“顽皮鲜选猫粮狗粮”刷屏分众，实力加持领跑国产鲜粮赛道

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举报 2023-04-27

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“它经济”的繁荣兴盛，加上受中美贸易摩擦、疫情等多重因素的影响，国产宠物食品品牌越来越多走入消费者视线。只不过，国产粮一度野蛮生长，生产环境不达标、生产过程偷工减料、“毒粮事故”等负面新闻频发，导致国产宠物食品品牌长期遭遇信任危机。

面对这一“历史遗留问题”，重塑消费者认知，建立起他们对国产宠物食品的信心，成为国产宠物食品品牌的当务之急。近日，中宠股份旗下自主品牌“wanpy顽皮”登陆分众电梯媒体，面向城市主流消费人群树立“顽皮鲜选猫粮狗粮，25年远销67国”的高品质、可信赖品牌形象，助力实现以高品质的产品和服务满足更多养宠家庭的美好生活需求的目标，向着行业头部品牌地位发起新一轮的冲击。

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布局鲜粮赛道，打造“安心顽皮”

随着越来越多的年轻人加入养宠大军，“科学喂养” 变成一种趋势。宠物主们对毛孩子身体情况的关注细化到各项指标，配方科学、原料安全和营养价值等成为他们挑选宠物食品的主要依据。在此背景下，宠物鲜粮这一细分赛道呈现一片蓝海，国产宠物食品品牌纷纷开始发力。

深耕宠物食品25年的wanpy顽皮很早就开始布局鲜肉粮赛道，并始终秉承着“宠物既是人类的朋友，也是我们的家人，我们相信，健康宠物才顽皮”的品牌理念，坚守高品质生产，将“鲜”做到极致。

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立足于“鲜”，顽皮坚持鲜食源、鲜速度、鲜工艺。食材采用人类食品级鲜肉，以0-4℃冰鲜冷藏车运输，2小时运抵工厂，经过布勒双螺杆膨化技术，4小时鲜肉成粮，26道锁鲜工艺，锁住鲜美口感，锁住营养价值。

保证新鲜以外，为确保进入宠物口中的每一口顽皮粮的安全，顽皮鲜肉粮需要在经CNAS审核认证的检测中心经过25道检验工序，符合41项检测指标，0药物残留，检测结果达到美国进口标准。

此外，wanpy顽皮坚守“同线、同标、同质”的质量标准，生产线、质检标准、产品质量均与出口商品保持一致，并依托于中宠股份5.0智慧干粮工厂，对生产全过程进行管理，实现自动排产、自动配料、生产数据自动归集、产品质量信息可追溯。

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正是凭借在溯源、运输、生产、检测等全流程的严苛和高标准，顽皮宠物食品能够满足日本、美国、加拿大、澳大利亚、欧盟等5大发达国家检测标准，在出口全球五大洲、67个国家的过程中，保持0召回的记录，成为数亿养宠家庭值得信赖的宠物食品品牌。

线上线下齐合力，树立顽皮“鲜”品牌

鲜粮当道，wanpy顽皮一方面持续打造高品质产品，并依托于中宠股份先进的产品研发中心、宠物营养与健康研究中心，完善产品矩阵，升级产品。另一方面，围绕“鲜”这一核心，wanpy顽皮在线上线下不断推广鲜粮理念，打造顽皮“鲜”口碑，树立顽皮“鲜”品牌。

在线上，wanpy顽皮发挥意见领袖的作用，选择与品牌调性相符、认可品牌理念的明星、垂直领域博主、忠实消费者等持续发声，对“鲜粮理念”进行普及和推广。wanpy顽皮积极引导更多消费者了解、重视鲜粮喂养，同时提升消费者对顽皮品牌的认知。

不仅如此，wanpy顽皮深入探索年轻化的品牌营销，与年轻消费者进行沟通互动。比如，wanpy顽皮强调“哪里年轻人多，就去哪里种草”，打入最受年轻人追捧的娱乐阵地之一——综艺节目。在节目中，顽皮巧妙融入场景，对产品利益点进行密集渗透，并借助产品与节目话题人物的深度绑定，让年轻人对品牌形成立体、全面的认知。

wanpy顽皮还多次推出如顽皮翻转礼盒、7日试吃礼盒、安全王炸盒、粮心袋、“有你更合拍”节日大礼包等有趣有料的限定产品，用这样的趣味表达赋予限定产品社交属性，激发消费者的分享欲，帮助产品利益点得到更好的传播。

在借助线上流量，提升wanpy顽皮品牌及产品在年轻消费人群中的品牌好感度和认同感的同时，品牌重视线下流量的争夺。除了产品大量入驻专业宠物门店和宠物医院，对品牌形成专业型背书，wanpy顽皮近期与线下流量核心入口分众传媒达成合作，将品牌广告打入分众电梯媒体，面向四亿城市主流消费人群，打响心智争夺战。

当下宠物食品市场已进入品牌心智竞争阶段，wanpy顽皮在分众电梯媒体聚焦品牌价值，发挥电梯广告高频、重复优势，将“顽皮鲜选猫粮狗粮，25年远销67国”的品牌实力打入主流消费者心智。另外，借助分众的影响力，wanpy顽皮在核心消费人群中打透品牌价值，引爆高品质、可信赖品牌形象，并引导更多消费者关注鲜粮喂养。这样一来，wanpy顽皮既为推动鲜粮品类发展贡献了力量，也朝着成为行业头部品牌的目标迈出了一大步。

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众所周知，面对国内不断激增的宠物食品消费者，国产宠物食品品牌们只有不断打造符合消费者需求且优质的产品，构建品牌护城河，才能获得更多消费者关注和认可，赢得市场。基于这一点，从立足宠物鲜粮，严守宠物食品安全红线，打造经得住市场和消费者考验的产品，到聚焦品牌建设，提升品牌影响力，我们看到wanpy顽皮正蓄力高质量发展。未来，也相信顽皮能够跑得更快更稳，引领宠物鲜粮赛道，引领国产宠物食品市场。

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