【羚佳设计案例】熊猫咔嗞丨新锐零食品牌如何征服消费者?
项目名称：【熊猫咔嗞】品牌全案
品牌策划 | 品牌定位 | 品牌形象 | VI系统 | IP设计 | 包装设计 | SI空间形象 | 品牌周边设计
项目地址：云南昆明/江苏
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
新锐品牌层出不穷如何在竞品中脱颖而出？打造个性鲜明的IP形象，是品牌文化的具象化呈现。可以提升品牌亲和力，吸引消费者眼球，是新锐品牌文化传播的良好助力方式。羚佳设计为熊猫咔嗞建立起一套完整的品牌文化IP战略：1.深度挖掘品牌基因2.定位品牌最终目标3.创建独特的IP形象助力新锐零食品牌征服消费者，借助品牌IP，为新锐品牌打入市场助力，是熊猫咔嗞品牌策略的核心。
01
挖掘品牌基因
寻找消费者对零食的核心价值追求
熊猫咔嗞零食品牌的创立，是创始人为满足消费者对零食质朴的愿望。新鲜——高速物流送达地道——产地直达配货健康——严格优质选品
熊猫咔嗞用心让中国消费者体验高端零食的快乐
希望让零食成为消费者闲暇的伴侣，生活的伙伴
羚佳设计在此基础上继续深挖。零食的目标人群趋向年轻化。
怎样去和95后、00后沟通？怎样创造面向他们的新产品？
解决品牌年轻化焦虑的问题，是打造品牌的核心。
针对年轻的消费者，他们的需求是什么？
羚佳设计经过深入研究，发现他们对零食品牌的需求如下：
02
定位品牌目标
寻找与消费者对话的窗口
- 品牌命名 -
朗朗上口又符合品牌特色的名称，是团队讨论的重点，通过几十种动物的筛选，一段熊猫吃竹子的视频吸引了团队的目光。
熊猫圆滚滚的身型，憨厚可爱又极具亲和力，特别是咬竹子时那清脆的声音绕梁不绝，咔嗞咔嗞，跟吃香喷喷的零食时一模一样。团队采用通感的方式，将听觉与视觉巧妙结合。熊猫咔嗞大家一起咔嗞咔嗞
熊猫咔嗞的名字孕育而生
- 品牌IP形象定位 -
团队将IP形象置身于使用场景，对于消费者的陪伴是最具有力量的宣传途径。
零食都在什么时间食用？零食的定义代表着非正餐。无聊？发呆？解压？分享？打破僵局？鲜活的概念赋予零食更多精神价值。
零食和消费者的关系是什么样的呢？零食像是一个伴，一个陪你发呆的伙伴，帮你解压的伙伴，和你分享的伙伴，帮助你打破僵局的伙伴，闲暇的伴侣，生活的伙伴。因此IP形象熊猫咔嗞的特征也因此确定，圆滚滚的身体，温暖、可爱、憨厚、爱分享、常陪伴在消费者身边。
03
创建IP形象
用视觉IP构建品牌联想
让美味的零食变的可视化，通过IP视觉表达让消费者感受到零食的美味和温暖的品牌情怀。
- 品牌LOGO识别 -
文字采用趋于可爱年轻化的圆角等线艺术字，转折处都做了圆润处理，与熊猫形象相统一，将熊猫咔嗞的“咔”字中抽象出一大一小两个圆形，符合整体的圆润感，也为后续品牌延展提供抽象的视觉符号。熊猫咔嗞的每一个处都渗透着设计的匠心和品牌形象的传递：·圆溜溜的大眼睛是新鲜食材的象征，让新鲜看得到·嘴巴微笑的表情是自然健康的标准，每一口都是美味健康的享受·头上的小皇冠是高端零食的标志，给与消费者品质的保证
- 色彩识别 -
团队选择橙色作为产品主色调：
·橘色是年轻人的色彩，活泼又不失沉稳
·橘色是零食美味健康的暗示，是品质的隐性传达
·橘色和品牌追求新鲜零食、自然健康的调性一致
- 产品包装设计 -
坚果产品系列包装
采用产品原材料摄影图增加食欲感
高级灰撞色调彰显产品品质
果蔬脆系列包装
采用扁平化卡通插画展现蔬果
马卡龙色调搭配轻快可爱
果干/梅干系列包装
采用品牌视觉符号吸引消费者注意力
强化品牌印象
糖果系列包装
采用熊猫形象异形包装
独特的外壳，粉嫩的色调
勾起年轻人的购买欲
节庆包装
贴合节庆热点，IP行为持续生产出有魅力的内容
以吸引粉丝，提升品牌价值
- SI空间形象设计 -
在体验中加强品牌IP印象，虚拟IP的具象化体验，将基于人格化IP的个性内容，融入整体零食展陈空间，增加品牌曝光，带来流量，撬动用户参与互动。
- 品牌周边设计 -
通过不同的IP动态及衍生形象处理，完善对IP形象的性格塑造，并将IP形象融入手提包、水杯等衍生品的设计中，促进IP形象进一步的传播。
品牌文化IP战略
是与消费者亲近沟通的桥梁
是新锐品牌市场传播的突破口
是一种深度的品牌文化传播方式
是一种更持久更优质的品牌推广方式
END
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