞砸后，然后就没有然后，最近忙着宣传何广智。
果然有时候做营销，七分靠自己，三分靠同行......衬托。
小米的海报和视频一出街，大家一对比，小米疯狂上分。
03
且不说小米和海澜之家，有人欢喜有人悲。
就代言来说，双方押宝张颂文都是高明之举，毕竟契合度和关注度摆在那。
先讲讲张颂文和小米、海澜之家的契合度。
张颂文在《狂飙》的看点，出了演技，就是高启强的衣品、高启强带的货。
高启强在剧中的穿搭，堪称是西装穿搭行走的教科书。
图源：小红书网友
海澜之家号称“男人的衣柜”，品牌人设早已深入人心，由海澜之家承包张颂文的衣柜，那最适合不过。
男人的衣柜，变成“高启强的衣柜”、“强盛集团的衣柜”。
从此，男人何止一年逛2次，一年逛多次几次，都不是问题。
再说到剧集带的货，高启强带火的，除了猪脚面就是小灵通。
小灵通和小米本就是手机一家，小米找张颂文干回“老本行”也很配。
再说了现实中的张颂文，本就是个懂生活爱生活的演员，每条微博人文气息很浓，而小米也一直宣传用手机观察生活，记录生活影像。
图源：张颂文微博
在观察生活、人文气息这块，双方完全对上。
事实证明小米是懂张颂文的，懂得放大他的人文气质一面，最终把广告拍出一种治愈感。
说完契合度，再来聊聊张颂文的知名度。
《狂飙》火了之后，高叶拿下了汽车、手机等好几个代言，作为主演的张颂文一直很低调，没接代言、没上综艺。
网友都开始急了，喊话张颂文多接代言。
说明张颂文首个合作品牌最终花落谁家，大家期待值很高，可以想象一旦品牌官宣，那话题讨论度绝对不会差。
对于粉丝来说，也希望看见自己喜欢的明星，拿下更多资源、接到更多代言，他们也会通过购买力来支持明星。
所以海澜之家、小米借力打力，响应粉丝代言需求，接上张颂文首个代言，其实是在做跟大众双向奔赴的事。
04
都是找张颂文代言，为什么小米和海澜之家差那么远？
看似只是一个物料的问题，让小米成功截胡，但背后还有很多地方值得思考：
首先，不要敷衍明星代言物料！
因物料太丑翻车的反面教材并不少见。
比如优衣库找雷佳音穿polo衫的代言照，就爹味十足，直接“海澜之家”化，差点以为雷佳音串场。
图源：微博网友
还有黄轩代言资生堂的杀马特造型，过于前卫看不懂了。
图源：@国内外白富美吐槽
这些广告物料翻车说明什么？
倒不是网友们凑热闹不嫌事大，而是品牌设计物料呈现是否用心，网友都看在眼里。
给代言人专门拍广告图这事，绝对不能省，而且广告要尽量展现艺人魅力。
要是品牌拍物料不上心，不仅毁了代言人形象，还冒犯消费者的眼睛，代言人还没急粉丝就先炸了。
海澜之家和小米，前者的官宣图看得一言难尽，后者每个传播物料都透露出“用心”二字。
其次，不要辜负代言人的用心。
之前还看到张颂文自爆，免费捞了一堆东西忙着试用，说明张颂文接代言不是来者不拒的。
图源：最火剧综
虽然但是这本身没什么值得吹的，广告法早有规定：明星在广告代言期间应该以合理的频率频次体验代言商品。
但因为明星代言翻车、假吃等现象被曝太多。在同行的衬托下，张颂文老师的“负责”一下子被放大，反而容易被夸。
只是海澜之家辜负了张颂文，小米反而用到了极致，把张颂文亲测手机拍摄当花絮宣传。
最后，不能低估饭圈的力量。
这届演员逐渐饭圈化，要知道《狂飙》不仅把张颂文捧成顶流，还将他推向饭圈文化。
关于张颂文的疯狂粉丝热搜没停过：在机场被粉丝包围，早期微博被考古，一张签名照卖到8000......
说到底海澜之家低估张颂文的饭圈力量，才会惹怒粉丝。
而小米的“听劝”，反而赢得一波好感。
所以品牌要是把明星当纯纯工具人，为了榨干流量不尊重代言人，只会被流量反噬，还降低品牌好感度。
事实证明，首代不首代压根不重要，拼速度也要拼质量，只要主打一个真诚，好饭不怕晚。
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