AIGC 浪潮来袭，营销人如何让 AI 助力而非取代？
随着ChatGPT 与Midjourney 的爆炸出圈，AIGC（AI generated content，人工智能生成内容）与元宇宙和 Web3.0 的概念炒作相比更加引人瞩目。不少营销人与广告人担心自己即将变成“无用阶级”。 AI 机器人取代人类的科幻故事真的会变成现实吗？
如何定义 AI 技术？
实际上，AI 是一种类似工具型的存在或是说能力的补充，而绝非替代。如最近红火的 AIGC 亦是如此，AI generated content 简称生成式 AI ，例如文本续写、文字转图像的 AI 图、AI 模拟主持人等。这些成功都源自于海量的真实数据及使用者的精准描述，驯化出了量变到质变的成功模型。当AI 变成一种工具和资源之后，作为营销人如何将其应用到工作中呢？
AI，营销界的有力助手
AI 无法取代营销人的创意与洞察力，但在营销链路中，得力助手AI 能在多个节点提供数据分析与决策支持。
收集行业与竞争对手的数据å
利用 AI 技术收集行业数据资讯与竞争对手的营销效果与案例，可以帮助营销人更好地了解市场趋势与竞品策略，从而更快速洞察自身所处市场与差异化，制定出更完善的策略。
提高创意的质量与效果
AI可以收集并分析大量数据和消费者行为，帮助营销人明确消费者的需求和喜好，从而增加产出爆款的概率。例如，谷歌的自动化广告平台Google Ads就使用了AIGC技术，帮助广告主自动生成广告创意和投放策略，提高了传播效果。
让内容营销变得更高效与容易
KOL/KOC 以往是营销人在种草节点最长使用的手段之一，原因在于可以短时间内分享出丰富的视角与体验的内容，从而激发出不同消费者的购买热情。如今，AIGC 技术亦可以帮助到品牌在短时间内产出多样的“真实”内容，同样可以刺激消费者的购买需求。
提升广告效果
AI 技术在广告投放阶段将降本增效发挥到更高的水平，通过分析广告投放数据、平台及消费者兴趣点，将广告推荐给更精准的人，也能使营销人更好地管理广告计划与预算。如抖音、腾讯、Facebook等广告投放系统就利用了AI技术，提高了广告效果和ROI。
如何更有效发挥 AI 的作用？
当 AI 变成像word，ps 一样的办公工具时，使用者的熟练程度与专业度非常重要。当需求/brief 越明确，或是公司及营销人的专业度越强时，所调动 AI 的能力就越强。同时，AI 也会反哺给到公司及营销人，形成遇强则强的互补关系。
综上所述，AI 可以协助营销人更快更好地发挥出创意及效果，但其无法取代营销人及 Agency，因为人类的创造力和洞察力是独特的宝藏。NDN Group 也正在积极开发 AIGC 软件，希望后续可以帮助企业运用在数字营销中，成为 AI 时代下的得力助手。
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