Our work | 当绿箭遇上毛不易
由芒果台与TVB联合推出的新音综——《声生不息》，掀起了一股空前的港乐怀旧潮。开局即王炸，首播当天便收视登顶五网top1，成为2022年度的爆款综艺。
合作品牌若想要借势综艺新势力，掌握流量密码，需找准两者之间的共通点，从而深化场景营销，让观众对产品产生欲望。而主打“古方清润，草本养声”，“费嗓场景全呵护”的绿箭润“声”糖就与这档传唱港乐的唱歌竞技类节目十分 “同频”。
Q:
在综艺热度持续飙升的同时
绿箭该如何怒刷品牌存在感和辨识度
通过创意的内容及传播手段
帮助品牌更有新意和效率地吸引关注呢？
节目海报
01
话题嘉宾带头玩转港乐潮 颠覆创意中插
为升级人气与话题度，绿箭邀请了节目中作为新生代歌手代表的天才唱作音乐人毛不易，出任品牌大使。
毛不易官宣海报
粉丝们都知道，平日里谦逊低调的毛毛，其实是一位唱歌路子野的宝藏男孩，为了让创意中插既不破坏节目观看体验，又能破格实现品牌圈粉突围。绿箭决定在保持与节目内容高度统一的前提下，将这30s中插“野”到底！
伴随着《像我这样清润的糖》音乐响起，八九十年代港乐舞台经典再现。毛毛更是一改沉静内敛的形象，摇身一变造型夸张的复古港风歌手，以抓马的舞步、丝滑的走位，魔性演绎绿箭广告歌。
绿箭打破传统刻板套路，将节目、明星与产品卖点创意融合。在中插上线当日，观众纷纷弹幕刷屏，短短30s时间也收获了一大波点赞，不少粉丝在线感叹“这广告拍得针不戳”。可见这次中插，在创意内容和形式上都将趣味性和观赏性拉满，直击粉丝心头好！
02
港乐MV掀起养声浪潮 引发全民玩梗
对于粉丝而言， 30秒的创意中插显然是不够的。为进一步延展节目中港乐新唱场景，充分释放产品卖点，绿箭随即上线了《像我这样清润的糖》MV完整版，将清润养声浪潮直接推向高潮。
在毛不易极具反差的表演加持下，让本就魔性洗脑绿箭广告歌实现了1+1>2的效果，绿箭润“声”糖产品卖点在粉丝的一次次循环播放中被不断强化，正如粉丝留言“《像我这样清润的糖》太让人上头了！”
MV上线仅一周，#像我这样清润的糖#话题阅读量已突破1.1亿。绿箭品牌信息更是在“毛不易”超话页面频频露出，粉丝各出新招在线活跃，衍生出大量清润养声social讨论，绿箭官方微博迅速反应，利用原生话题与粉丝趣味互动，增加观众品牌好感度。
粉丝参与话题互动截图
03
联合KOL炒作种草 实现破圈传播
在外围的传播上，我们除了联动高秋梓等大V、营销号，炒作中插明星花絮、绿箭港风MV，更洞察到粉丝们对MV中魔性舞蹈的兴趣，紧跟上线《像我这样清润的糖》舞蹈版视频，号召和激励用户自发参与讨论和二创。
来自《像我这样清润的糖》红人舞蹈截图
5月2日当天
绿箭《像我这样清润的糖》舞蹈版视频
冲击微博热舞榜Top3
#像我这样清润的糖#
话题峰值更是达到3600万！
众所周知，综艺营销极易陷入“节目效应>品牌效应”的误区。此次综艺营销，我们总结出自己的节奏和打法：一方面，合作高度契合的综艺IP，明确传播目的；另一方面，深度捆绑明星打造自带玩梗属性的中插，兼具传播度和话题度。不单纯追节目内容和热点，而是以产出产品独特内容为先，借势营销，并集中平台引爆。
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