ECI@创新案例 | A.P.C.小岛
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称： A.P.C.小岛
所获奖项： 元宇宙创新类-元宇宙应用及内容创新类-铜奖
参赛机构：上海百秋尚美科技服务集团股份有限公司
背景：
法国时装品牌A.P.C.品牌在2021首次释出春季胶囊系列产品，面对首次加入春节营销的赛道的同时也面临新的挑战，首先，中国消费者的口味越来越“挑剔”，社交舆论也变得较为敏感，怎么拿捏尺度又能达到传播效果。其次，使用传统中国元素,家庭聚会等场景，多少已经让人感到了疲劳。怎么轻松融入当下的场景以及年轻人的生活方式成为这次项目的目标。
以往品牌在发布新品时会以线下活动的形式邀请媒体以及VIP到现场。在疫情常态化无法举办线下活动的状况下，将活动移至线上但总是缺少了点感觉。
沉浸式体验是这次项目最主要的目标之一，此次活动在开幕期间，抢先邀请贵宾们以小组形式分时段前往小岛。在岛上有虚拟店员Alex进行实时导览，带领大家参观岛屿，解说合作系列灵感，还有抽盲盒，领取小礼物等互动环节。岛屿上还设有拍照打卡景点，玩家通过在岛上打卡并且前往天猫旗舰店发给客服可获得现金券。
首先进入设计环节，包括岛屿的布局，场景设计，虚拟服饰的款式等。在未能实地考察的状况下，法国将所有实体场景拍摄，然后将所有内容筛选通过像素化客制。《集合啦！动物森友会》游戏中的时间以及现实生活一致，因此搭建岛屿的工程也耗时近两个月。其中包括细节的定制，材料收集，搭建场景等。团队成员组成线上施工队投入了一比一的时间成本。最后法国团队通过线上进入验收，岛屿正式推出。从沟通到执行都是百分百在线上。
该项目现在中国社交媒体上官宣后得到热烈的反应以及多家媒体报道。在春节结束之后，通过国际社交软件Instagram向海外群众正式推出，得到热烈反应，该条内容是品牌历史推文中最高，其中点评赞更是高达平常的三倍。
通过小岛玩家们实现了无国界的交流，将数字化营销推向了一个全新的可能性，打破社交媒体宣传的传统模式，利用开放世界的优势弥补了实体体感的缺失。随着岛屿的建设完成，更可以就地取材进行内容输出，代替传统KV。相比线下活动，需要场地费用以及拍摄成本。线上活动上性价比更高，宣传力度也更持久。
百秋，专注国际时尚领域的全域服务商。近十年来，百秋与多个国际时尚品牌建立长期合作关系，持续为国际时尚品牌提供整合线上线下全渠道的品牌咨询、店站运营、数字营销、仓储物流、IT解决方案和新零售等全链路服务。未来十年，百秋将以"重新定义零售行业新型中间商关系"为战略。
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