【羚佳设计案例】浅谈“黄色”包装设计的那些事儿
前些天，作为以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构PANTONE（潘通），正式宣布了PANTONE Color of the Year 2021（潘通2021年度代表色）。在官方介绍中提到，潘通认为这2种独立的颜色很好地体现了不同元素之间的相互支持，是最能够直接表达2021潘通年度代表色情绪的色彩。既坚实可靠又温暖乐观，PANTONE 17-5104 Ultimate Gray（终极灰）和PANTONE 13-0647 Illuminating（明亮黄）的结合是一种积极向上的力量。这是一个关于色彩的故事，用温暖的阳光和美好的希望包裹着更深层次的体贴感。PANTONE 17-5104 Ultimate Gray（终极灰）和PANTONE 13-0647 Illuminating（明亮黄）结合在一起，传递出坚定且美好的信号，令人向往，并给人们带来希望。让我们感觉到一切都将会变得光明，而且潘通认为这对于当下的人们来说至关重要。
不少网友表达了对2021年度代表色的看法，“好看”“看起来很舒服”“让人眼前一亮的感觉”等等，可谓“获得一众好评”。
新的一年新的气象，产品包装设计能否获得新灵感？羚佳设计的哪些产品已经赶上了2021年度代表色的趋势？
01
大头儿子奶酪棒
挖掘IP本质丰富品牌内涵
很多人对于动画有一种情怀，因为那是儿时的记忆。《大头儿子和小头爸爸》于1995年播放，就是现代90后的童年回忆，如今，他们大多已经成家立业，有了宝宝，正如大头儿子和小头爸爸动画片里面所呈现的一家三口的状态，因此，借助这个动画IP形象，能勾起这样一群消费群体对于童年时光的回忆，以及对于大头儿子和小头爸爸动画片里面幸福生活的向往，因为他们看过，所以知道，只有爱才能成就幸福快乐的家庭和健康成长的宝宝，从而使目标消费群体产生情感共鸣，刺激他们的消费欲望。
02
九牛牧业
大胆尝试插画风格打造视觉差异化
大胆的色彩运用也是插画的一大特点。撞色是近年来出现频率十分高的一个词语，它不仅代表着现代年轻人的个性、青春、时尚与自信，也代表着时至今日，艺术领域的不断丰富和发展。无论是波普风格还是孟菲斯风格，都会大胆运用色彩，追求新颖、追求古怪，强调新奇与独特，与现代年轻人的生活理念不谋而合。此次本果产品包装设计三分之二的面积采用大胆的撞色风格，不仅可以在短时间内抓住消费者眼球，降低消费者选择成本；还符合现代年轻人的审美喜好，激发他们的拍照欲和分享欲，从而提高产品的成图率，让产品自带宣传效果。
03南昌大学100周年校庆唯一指定用酒
百年学府，源远流长
日月常新，江山有待。树人百年，郁郁群才。南昌大学坚持人为本、德为先、学为上，专注内涵。整个纪念酒的设计依托于南大深厚的历史底蕴设计而成。包装使用红、白、黄三种颜色交织，表明原江西医学院、江西大学、江西工业大学“三江汇合”组建成为南昌大学的发展历程。南大昌鸿四个正红行楷大字体现出南昌大学扎根红色热土、传承红色基因、培育时代新人的江西底色。
04苏太太北海道瑶柱
好的包装自己会说话
包装设计作为一门独立的边缘学科,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化艺术创意包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅具有保护、宣传商品的作用，更可以实现产品价值增值的作品。
北海道瑶柱包装采用扇贝身体纹路抽象设计与扇贝黄作为主要视觉元素，配合扇贝手绘呈现。元素选择精准定位品类，黄色视觉增加客户食欲。
05陈李济冰糖炖梨精选自北纬35°的砀山好梨
陈李济是全国中药行业著名的老字号。创建于公元1600年（明朝万历27年），迄今已逾四百年之久。在清代，同治皇帝因服其“追风苏合丸”，药到病除，称其神效。由此，以“杏和堂”为商号的广东陈李济，更名躁大江南北。光绪年间，“帝师”翁同和又为之题写“陈李济”店名，三个鎏金大字至今尚存。
06道香世家
有颜值有文化的米长这样
把“视觉高端化”的产品理念发挥到极致，中式意蕴感的当代形象。“道香世家”包装将水墨风格与现代扁平插画的风格相融合，通过在“道香世家”包装方面加入地域文化元素，可以在商品流通的过程当中，促进传统文化的传播，实现二者相得益彰。将同色系色彩渐变色块应用到“道香世家”包装设计的色彩中，几何色块的面积大小，空间疏密关系都蕴含着玄妙的美学特色；产品名称使用原创的书法字体表现，形神兼备。每款大米都撰写两句对仗的广告语，强调地域特色与品牌核心竞争力。
07
云南尤佳大米
品牌视觉符号与国风的完美结合
包装本身是品牌优质的传播媒介，我们通过对尤佳谐音字母“U”的造型与中式纹样进行简化融合，打造尤佳品牌包装视觉辅助图形超级符号“尤佳纹”，贯穿每一款包装中。行书品类名字体与新中式牌匾结合呈现，体现品牌历史悠久信任状。金黄色系=稻田丰收，通过金黄色配色还原大众脑海中熟知的金灿灿稻田秋收景象。金色稻田+鹿+仙鹤衔稻谷=打造一派祥和的丰年气息鹿的谐音是“禄”,福禄寿，在古代它被视为神物，人们认为它能带来幸福和长寿。在这里体现尤佳米粮产品的健康营养生态的核心价值。
08
熊猫咔嗞
通过美学助力新锐零食品牌征服消费者
新锐品牌层出不穷如何在竞品中脱颖而出？打造个性鲜明的IP形象，是品牌文化的具象化呈现。可以提升品牌亲和力，吸引消费者眼球，是新锐品牌文化传播的良好助力方式。果蔬脆系列包装，采用扁平化卡通插画展现蔬果，马卡龙色调搭配轻快可爱。
在这个“颜值至上”的时代，食品行业也越来越讲求包装好看、时尚，消费者喜欢有设计感的产品。快到新的一年了，希望2021年的食品行业像极致灰和亮丽黄一样，踏实、温暖、充满活力。
END
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