成都五一赛博宣传片上线，文旅营销卷出新高度
没有什么是一顿烧烤解决不了的，如果有，那就两顿。
因为特色烧烤而“火出圈”的山东淄博，可以说是成为当下盛名的网红美食地标，不少人坐着高铁去淄博吃烧烤，当地更是顺势推出烧烤专列、烧烤城，各种梦幻联动，着实让大伙感受到了山东人的热情好客。
然而，这似乎也让其他城市嗅到了危机感，五一之际，成都也放出大招，在近日就打造了一支极具赛博风的广告片，把城市文化用另一种新奇方式表达了出来。
成都五一宣传片《问道·成都》
硬核演绎烟火浪漫
在疫情期间大众所讨论的“报复性消费”，在这个五一如愿以偿，各大城市也纷纷进入“警戒状态”，迎接即将到来的旅游大军，成都自然不甘落后。
成都文旅邀请到了北京奥运会导演拍了一部成都文旅年度宣传片《问道·成都》。该片是北京冬奥会开幕式倒计时短片《倒计时：立春》的导演龙江波为成都定制拍摄的城市旅游宣传片。
在内容上，影片以“赛博聊斋”为艺术风格的成都文旅符号大串烧无疑已经成功出圈，尽管抱有争议，但在宣传上已经达到了强传播性质的目标。
宣传片的本质是一种影像艺术，影片聚焦“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”这个成都旅游传播推广品牌，同时融入成都今年将要举办的第31届世界大学生运动会的青春、活力、潮流等理念，去展示出独属于成都的文化标签。
主角“萝莉椒”以科幻赛博朋克的造型出场，以中国传统灯笼作为道具，串联成都代表性的历史文化地标、现代都市场景和大美自然风光。
这一种传统文化与未来科技的交相碰撞下，不自觉地有了更多奇妙的感官享受，就如其中的都江堰、武侯祠博物馆、天府艺术公园等场景，有传统文化所具有的古典，也有未来科技的创新与超前。
从营销层面上说，《问道·成都》本质是对城市文化标签的诠释，其中蕴藏着赛博朋克风格的期待和神往，通过帧帧大片般的制作，充分吸引年轻人注意力。
传统文化与未来科技有机结合
制造内容新鲜感
早在2018年，年轻人对于传统文化的喜爱程度水涨船高。《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》背后拨动年轻人的心弦的正是传统文化中亘古不变的匠心精神。
影片有两条耐人寻味的点，一个是风格上的创新，即传统文化与未来科技之间的有机结合，古今碰撞之下，让人看见了一种文明既视感，初心如一的文化自信。
另一个则是内容意义上的巧思，片名“问道·成都”，本质上其实是借着“问道”，去展现城市的韵味和风采，主人公“萝莉椒”更像是导游的角色，但其中的“道”需要细细品味。
都江堰、中安顺廊桥、天府艺术公园，这些涵盖着历史文化结晶的景点，正是“萝莉椒”想要去了解与亲历的“道”，相比于单纯的美景拍摄进行宣传，《问道·成都》显然有了更多的哲学色彩。
正所谓“官方整活，最为致命”，去年5月，沙县小吃也曾推出了自己的第一条文旅创意广告片，一经发布便刷屏了朋友圈。
虽说是第一支广告，但其技术含量不亚于百万级大片，从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，从疯狂动物城到烫嘴普通话，就连台湾电视剧《紫禁之巅》中的经典梗“你们不要再打了啦”都给半复刻出来，相信不少人在看的时候很难绷得住。
沙县小吃作为从福建走出去，且经历过了几十年的时间在无数城市遍地开花的老品牌，一直都是以平价、朴素收获用户喜爱，这么多年中的第一支广告，在新奇感上自然拉满。
其核心亮点就在于广告内容，用更年轻化的姿态去与消费者进行沟通，打造出属于自己的文化价值，无形中扩大了沙县小吃文化IP声量。
文旅营销内卷
花式拉动旅游经济
随着互联网消费人群拓宽，95后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和进击。文旅同样也不例外。
疫情期间，各地旅游业或蛰伏停滞，或苦练内功。今年五一则是大好时机，旅游作为大消费中的重要一环，在刺激和拉动消费中，起到重要作用。这也就引得了文旅界花式“内卷”。
不单是问道·成都及沙县小吃，之前的亳州文旅局长“变装”同样火出圈，亲自下场为家乡代言，一袭青衫，一绺鬓发，一转身犹如华佗再世，一回眸尽显仙风道骨。
影片只取了两个景点，华祖庵和华佗牡丹园。华祖庵是华佗行医诊疗的场所；华佗牡丹园在华佗镇，华佗镇是华佗出生成长和种植药圃的地方。这两个地方在宣传亳州地方文化和华佗文化方面都有一定的代表性。
亳州素以“三朝古都”名扬天下，具有3700多年的历史，亳州是国家历史文化名城，中国优秀旅游城市，世界中医药之都，亳州市魏武祠、曹操雕塑，可以说是“一座亳州城，半部三国史”。
与《问道·成都》不同，影片并没有过多炫技，反而以一种朴素亲和示人，加之以文旅局长亲自下场代言，一缕真诚感扑面而来，瞬间赢得了不少年轻人好感。
所谓八仙过海，各显神通。文旅界百花齐放的营销之势，其亮眼程度并不逊色与常规的商业品牌营销，相比之下，文旅营销反而有了更多的真诚感，这一通过互联网手段带领游客体验明月清风、人间烟火的方式，无形中拔高了一波城市形象。
作者 | 苏秦
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