大润发烟火文案，全是对生活的洞察
最近
大润发的“烟火文案”
又圈粉了
自从去年上海解封
大润发凭借一组洞察文案
戳中无数刚解封网友们的心后
似乎就找到了出圈密码
凭借各式各样的文案不断出圈
而这次的烟火文案
更是踩到了用户的情绪上
引发无数的共鸣
正所谓
“人间烟火气，最抚凡人心”
从烟火中有感而发的文案
自然是更加
透着真实而有温度的情感
也更治愈人心
记录片《人生一串》中
有这样一句话
“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程”
学会感受和观察生活中的烟火气
才能发现生活中更多的色彩
所以今天我们也一起来看看
大润发的烟火文案
如何精准踩中用户的心巴
比如生活的小确幸可能就是
明明没花几个钱
但还是觉得好开心
虽然1块钱不能买到很多东西
但这样偶尔剩下的一点点
却很满足
成年人
也有为1块钱
开心一天的权利
买东西纠结这一点
真的狠狠踩中心巴了
花同样的钱
却依旧会纠结
那说明这是一道多选题
风景才是治愈的关键
回头是为了看风景
不是为了价格
不止价格
生活中很多情况也是如此
犹豫不决的时候
就要学会做减法
比如先排除价格
有时候七上八下
反而更纠结
生活的算盘
要1次打完
不要七上八下
1块钱的分量虽然变了
但是快乐不会变
生活的快乐
没有变过
以前是1块钱
现在还是1块钱
只有小时候才懂的快乐
存钱罐里的零钱
这1次要全部花完
毕竟
幸福的定义永远是自己给的
人生处处明码标价
唯有幸福
始终如1
同样的
在这些文案中
我们不难发现都是围绕“1”
这一关键词
很显然这与最近大润发
均一价的活动有关
1元、2.9元、4.9元……
不过均一价活动
没有在文案上解释太多
可能很难一时间被用户所察觉
其次
在这些文案上
似乎并没有刻意的推广
更像是日常生活中的小心思
对生活最朴素的想法
用文字表达
本身就是一件很酷的事情
同时烟火气息的文案
也能更好地
鼓励大家用积极的态度
回归生活、感受生活
这才是这些生活文案
真正的意义
而再回过去看
之前出圈的文案
其实也有着异曲同工之妙
比如之前借势上海复工的文案
“冷宫蔬菜”和“超市顶流”也很圈粉
土豆：
终究是错付了
不是每一次发芽，都值得心欢
西葫芦：
他的锅铲子，从来不属于我一个人
胡萝卜：
可能我不是你们的最爱
请允许我体面离开
包菜：
宿命给了我千层铠甲
我分一层护这山河无恙
西红柿：
可炒可煮，可盐可咸
生活把每个人都练成了多面手
或者是全国高温的借势文案
巧克力：
太热了，想去避暑
葡萄：
跨出超市的门，外面就是火焰山
冰棍：
我的习以为常，竟是你们的人间天堂
小龙虾：
没想到以这样的形式走红
以及之前借势国庆调休魔鬼周打造“菜厂黑话”
特价蔬菜 ：
去上班吧，去上身价一块五一斤的班
香蕉：
没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了
莲藕 ：
心不够大，装不下800个心眼子
冰鲜鲳鱼：
一坐到工位上，就感觉自己凉了
不得不说
经过这几次的文案出圈
天润发完完全全变成
一家被开超市耽误的文案鬼才
看似轻描淡写的文案
不仅将互联网流行梗
融入其中
更体现了大润发的会玩
对生活的的极致洞察和感悟
这也是让用户感同身受的秘诀
换句话说
文案的力量
正在被品牌挖掘和放大
当用户在调侃文案的有趣时
其实也是间接接受品牌和产品
毕竟有趣的文案能够
带来了更好玩、有趣
有用的商品推荐方式
让其成了收获用户关注的营销利器
所以对于品牌而言
文案无疑赋予了
商品更加生活化、场景化
和真实感的代入感
当然
很多品牌的文案都很出彩
都很值得我们细细品味
作者 | 叶灵
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