欧拉男色营销,有点玩过头了

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举报 2023-04-28

不得不承认,现在的品牌真的越来越懂消费者的心思了。

特别是现在都推出了男色营销,更是将用户的心思拿捏得死死的。不仅女生喜欢,连男生也爱看!

不过,男色营销还是需要把握好松弛度,一不小心就很容易遭到网友的吐槽。
比如最近欧拉在上海车展就一改往常邀请女模的刻板印象,直接邀请了一众衣着清凉的健身男模在展台上打拳。

打破常规本来是好事,很多网友其实也爱看,但这次为啥会被吐槽呢,主要还是方式上有了偏差。
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欧拉的男色营销重点放错了

其实玩男色营销,主要是通过颜值去吸引消费者的注意力,以此来为品牌引流。

但是呢,欧拉似乎有点没有找到“重点”!
主要是这风格和儒雅以及阳光都不搭边,有点好笑啊。


还玩得很认真,甚至还有网友说可以上手摸男模胸肌。

哎,咱就是说,车模可以搞,也没啥问题,但是身体接触这一噱头很容易引起争议,这也是很多网友吐槽的点。


而欧拉作为一个聚焦女性用户的品牌,从某种程度上邀请男模进行表演也无可厚非,甚至也有一定的吸引力。
虽然欧拉对此回应称,这是为展示科技所做的美学共创活动,所谓胸前涂鸦是为了与用户更好互动共创,所以才让现场观众与男模“近距离接触”。
但网友依旧不买账,觉得男模特和女模特一样,还是需要被尊重的,这样的反差可不是所有人都能接受。

所以说,男色营销可以搞,但毕竟是还是面向大众的,还是要注意点分寸感,张弛有度,才能达到良好的营销效果。

好的男色营销需要张弛有度
欧拉选择男色营销去征服女性消费者其实本身没啥问题,只是力度上掌握不好容易引发争议,毕竟这种“擦边”的行为,本身就很难掌握。

而说到男色营销,其实很多品牌在此之前就做得很出圈,倒也是可以借鉴。
比如之前椰树的猛男直播间,虽然遭受到了不少的吐槽,但总体上还算很健康,甚至还俗到了与众不同,还得是椰树啊。

在“卖色”这一块,椰树真的很会整活, 阳光肌肉大男孩,这波是躺着就赚到了流量。

而除了椰树,还有之前999感冒灵也很玩得很出彩。
真人的容易油腻,那么纸片人的男色营销可谓是更深得女生的芳心。
999感冒灵霸总亲自喂你吃药,甚至各种霸道总裁文上线,让网络文学成为广告,实在太敢了。

网友直接在线求感冒(有点疯狂了)……


再或者是之前老乡鸡的反向营销,在小红书上收藏美男腹肌照,悄咪咪“卖色”,让网友自己发现更惊喜。

或者是之前的瑞幸直播间公然在直播间“卖色”,还搞起了选妃。
一个个帅哥开启走秀模式,还将品牌logo印在脸上,一场高颜值的视觉盛宴,谁看了不爱啊。

甚至之前更是有官方也玩起了男色营销,各种高颜值和完美身材的消防员们直播展示器材或者科普,也吸引了无数用户的注意力。

当然,男色营销翻车不止欧拉,很多品牌也在此之前翻了车,被网友吐槽。

比如之前吴磊给给MAC拍的广告,油腻的造型直接让吴磊秒变“人类高质量男性”,这么帅的脸庞都拯救不了。

而这些“男色营销”出圈的共性,不仅仅是颜值高,更多的是很会拿捏用户的兴趣点,在风格定位上很懂消费者,所以自然容易被接受。

“她经济”席卷之下女性消费能力不可小觑
不可否认的是,当下男色营销的流行,其实也间接代表着女性地位的不断提升,她们消费力的上升也为当下男色消费市场提供了庞大的基础。
其次在品牌用“男色”作为噱头的当下,其实本质上更多是对不断变化的消费潮流的洞察,女性越来越独立,对物质和精神有了更高的追求,那么对男性外貌审美标准的话语权越来越高,所以自然消费力也越强。
当然,男色营销虽好,但真正的目的还是要以营销目的为主,如果只一味地强调男色,很容易偏离方向,不仅会引发用户的反感,甚至还会翻车。
所以在营销上,还是要了解用户的喜好,打造更符合品牌形象的营销方式,才能更好地出圈。
最后,男色营销吸引的同时,终究还是要回到产品身上,只有产品够硬,营销才能变得锦上添花。
作者 | 苏秦

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