沪上阿姨变“少妇”？品牌形象年轻化拥抱年轻群体
在国内奶茶市场，奶茶品牌以女性消费群体为主力军，年轻化已成为主要标签。为了拥抱年轻人群体，各大品牌纷纷开始向品牌年轻化转型,典型代表沪上阿姨摇身一变“上海少妇”引起全网热议、圈粉打卡。怎么做的？
最初的沪上阿姨品牌形象是一个和蔼可亲的卷发老阿姨，在弄堂里煮五谷杂粮茶饮，与品牌当时主打的现煮五谷茶相呼应；2019年沪上阿姨转型鲜果茶，阿姨形象摇身一变成了身穿旗袍、扎丸子头、翘着兰花指、有颗美人痣、手拿奶茶的“国潮时髦上海小姐姐”；2022年，在健康养身的大潮下，品牌Logo色主动变绿，清新的梧桐绿更显鲜果茶的健康新鲜即视感。
时代在改变，品牌也在悄悄发生蜕变，“年轻”成为沪上阿姨的新ip符号，围绕年轻消费者审美要求、用视觉美学拥抱年轻人。
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