【羚佳设计案例】英国太古集团丨公关礼赠系统高级定制茶礼
项目名称：【英国太古集团】公关礼赠系统高级定制茶礼
产品定位：限量高级定制茶礼
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
太古集团是一家高度多元化的环球集团，主要业务包括地产、航空、饮料及食物链、海洋服务和贸易及实业，旗下核心业务多设于亚太区，其中香港和中国内地一向为太古业务的主要营运地。太古的亚洲业务由集团旗下上市公司太古股份有限公司持有。
太古的母公司英国太古集团总部设于伦敦，除持有太古公司34%股权外，亦是一系列全资拥有业务的控股公司，这些业务包括深海船务、冷藏、道路运输及农业活动，主要营业地为澳大利亚、巴布亚新几内亚、东非、斯里兰卡、美国及英国。英国太古集团担当太古政策的统筹人，并根据不同的协议在集团内提供管理及咨询服务。
简约主义
“少即是多”的设计哲学
“少”不是空白而是精简
“多”不是拥挤而是完美
舍去反复的纹样和色彩堆砌
追求以人为本、人文舒适、环境品味
羚佳品牌设计
为太古高级定制茶叶礼盒
提供全套可持续发展的环保设计方案
01
深挖品牌理念多元的太古 可持续发展
·可持续发展理念·
太古集团于2016年推行环境可持续发展策略「SwireTHRIVE」，核心理念是“努力为业务所在地的环境带来蓬勃生机，也是在为本公司带来兴旺”。
02
明确设计定位简约环保理念 呈现企业胸襟
羚佳设计根据前期太古集团的历史、经营理念、礼品特性，确定了设计的基本方向——简约风环保礼盒，融合新中式的简约和英式的贵气。
·环保理念·
太古集团作为世界知名的跨多领域的领航者，注重CSR（Corporate social responsibility）事业，是对全社会负责任的表现。围绕着环保的议题，羚佳设计提供全套环保设计方案，从源头做到CSR。
·有机茶叶·
Finlays的Maotai项目，主推两款贵州茶叶-梵净山翠峰茶和湄坨红茶。出口的茶叶严格筛选，符合欧盟MRL（最低农药残留水平）的标准，获得UTZ/雨林联盟认证。为顾客提供从农场到市场一体化可追溯的供应链体系，为农民和供应商提供科学有效的、智能化的和创新性的技术解决方案。
·关于詹姆斯芬利（James Finlay）·
詹姆斯芬利是英国太古集团有限公司的全资附属公司，总部设于伦敦，是为全球饮料业供应茶、咖啡及天然成分的主要国际供应商，经营种植、萃取、贸易、研发、包装和客户服务支援等广泛业务。该公司于1750年创立，此后一直是现今称为“环球供应链管理”的领先公司之一。Finlays已成为不少主要国际饮料品牌及餐饮服务公司所信赖的伙伴公司，也是全球其中一家首要的公平贸易和雨林联盟认证茶叶供应商。
·助力贵州茶叶走向世界·
太古茶叶项目的核心是贵州思南，太古集团与贵州省政府共同计划，将思南建设成为贵州省的出口中心，茶叶由贵州走向沿海，走向世界。
·设计关键点·
太古logo亮油UV工艺——凸显调性质感
英国皇室蓝（navy blue）——体现企业色彩识别，彰显现代设计简约风范
景德镇陶瓷——瓷都品质，代表世界顶级陶瓷工艺
云贵山脉——凸显原料产地，来源于自然
03
包装环保设计包装设计全链路贯穿环保理念
如何做到环保？主流的环保意识形态包括：
1.可回收再次利用
2.处理过程生态化
3.延长使用寿命（Prolong the service life）
太古希望可以在礼盒原本的功能上增加使用场景和延长使用寿命，成为一款不会被轻易抛弃的礼盒。结合整体参考元素，羚佳设计给出了一个解答思路：设计物料可持续使用。
·油墨
油墨色彩质量通过ISO2846色彩认证
油墨通过重金属含量，芳香烃溶剂，有机化合物等测试
保证了整体视觉效果的同时还提供良好的低毒工厂环境
·灰板
礼盒硬朗有型又兼顾环保
选用环保灰板，使用环保的纸张压制而成
·设计包装可持续使用
利用茶叶生长地梵净山元素，在礼盒的空间内做出了九宫格储物空间
储物盒隔板材料使用礼盒制作边角料，完美利用每一块空间
完成了材料的全面积使用和使用场景的延伸细节
外盒既是外包装，又可在茶品饮用完成后，作为储物盒
·包装生产过程环保作业
用心对待制造行业的工人
工厂作业环境低毒无污染
04
包装视觉设计宣扬环保讯息，也是跨国企业社会责任感的体现
1.包装色彩识别
皇室蓝——英国皇室蓝是尊贵的象征，也融合科技感和现代化
瓷器白——中国釉色白是传统的凝结，也饱含尊贵感和优雅感
蓝白两色，是东西文化的和谐乐章
英国的优雅在新中国的土地上生根
也彰显太古作为国际性集团的气概
2.包装符号识别
用太古logo辅助纹样装饰，增强品牌标志视觉印象
借鉴梵净山造型，绘制出线性连绵山脉
使人们感受到来自茶山文化的一缕清新
也为庄严的包装融入一丝线性的动感
采用UV暗纹工艺，低调奢华
3.包装材质工艺设计
进口星域艺术纸的珠光肌理提升礼盒的高级感
开盒可见翻盖背面UV线性山脉暗纹
与茶叶罐山脉相互呼应，营造惊喜感
也丰富整体礼盒质感层次
将梵净山的壮丽，云贵高原的连绵，茶田的规整纳入一盒的方寸之间
4.纸质茶叶罐
罐体洁白无暇，无油墨
环保纸包装，原生态质感回归自然
烫金烫银的产品名提高包装档次又便于区分茶叶品类
山脉暗纹与盒上山脉相互呼应，节奏和谐
5.陶瓷茶叶罐
素色瓷罐，素雅简洁
宽口深腹，古朴深沉
浮雕logo，典雅含蓄
纯手工乌檀木罐盖，密封性高又低调质朴
整个陶罐有“清水出芙蓉”之格调
6.储物盒
遵循包装可持续性原则，食品级EVA植绒垫下方设计4块延绵起伏的山型隔板
礼盒即可演变为九宫格储物盒
开盒见世界，将贵州大好山川浓缩于盒中
山形结构隔板，即承载贵州崇山纵壑在咫尺之间
表达太古集团胸怀广阔可观天下
既是包装又是储物盒，表达企业脚踏实地做实事
山形材料借用礼盒制作边角料，细节处践行环保的使命
05
总结
老子认为
“少则得，多则惑”
太古环保简约风茶叶礼盒
大胆舍弃复杂的元素、色彩、原材料
追求色彩的精准传达，质感的凸显提升
简约而不简单，简约中透出大气
将环保理念贯穿于设计到制作的整个过程
达到以少胜多、以简胜繁的效果
END
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