不花一分钱，非一线品牌包装如何货架突围？
利用你的卖点、虚实切换，产生货架优势！
拿我们成功打造的纸巾品牌达意来解释。
纸巾市场，柔、韧、安全、几层等产品卖点一直被反复运用，非一线纸巾品牌达意如何差异化？基于现在的消费者讲心价比，我们借力“非常6+1”这个元力IP，将达意纸巾的5层拆分成4层+1层的概念，重新定义了特殊的“1层”，这个1层，加的是“超柔韧安全工艺”处理的纸。关于卖点虚实切换方面，纸巾5层是一个实卖点，看得见摸得着；柔本是虚卖点，没有标准，我们用母婴都安心使用的纸巾来“变实”；韧是虚卖点，我们用湿水之后，不易破洞来“变实”；安全是虚卖点，我们用直接包食物，食品级安全纸巾来“变实”。 这样做就可以把虚的卖点切换成一个个实的场景去表达。从卖点角度，从风格角度，做出一个差异化表达。
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